Популярні тренди в пакуванні брендів
Нещодавно Landor Associates, видатна консалтингова компанія у галузі брендингу, що спеціалізується на розробці креативних стратегій, дизайну, інновацій та неймингу опублікувала своє бачення "Майбутнього у світі упаковки".
Ключовими трендами, на думку фахівців Філіпа Ван Дюселя (головний креативний директор) і Енн Рід (провідний директор в області реалізації дизайну), є такі:
Однопорційні упаковки й упаковка «на ходу».
Впровадження сенсорних «фішок» в упаковку.
Упаковка як засіб вираження індивідуалізації або персоналізована упаковка.
Однопорційні упаковки й упаковка «на ходу»
Динамічний і мобільний спосіб життя починає пред'являти до упаковки відповідні вимоги: упаковка товару не повинна сковувати дії споживача, навпаки: повинна допомагати йому адаптуватися до швидко-мінливого способу життя.
Від упаковки споживач очікує наступної допомоги: чи не бути прив'язаним до певного місця, можливість перекусити на ходу, можливість працювати в автомобілі або метро, мінімум зусиль на розпакування і транспортування товару, швидкість приготування їжі, можливість доступу до товару в будь-якому місці та ін.
зверніть увагу
Приклади розвитку тренда:
Lunchables – лінія харчування, що пропонує споживачеві одно-порційні готові обіди. (Виробник: Kraft Foods).
Hormel Compleats є черговою еволюцією вечері – готовність їжі за 90 секунд, завдяки використанню упаковки тривалого зберігання. Така їжа може зберігатися весь день навіть у сумці, а ввечері достатньо кількох хвилин для приготування смачної їжі. Швидше, ніж заморожені продукти харчування.
Звичайно, скажіть Ви, продукти швидкого харчування існують вже давно й це зовсім не тренд. Не погоджуся. Це довгограючий тренд, що розвивається й еволюціонує. Еволюція полягає в тому, що тепер їжа має бути не просто швидкою (як це було раніше) а ще й корисною, смачною, в цілому – нічим не відрізнятися від звичайної домашньої їжі, за винятком швидкості приготування.
Салати Ready Pac – залишається тільки змішати, а всі продукти в необхідній пропорції, зі спеціями, вже лежать в упаковці.
Tide Pods – порційний пральний порошок. Однопорційна упаковка для завантаження білизни, і не потрібно відміряти мірним стаканчиком. До того ж така форму упаковки економить місце (порівняно з великою упаковкою порошку) і її зручно брати з собою в дорогу.
Пляшки рулонні (Roll-up) – хороше рішення для мобільних людей – складна пляшка води.
Для ринку послуг прикладом розвитку тренда може бути розвиток мобільних додатків, який дозволяють людині використовувати послугу в будь-якому місці, без прив'язки до домашнього комп'ютера, до конкретного відділення банку тощо
2. Впровадження сенсорних «фішок» в упаковку
Цей тренд будується на необхідності залучення споживача до товару на полиці в магазині. З активним розвитком онлайн-торгівлі люди звикли вибирати товар на основі характеристик і зображення товару, а значить упаковка стає вторинним фактором вибору. Але коли споживач стикається з вибором в реальному магазині, упаковка з сенсорними "фішками" може стати для нього більш привабливою і цікавою.
Впровадження особливих сенсорних відчуттів в упаковку підвищують собівартість товару.
З цього тренда, насправді, можна виділити інший тренд: товари, що реалізуються через інтернет потребують хорошої картинки, але на таких товарах можна заощадити на упаковці. Економію можна подарувати споживачеві (в ціні) або залишити компанії, збільшивши прибуток.
Прикладами розвитку "сенорної упаковки" є розширення можливостей друкарень у пресі різними фарбами, текстурами та ін. Різноманітність у пресі створює особливі тактильні відчуття при взаємодія з товаром.
зверніть увагу
Хорошим прикладом вдалого застосування цієї технології є упаковка обмеженої різдвяної серії горілки Skyy – використання оксамиту на пляшці дійсно створює відчуття урочистості й точно підвищує імідж продукту.
Тренд "сенсорної упаковки" застосуємо на обмежені ринках – товару преміум-класу, подарункові упаковки, дитячі товари, товари імпульсного попиту. Але ринок мас-маркету, який щорічно б'ється в цінових війнах і прагнути зберегти рентабельність продажів в умовах зростаючих витрат, цей тренд швидше обійде.