9. Додаткові матеріали до тем
Додаток А
Зміст брендбука
(за матеріалами http://www.profitv.ru/corporative-style/brandbook/soderzhanie-brend-buka.html)
№1. Базові елементи
• Фірмовий блок
• Фірмовий блок / Базові накреслення
• Фірмовий блок / Обов'язкові елементи
• Фірмовий блок / Система побудови
• Фірмовий блок / Мінімальний розмір
• Корпоративні кольору
• Корпоративні шрифти
• Фірмовий блок / Невірне використання
• Виняткові варіанти фірмового блоку / Приклади використання
• Фірмовий блок для бізнес-комунікацій
• Фірмовий блок для роздрібних комунікацій
• Фірмовий блок в кобрендингових комунікаціях
№2. Корпоративная документація
• Бланк загальний / Розмітка
• Лист продовження / Розмітка
• Бланк загальний / Електронна версія
• Факсимільне повідомлення
• Конверт Е65 (110х220 мм)
• Конверт С5 (162х229 мм)
• Конверт С4 (229х324 мм
• Наклейки на конверти
• Візитна картка співробітників
• Візитна картка керівників
• Візитна картка корпоративна двостороння
• Беджі
• Папки з кільцевим швидкозшивачем
• Папки А4 вирубні з клапаном
• Компакт-диски
№3. Поліграфічні матеріали
• Буклет / Про Компанію. Майстер-макет обкладинки та розвороту
• Буклет / Продуктовий. Майстер-макет обкладинки та розвороту
• Плакат А1 / Іміджевий
• Плакат А1 / Продуктовий
№4. Корпоративний сайт
• Майстер-макет головної сторінки
• Майстер-макет регулярної сторінки
• Майстер-макет каталогу продукції
№5. Презентація Power Point
• Титульний слайд презентації
• Титульний слайд розділу
• Регулярний слайд з текстом
• Регулярний слайд з ілюстраціями / Варіанти
• Регулярний слайд з діаграмами / Варіанти
№6. Транспортні засоби
• Легковий автомобіль / Варіанти
• Вантажний автомобіль / Варіанти
• Спецтранспорт / Варіанти
№7. Зовнішня реклама
• Білборд 6х3 м
• Сіті-формат (1,2х1,8 м)
• Брандмауер (3х9 м)
• Стікер 30х40 см / 48х12 см
• Покажчик на світловий опорі
• Дахова установка
№8. Рекламні матеріали
• Макет в пресу 1/1 / вертикальний
• Макет в пресу 1/2 / вертикальний
• Макет в пресу 1/2 / горизонтальний
№9. Виставочні конструкції
• Виставковий стенд
№10. Сувенірна продукція
• Авторучки
• Блокноти А5
• Ежедневник (тиснення)
• Ежедневник (повнокольоровий друк)
• Пакет іміджевий прямокутний вертикальний
• Пакет іміджевий прямокутний горизонтальний
• Гуртки
• Текстильна продукція: футболки, бейсболки, бандани
• Прапори підлоговий, настільний
• Подарункова упаковка
№11. Одяг співробітників
• Фірмовий стиль в одязі співробітників офісів продажів
• Чоловічий галстук
• Жіночий хустку
• Корпоративний значок
• Ювелірна продукція: затиск для краватки, запонки, кулон
№12. Інтер'єрні / екстер'єрні елементи
• Вивіска зовнішня
• Вивіска зовнішня / Виносний елемент
• Вивіска внутрішня
• Штендер
• Стійка ресепшн
• Офісні покажчики
• Офісні таблички
• Інформаційний стенди
• Мобільний стенд
• Стійка для друкованої продукції
• Настільні аксесуари / Візитниця, Стойка для друкованої продукції
• Лайт-бокс
Додаток Б
Приклади оформлення брендбуків (за матеріалами http://uragarage.blogspot.com/2011/12/blog-post_06.html)
Додаток Б
Ознайомтеся з історією відомого бренду й виконайте завдання
(з теми №1)
Історія бренду Swarovski(Сваровски) й CRYSTALLIZED ™ – Swarovski Elements
Swarovski – це ім'я, яке пестить слух будь-якої модниці, – має відношення не тільки до світу краси. Неповторні кристали Swarovski сьогодні все частіше використовується в декоруванні інтер'єру, меблів, побутових і освітлювальних приладах, навіть при виготовленні сантехніки. І це зрозуміло, бо прагнення до блиску і розкоші в людині незнищенне. А кришталеві стрази Swarovski на піку популярності вже більше ста років.
Відома в усьому світі компанія Swarovski, символом якої є зображення лебедя, починалася з невеликого сімейного бізнесу, в Австрії, в 1895 році. І на сьогоднішній день цей бізнес, власне, залишається сімейним, але от масштаби їхньої діяльності воістину вражаючі. За кілька десятиліть майстерні перетворилися в міжнародне підприємство, вироби якого нікого не можуть залишити байдужим. Нині компанія Swarovski має дистриб'юторську мережу в 150 країнах світу і близько сотні фірмових магазинів у всьому світі.
Даніель Сваровскі народився в 1862 році в містечку Джорженталь у Богемії – у самому серці богемской скляної промисловості. Його батько шліфував дрібну біжутерію для ювелірної фірми FEIX. Обробляючи кришталь, батько Даніеля застосовував ту ж техніку, яку використовують ювеліри: вручну на заготовку наносилися фасетки, що імітують діамантове ограновування. З юності Даніель допомагав батькові в його майстерні батька, а в 1880 році він їде вчитися в Париж. Наглядова Сваровські помітив, як швидко поширилася мода на імітацію діамантів. Їх тоді називали «стразами» – по імені шахрая XVIII століття Жоржа Фредеріка Страса, котрий видавав за діаманти грановані кришталеві осколки.
