5. Контрольні роботи з дисципліни «Брендинг» Контрольна робота № 1 (перший модуль)

1. Проаналізуйте й спробуйте пояснити феномен успішності одного з відомих брендів, користуючись електронним ресурсом Брендопедия [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://brandenso.com/brandopedia або іншими інформаційними джерелами.

2. Наведіть приклади брендів і торговельних марок, поясніть відмінності.

3. Знайдіть приклади різних типів брендів, доведіть свою точку зору.

4. Наведіть приклади процесу смерті і воскресіння брендів за останні десять років. Знайдіть кілька рекламних роликів чи інших прикладів пресової чи зовнішньої реклами, що свідчать про воскресіння того чи іншого бренду. Чому до того бренд можна було вважати мертвим?

5. Який бренд, на вашу думку, буде успішним у сучасних споживачів. Наведіть приклади (кілька рекламних роликів чи інших прикладів пресової чи зовнішньої реклами), що про це свідчать.

6. Які бренди, з вашої точки зору, втрачають на сьогодні свої позиції. Доведіть це прикладами.

7. Наведіть приклади бренд-комунікацій, що мають на меті підвищити цінність бренду.

8. Поясніть, чому для бренду питання цінності є чи не найважливішим, наводячи приклади бренд-комунікативних стратегій.

Контрольна робота№ 2 (другий модуль)

1. Доведіть чи спростуйте твердження, використовуючи різні зразки реклами, про те, що культура споживання в Україні й світі залежить від якості брендів, що рекламуються.

2. Які комунікативні стратегії брендів, на вашу думку, позитивно впливають на споживацьку культуру (наведіть приклади – 5-7), а які, навпаки, деструктивно (5-7 прикладів). Доведіть власну точку зору.

3. Які приклади свідчать про те, що ІБК працюють із урахуванням споживацьких уподобань певних прошарків населення. Доведіть правильність ваших думок.

4. Знайдіть ряд зразків бренд-комунікативних стратегій, що не враховує споживацькі уподобання. Чому, на вашу думку, це відбувається. Чи потрібна така реклама? Яка реклама продає більше?

5. Проаналізуйте 2-3 рекламні ролики, друковану рекламу, приклади зовнішньої реклами та рекламної продукції брендів-лідерів світового бізнесу та локальних українських брендів. Прокоментуйте схожості й відмінності.

6. Які ЗМІ, на вашу думку, найкраще підходять для передачі повідомлень бренду і стимулів. Поясніть вашу точку зору.

6. Тестові завдання

1. Яка головна якість бренду?

а) унікальність;

б) прибутковість;

в) впізнаваність.

2. Сьогодні бренд має володіти рисами справжнього...

а) батька;

б) брата;

в) друга.

3. У якому значенні використовувалося слово "бренд" за часів вікінгів?

а) подобатися людям;

б) таврувати худобу;

в) обзиватися.

4. Бренди існують:

а) у фізичному просторі;

б) у свідомості людей;

в) лише на папері.

5. Думки людей йдуть в одному напрямку, але в різних площинах, що створює ...

а) об'ємність бренду;

б) площину бренду;

в) різнобічність бренду.

6. Який із вимірів бренду стосується здатності бренду підтримувати людину?

а) духовний;

б) ментальний;

в) соціальний.

7. Який із вимірів бренду стосується сприйняття корисності продукту або послуги, що асоціюється з брендом?

а) ментальний;

б) соціальний;

в) функціональний.

8. "Якщо споживачі задоволені товаром з відомим брендом, тому що сприймають його як кращий, то в їх очах він коштує витрачених грошей ". Про який вимір 4-мірної моделі бренду йде мова?

а) духовний;

б) ментальний;

в) функціональний.

9. Фактором якого з вимірів бренду є турбота IKEA про своїх покупців?

а) соціальним;

б) ментальним;

в) духовним.

10. Дивну здатність хороших брендів швидко і з мінімальними втратами оговтуватися від ударів можна назвати ефектом ...

а) вакцинації;

б) відновлення;

в) трансформації.

11. Щоб повністю усвідомити, як бренди впливають на нас, і змусити їх працювати на нас, корисно думати про брендинг як про ...

а) дружбу;

б) спорідненість;

в) любов.

Вибір яких засобів комунікації дозволить вирішити основні комунікативні завдання бренду, якщо емоційні його характеристики:

a) вибір сильних та успішних людей;

b) сучасний продукт;

c) насолода смаком;

d) турбота про себе;

e) відчуття успіху.

12. Яка формула успіху для бренду?

а) частіше потрапляти на очі;

б) бути не таким, як усі;

в) вести за собою натовп.

13. Яке суттєва відмінність успішного бренду від менш успішного?

