5. Матриця ринкових форм

Ринкова структура характеризується:

• кількістю й розміром фірм;

• ступенем схожості й відмінності товарів різних фірм;

• легкістю входу в ринок.

Основні види ринкових структур:

1. Чиста конкуренція;

2. Чиста монополія;

3. Монополістична конкуренція;

4. Олігополія.

Чиста конкуренція та чиста монополія в ідеальному вигляді в реальності не зустрічаються, але є галузі наближені до них.

Характеристика ринкових структур подана в таблиці 1.1.

Таблиця 1.1 – Матриця ринкових структур

Види моделей Риси	Досконала (чиста) конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія	Монополія
Кількість фірм	дуже багато	багато	декілька (від 2 до 10)	одна
Тип товару	стандартизований	диференційований	стандартизований чи диференційований	Унікальний, немає близьких замінників
Контроль над ціною	немає	деякий, але у вузьких межах	Обмежений взаємозалежністю; значний при таємній змові	значний
Умови входження у галузь	Дуже легкі, жодних бар’єрів	Відносно легкі	Існують серйозні перешкоди	Входження заблоковане
Нецінова конкуренція	Відсутня	Значна, з наголосом на рекламу, торгові марки тощо	Здебільшого значна у разі диференційованого товару	здебільшого реклама зв’язку з громадськими організаціями
Приклади	сільське господарство	роздрібна торгівля, виробництво взуття, одягу	виробництво сталі, автомобілів, сільськогосподарсь-ких знарядь	місцеві фірми комунального обслуговування, залізнична дорога

Тема 2. Попит, пропозиція, їх взаємодія.

1. Ринок: сутність, умови функціонування, позитивні і негативні сторони.

2. Види ринків.

3. Попит. Функція попиту. Зміна обсягу попиту і зміна попиту в цілому.

4. Пропозиція. Функція пропозиції. Зміна обсягу пропозиції і пропозиції в цілому.

5. Взаємодія попиту і пропозиції. Ринкова рівновага.

6. Вплив податкового тягаря на надлишки виробника і споживача

1. Ринок: сутність, умови функціонування, позитивні і негативні сторони

«Ринок» на побутовому рівні асоціюється з місцем, де купуються і продаються різноманітні товари, тобто між продавцями і покупцями відбувається добровільний обмін товарами і грошима.

У широкому розумінні поняття «ринок» означає таку організацію економічного життя суспільства, при якому виробники товарів, що орієнтуються на попит покупців, самі вирішують:

1) в якій кількості і які товари (послуги) вони будуть виробляти;

2) як ці товари зробити (із яких ресурсів і за допомогою якої технології);

3) для кого (для якого споживача) будуть вироблятися ці товари.

Ринок – це взаємовідносини між економічними суб’єктами щодо купівлі-продажу товару.

Умови функціонування ринку:

• наявність в економіці приватної власності,

• вільні ціни,

• конкуренція.

Під приватною власністю розуміється форма юридичного закріплення за громадянином або групою людей прав володіння, користування і розпорядження яким-небудь майном, незалежно від того, чи використовують вони його для особистого споживання чи для здійснення підприємницької діяльності

Вільні ціни на ринку виконують функцію своєрідних «сигналів», за допомогою яких власники економічних ресурсів визначають, що їм виробляти. Ціновий механізм координує розподіл і використання ресурсів на ринку. Таким чином, завдяки наявності вільних цін, у ринковій економіці виробляється саме та продукція, що має попит і дає прибуток виробникам. Ціновий механізм ефективно працює тільки в умовах вільної конкуренції.

Конкуренція - це відношення змагання між продавцями за досягнення кращих результатів в галузі будь-якої діяльності, за одержання найбільшого прибутку.

Конкуренція виконує функцію контролю за виробництвом і споживанням у ринковій економіці. Можна виділити цінову і нецінову конкуренцію між виробниками товарів і послуг.

Цінова конкуренція означає, що виробники прагнуть зробити ціну на свою продукцію відмінною від ціни конкурентів і таким чином залучити до себе нових покупців. Цінова політика підприємства з урахуванням особливостей ризикової ситуації може бути зорієнтована за такими напрямами:

• забезпечення одержання максимального прибутку;

• проведення політики цінової конкуренції, що може призвести до цінових війн, тобто витіснення за допомогою ціни пропозиції конкурентів з ринку;

• встановлення рівня ціни пропозиції на рівні ціни “лідера” або цін конкурентів;

• використання демпінгових цін для проникнення на ринок;

• забезпечення (за допомогою регулювання) рівня ціни пропозиції для стабільності обсягів і номенклатури пропозиції;

• досягнення стабільності ціни пропозиції та прибутку від реалізації продукції на основі маневрування чинниками виробництва.

Нецінова конкуренція – це використання будь-яких інших, крім зміна ціни на товар, методів конкурентної боротьби з метою залучити найбільшу кількість покупців до свого ринку.

Методи нецінової конкуренції:

• оригінальна назва й оформлення товару;

• дизайн магазинів;

• реклама,

• удосконалення продукції;

• гарантійне обслуговування,

• більш прості умови покупки,

• подарунки покупцям товару;

• боротьба за якість продукції;

• промисловий шпіонаж;

• залучення до себе на роботу висококваліфікованих робітників конкурентів;

• впровадження досягнень НТП;

• боротьба за зниження собівартості продукції;

• тиск на конкурентів з метою злиття фірм;

• нечесна конкуренція тощо.

Конкуренція створює стимули для розвитку технічного прогресу, до удосконалювання якості продукції, застосування у виробництві новітніх технологій.

Ринковий механізм сприяє ефективному розподілу обмежених ресурсів суспільства, саме завдяки його дії в суспільстві виробляються ті товари і послуги, що необхідні, тобто та продукція, на яку існує попит.

ПЕРЕВАГИ РИНКУ

1. У ринковій економіці виробляються ті товари і послуги, які покупці бажають і можуть купити.

2. Ринок забезпечує високу ефективність виробництва. Конкуренція сприяє тому, що виробники прагнуть використовувати новітні досягнення науково-технічних розробок, впроваджувати у виробництво нові технології й устаткування.

3. Ринок сприяє ефективному розподілу ресурсів. Ніхто і ніщо не стримує перелив ресурсів із менш ефективних сфер виробництва в більш ефективні. Це пояснює спроможність ринку до швидкого переналагодження у виробництві від одного виду продукції до іншого, а також його спроможність до задоволення різноманітних потреб людей, до росту якості товарів і послуг.

4. Ринковий механізм забезпечує свободу вибору і дій учасників ринкових відносин.