Познайомившись на Всесвітній електротехнічній виставці з новими прикладними можливостями електричних механізмів, молодий Сваровські вирішує створити верстат для ограновування і шліфовки кришталю і скла. Кілька спроб виявляються невдалими, але в 1891 році йому вдалося сконструювати перший в світі електричний шліфувальний верстат. Процес істотно прискорювався, і продуктивність виростала в сотні разів. Зовні нові вироби вигідно відрізнялися від богемського скла і кришталю, а головне – дозволяли кришталь поставити врівень з іншими дорогоцінними каменями. Перші пробні прикраси були розпродані моментально. І тоді Сваровські відкриває в 1895 році в тирольской селі Ваттенс завод з виробництва виробів з кришталю.
Сваровські був настільки впевнений в самобутньої красі кришталю, що ніколи не намагався видати його за будь-що інше. Він сам проектував прикраси і сам розробив особливий метод варіння кришталю, що не боялося машинної огранки і вирізнявся особливою ясністю і чистотою. Таким чином, бриллиантам довелося подекуди й потіснитися. Сваровські навмисно робив упор на виготовлення невеликих кристалів, щоб імітувати природу, а не створювати карикатуру на неї. Тепер навіть скромний службовець міг подарувати своїй дружині витончена прикраса, що виглядало не гірше діамантів в платині. Фабрику завалили замовленнями. У 1900 р. він розширив приміщення і найняв 200 робітників. В цей же рік фірма зареєструвала торгову марку Swarovski.
Коли в 1956 р Даніель Сваровскі помер, то його спадкоємці отримали процвітаючу справу, де кожен напрямок приносило солідний прибуток. У 1965 р. фірма починає випускати серію кришталю для люстр і відразу ж займає в цій області провідне місце. Кришталеві підвіски від Swarovski прикрашають Метрополітен-Опера (Нью-Йорк) і Версаль (Франція), люстри у Віндзорі (Лондон) і багато інших знаменитих зали.
Саме підвіски підказали нову ідею – чергову удачу фірми. У 1976 р. один із керівників фірми зібрав із пробних примірників нових підвісок маленьку мишку. Вона виглядала так чарівно і забавно, що вирішено було випускати звіряток для прикраси камінних полиць і гірок з посудом. Серія отримала назву Срібний Кристал. За мишкою послідували їжачок, черепашка, оленятко, носоріг, лебідь ...
Фігурки викликали справжній ажіотаж, у вищому світі їх відразу прийнялися збирати. У 1987 р. був навіть створений клуб колекціонерів виробів від Сваровскі, в якому сьогодні складаються 450 тисяч осіб з 28 країн світу. Ціна на фігурки коливається від 30 до 600 доларів (для дилерів компанії), в залежності від їх віку. Після випуску обмеженої кількості фігурок фірма знищує документацію, і навіть обладнання, на якому вони виходили, щоб ніхто і ніколи не зміг наблизитися до розгадки кришталю Swarovski. Цей заповіт Даніеля Сваровскі строго дотримується в усіх філіях і дочірніх компаніях фірми, яку б продукцію вони ні випускали.
Зараз компанія – світовий лідер у виробництві шліфованого кришталю. Кришталеві дорогоцінні кристали сьогодні використовуються у виробництві модного одягу, прикрас, світильників і косметичної індустрії. Сім'я Сваровські раніше володіє і управляє компанією, в якій працюють понад 9000 службовців у всьому світі. Це одна з найбільших і успішних австрійських компаній з обширним міжнародним ринком різноманітної продукції.
Кристали Swarovski відрізняє неповторна чистота, ідеальна ограновування, беззаперечний контроль якості. Огранювання кристалів виробляється на спеціальному обладнанні фірми TYROLIT. Причому, в цій тонкій справі більше цінується машинна обробка, ніж ручна праця. Тільки так можна добитися ідеальної полірування. І кожна грань цих розкішних кристалів виходить дзеркально гладкою і чіткою.
У 2007 р. в цілях поліпшення якості та полегшення спілкування компанії з контрагентами була зареєстрована нова торгова марка CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements,, яка (як зрозуміло) з'явилася ідейним продовжувачем і правоприемником торгової марки Swarovski. CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements – це торгова марка новаторськи виконаних кристалів найрізноманітніших форм, розмірів, кольорів, текстури та оздоблення, які привносять емоції і бажання в кожний виріб або аксесуар, який вони прикрашають. Іскриста квінтесенція дизайну, кришталеві елементи Сваровські відтепер будуть відомі під новою торговою маркою: CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements,
Сьогодні, як і 100 років тому, всюди в світі CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements оживають в руках талановитих художників-модельєрів, майстрів і дизайнерів. Тепер без елементів CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements не обходиться жодна подія в світі міжнародної моди: виблискуючи на подіумах усього світу, вони привносять в світ моди свою неповторну динаміку, за що й улюблені не тільки творчою групою розробників компанії «Сваровскі», а й модельєрами , дизайнерами і творчими людьми в усьому світі.
Елементи CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements впевнено завойовують популярність, і дизайнери пробують все нові й нові способи творчого вираження, знаходячи застосування елементам «Сваровскі» буквально у всіх сферах світу моди, від модельних вечірніх суконь і вишуканих прикрас, жіночої білизни, купальних костюмів та спортивного одягу , до взуття і аксесуарів і навіть побутової електроніки. В їх руках CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements, знаходять друге життя, загоряючись новим заворожливим світлом.
(За текстами: http://www.brandpedia.ru/index.php?name=Encyclopedia&op=content&tid=)