а) увага, яку успішні бренди проявляють до клієнтів;

б) прибуток, який приносять успішні бренди своїм власникам;

в) якість товарів і послуг, що поставляються клієнтам.

14. Спільні добрі справи для інших – це ...

а) неприйнятна умова для відносин бренду й клієнтів;

б) благодійність, притаманна успішним брендум;

в) ще один напрямок дружби бренду й клієнтів.

15. Брендинг, заснований на якому почутті, є новим потужним зброєю в боротьбі за клієнта?

а) почутті любові;

б) почутті важливості;

в) почутті відповідальності.

16. Позитивна думка про людину (про що-небудь), коли під впливом першого позитивного враження або неповного знання робиться висновок про людину (про що-небудь) в цілому – це ...

а) мета-ефект;

б) гало-ефект;

в) люмен-ефект.

17. Важливий фактор створення прихильності бренду – це:

а) патріотизм;

б) пацифізм;

в) благодійність.

18. У результаті міцних відносин між брендом і його клієнтами народжується...

а) залежність;

б) лояльність;

в) прихильність.

19. Що "вдихає життя в продукт"?

а) "упаковка", те, як продукт виглядає;

б) технічні характеристики продукту;

в) реклама продукту.

20. Відповідність справжньому – це ...

а) автентичність;

б) ідентифікованість;

в) аналогічность.

21. Яка якість все більше стає конкурентною перевагою?

а) автентичність;

б) ідентифікованість;

в) аналогічность.

22. Найпоширенішій бренд – вільна операційна система на цей момент – це:

а) Windows;

б) Linux;

в) MacOS.

23. В якій індустрії бренд є ключовим фактором успіху?

а) товарів;

б) послуг;

в) розваг.

24. У розважальному бізнесі строк сприйняття, а значить і життя бренду обчислюється ...

а) 5-10 роками;

б) 5-10 місяцями;

в) 3-5 роками.

25. У який час в оцінку бренду стали закладатися такі критерії, як відповідальність за стан навколишнього середовища, виробнича етика, питання безпеки та якості?

а) наприкінці XX ст.;

б) в 1970-х роках XX ст..;

в) в 1950-х роках XX ст.

26. Найважливішими активами якого бренду стають технології, спеціальні знання, унікальні ноу-хау?

а) бренду відносин;

б) бренду розвитку;

в) бренду виробництва.

27. Виробничий бренд:

а) прив'язаний до конкретного клієнта;

б) орієнтований на повсюдні продажі;

в) поширений в обмеженому колі клієнтів.

28. Спільний виступ кількох брендів на ринку – це ...

а) ко-брендинг;

б) ду-брендинг;

в) он-брендинг.

29. Бренди, що представляють собою складові частини, елементи, деталі інших продуктів, що міцно увійшли в наше повсякденне життя – це ...

а) часткові бренди;

б) інгредієнтні бренди;

в) складані бренди.

30. Найважливішим активом якого бренду є знання про поведінку й потреби покупців?

а) бренду відносин;

б) бренду розвитку;

в) бренду виробництва.

31. Хто приймає рішення в світі брендів на основі відносин?

а) виробник;

б) бренд;

в) споживач.

32. На скільки різних категорій завжди розпадається побудова бренду в

свідомості споживачів?

а) 3;

б) 4;

в) 6.

33. Який вимір бренду описує прийнятну цінність продукту?

а) функціональний;

б) соціальний;

в) ментальний.

34. Внутрішня оцінка, тобто те, що людина думає про себе саму в зв'язку з брендом, утворює ...

а) функціональний вимір бренду;

б) соціальний вимір бренду;

в) ментальний вимір бренду.

35. Словесний вираз того, що втілює компанія або товар – це ...

а) бренд-структура;

б) бренд-код;

в) поле бренду.

36. Для правильного визначення ... необхідно поставити собі одне запитання "Що б ми робили, якби займалися цим не заради грошей? "

а) місії;

б) стилю;

в) корисності.

37. Що описує індивідуальні риси, імідж і поведінку бренду?

а) стиль;

б) функція;

в) місія.

38. Якому з факторів традиційних методів вимірювання брендів відповідає опис "оцінка сприйняття бренду на ринку: позитивне чи негативне "?

а) пізнаваність;

б) знання;

в) відношення.

39. Яка з ключових ролей назви відповідає опису "Назва може стати напрочуд важливим по мірі зростання бренду. Воно стане досконалою особливою частиною вашого законного майна"?

а) комунікація;

б) цінний актив;

в) ідентифікація.

40. Для якого з лідерів бренд служить виразником ключових свідчень якості товару або послуги?

а) політичного лідера;

б) структурного лідера;

в) символічного лідера.

41. Життєві принципи, глибинні основи особистості, те, що дозволяє довіряти бренду, як другу, а вам – як хорошому бренду – це ...

а) місія;

б) цінності;

в) бачення.