Практичне заняття № 2 Бренди, брендинг, бренд-менеджмент і споживачі

План

1. Огляд брендів і брендингу.

2. Смерть і воскресіння брендів за останні десять років.

3. Брендинг і споживачі: аспекти взаємодії і несприйняття.

Завдання для творчої роботи

1. Наведіть приклади процесу смерті і воскресіння брендів за останні десять років. Знайдіть кілька рекламних роликів чи інших прикладів пресової чи зовнішньої реклами, що свідчать про воскресіння того чи іншого бренду. Чому до того бренд можна було вважати мертвим?

2. Який бренд, на вашу думку, буде успішним у сучасних споживачів. Наведіть приклади (кілька рекламних роликів чи інших прикладів пресової чи зовнішньої реклами), що про це свідчать.

3. Які бренди, з вашої точки зору, втрачають на сьогодні свої позиції. Доведіть це прикладами.

Література

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М. : Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 440 с.

2. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.А. Аакер, Э. Йохимштайлер. – М. : Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 340 с.

3. Годин А. М. Брендинг: учебное пособие/ Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. – М. : Дашков и Ко, 2004. – 363 с.

4. Годин А. М. Брендинг: учебное пособие/ Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. – М. : Дашков и Ко, 2004. – 363 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://forum.0day.kiev.ua/index.php?showtopic=264114

5. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 230 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.ozon.ru/context/detail/id/1011554/

6. Макашев М.О. Бренд / М.О. Макашев. – М. : Юнити-Дана, 2004. – 207 с.

7. Макашев М.О. Бренд / М.О. Макашев. – М. : Юнити-Дана, 2004. – 207 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://knigi.b111.org/biznes/?book=MjYwNjA2NA__

8. Перция В. Анатомия бренду / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М. : Вершина, 2007. – 341 с. 

9. Перция В. Анатомия бренду / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М. : Вершина, 2007. – 341 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://royallib.ru/book/pertsiya_valentin/anatomiya_brenda.html

10. Сайт Брендопедия [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://brandenso.com/brandopedia

11. Сироткина И. Как приготовить вкусный бренд? / Ирина Сироткина. – М. : Альфа-Пресс, 2005. – 234 с.

12. Смит Д. Система маркетинговых коммуникаций в современном обществе / Д. Смит. – М. : Фаир -пресс, 2004. – 421 с.

13. Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Д. Шульц, Б. Барнс. – М. : Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 452 с.

Практичне заняття № 3 Концепція цінності бренду

План

1. Загальна теорія цінності.

2. Зміна характеру цінності компанії: від матеріальних активів до нематеріальних.

3. Бренд у концепції цінності.

4. Споживацька цінність бренду.

Завдання для творчої роботи

1. Знайдіть приклади бренд-комунікацій, що мають на меті підвищити цінність бренду.

2. Поясніть, чому для бренду питання цінності є чи не найважливішим, наводячи приклади бренд-комунікативних стратегій.

Література

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М. : Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 440 с.

2. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.А. Аакер, Э. Йохимштайлер. – М. : Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 340 с.

3. Годин А. М. Брендинг: учебное пособие/ Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. – М. : Дашков и Ко, 2004. – 363 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://forum.0day.kiev.ua/index.php?showtopic=264114

4. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 230 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.ozon.ru/context/detail/id/1011554/

5. Макашев М.О. Бренд / М.О. Макашев. – М. : Юнити-Дана, 2004. – 207 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://knigi.b111.org/biznes/?book=MjYwNjA2NA__

6. Перция В. Анатомия бренду / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М. : Вершина, 2007. – 341 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://royallib.ru/book/pertsiya_valentin/anatomiya_brenda.html

7. Сироткина И. Как приготовить вкусный бренд? / Ирина Сироткина. – М. : Альфа-Пресс, 2005. – 234 с.

8. Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Д. Шульц, Б. Барнс. – М. : Изд-й дом Гребенникова, 2003. – 452 с.