Глава 1. Предприятие как субъект рыночной экономики
занные составляющие всегда присутствуют на входе и имеют кон-кретное предназначение.
Результаты деятельности хозяйствующего субъекта в значи-тельной степени определяются и внешней средой. Внешние фак-торы, влияющие на хозяйственную деятельность, отражают дейст-вие экономических законов. Любое предприятие с позиций сис-темного подхода осуществляет триединый процесс, а именно:
получение ресурсов из внешней среды; превращение ресурсов в продукт (работу, услугу); возвращение продукта обратно во внешнюю среду.
связи с этим необходимо знать факторы внешней среды
уметь реагировать на их изменения.
маркетинговой практике принято выделять факторы пря-мого (микросреда) и косвенного (макросреда) воздействия (рис. 2).
К факторам прямого воздействия относятся государственные
органы управления, поставщики, потребители, конкуренты. Так, государство регулирует экономическую деятельность через зако-нодательные и нормативные акты, постановления правительства, налоговые льготы, субсидии, ставки, проценты и т.д.; потребители имеют существенное значение с точки зрения ценообразования, использования системы скидок, льгот при приобретении крупных партий товаров, возможности предоплаты в условиях неплатежей и т.д.; конкуренты предопределяют условия функционирования хо-зяйствующего субъекта, а также величину прибыли, отвлекаемой на их изучение.
33
Социально-культурные |
Экономика и управление предприятием
Макросреда
Природно- Экономические климатические
|
Микросреда |
|
|
|
|
потребителя |
|
|
|
Поставщики |
Предприятие |
Посредники |
-правовые |
|
Политико |
|
|||
|
|
|
|
|
|
Конкуренты |
|
|
|
Демографические Научно-технические
Рис. 2. Основные элементы внешней среды
К факторам косвенного воздействия внешней среды относят-ся политические, социально-культурные, международные, нацио-нальные, территориальные, а также научно-технический прогресс и налоговая система. Данные факторы практически не поддаются формализованному описанию, требуют большого объема инфор-мации, которая нередко не имеет количественного и однозначного толкования.
Взаимосвязь внешних факторов обусловливает сложность, подвижность и неопределенность внешней среды. Ее анализ дает предприятию время для прогнозирования возможностей, для со-ставления плана на случай непредвиденных обстоятельств, для раз-работки системы раннего предупреждения на случай возможных
34