Глава 2. Экономический механизм управления предприятием

Q_ту^н  60,3 1 40 15 7 123,3 тыс. р.

Индекс роста конкурентоспособности станка				I н	:
				кон
I н 	0,014		 2,3.
кон	0,006
Конкурентоспособность	новой модели станка				возрастает

в 2–3 раза по сравнению со старой моделью.

За время своего существования товар проходит несколько фаз развития. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это модель реак-ции рынка во времени от появления товара до прекращения его производства и спроса.

Модель традиционного ЖЦТ, отражающая связи между объ-емом продаж и прибыли, представлена на рис. 4.

Важной характеристикой товара являются условия сбыта. В первую очередь это цена предложения, а также соотношение це-на/качество. Наряду с ценой предложения выделяют цену потреб-ления товара. Она определяется затратами на эксплуатацию товара в течение полного срока его эксплуатации.

Производитель товара работает в условиях товарного рынка. Товарный рынок определяется как сфера обращения товаров, не имеющего заменителей либо взаимозаменяемых товаров исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на со-ответствующей территории.

Для оценки состояния конкурентной среды на товарных рын-ках определяются следующие показатели: товар как продукт дея-тельности; продуктовые границы товарного рынка; субъекты то-варного рынка (состав продавцов и покупателей); географические границы товарного рынка; емкость рынка и доли хозяйствующих субъектов на рынке; показатели рыночной концентрации; качест-венные характеристики товарного рынка: барьеры входа и выхода с рынка и т.д.

Продуктовые границы рынка описывают перечнем различ-ных товаров, способных удовлетворить одинаковую потребность покупателей. Эффективным является определение границ товарно-го рынка с помощью достоверных источников информации (дей-

51

Экономика и управление предприятием

ствующих классификаторов, ГОСТов на соответствующие виды товарной продукции, ТУ на изготовление продукции и т.п.).

дол. выражении, в денежном Сбыт и прибыль

	0
Убыткикапиталовложения	в денежномвыражении,дол.
и

Сбыт

Прибыль

Этап	Этап	Этап	Этап	Этап
разработки	выведения	роста	зрелости	упадка
товара	на рынок

Время

Рис. 4. Жизненный цикл товара

При оценке рынков учитывается взаимозаменяемость това-ров при наличии потребительского выбора. Она определяется как отношение объема реализации товара (%) к изменению цены вто-рого товара (%) за определенный период времени. Спрос на пер-вый товар при увеличении цены на второй товар может и возрас-тать, и убывать в зависимости от отношения покупателя к совме-стному использованию того и другого товара.

Географические границы товарного рынка устанавливаются для определенного товара, выбранных продуктовых границ, вре-менного интервала и способа реализации товара.

Емкость рынка Q_г определяется общим объемом реализации товаров на данном рынке всеми продавцами в натуральном или стоимостном выражении за соответствующий период:

52