2.2. Конкурентоспособность новой техники
Под конкурентоспособностью понимается наиболее полное соответствие изделия требованиям рынка.
Новая техника должна обладать определенным набором технических, эргономических, эстетических свойств и отвечать требованиям рынка по таким параметрам, как цена, сроки поставки, сервис, гарантийное обслуживание и т.д. Конкурентоспособность продукции определяется комплексом качественных и количественных характеристик, которые соответствуют условиям рынка.
Оценивать конкурентоспособность товара можно, сравнивая анализируемую продукцию с параметрами эталонной продукции. В качестве эталона берется аналогичная продукция, имеющая максимальный объем продаж.
Рассчитывается единичный показатель конкурентоспособности по формуле
где
– единичный показатель конкурентоспособности
по i-му
параметру;
– величина i-го
параметра
анализируемой продукции;
– величина i-го
параметра
эталонной продукции.
Интегральный показатель конкурентоспособности продукции по техническим параметрам рассчитывается по формуле
,
где
– интегральный показатель
конкурентоспособности продукции по
техническим параметрам;
– весомость i-го
параметра
в общем наборе технических параметров
;
– число параметров, используемых в
оценке конкурентоспособности.
Интегральный показатель по экономическим параметрам определяется по формуле:
,
где
– интегральный показатель
конкурентоспособности продукции по
экономическим параметрам;
– полные затраты потребителя по
анализируемой продукции, р.;
– полные затраты потребителя по эталонной
продукции, р.
Полные затраты потребителя продукции определяются по формуле:
где
– единовременные затраты потребителя
на приобретение продукции, р.;
– эксплуатационные затраты потребителя
в i-м
году;
Т
– срок службы продукции, лет.
Определение конкурентоспособности необходимо при проектировании изделий, установлении цены и решении других проблем.
Оценивать конкурентоспособность продукции можно и по балльной системе, в соответствии с которой каждому качественному параметру изделия выставляется балл с учетом значимости этого параметра для изделия в целом. После этого определяется средний балл изделия, характеризующий уровень конкурентоспособности.
2.3. Стадии жизненного цикла изделия
Полный жизненный цикл изделия включает в себя временной интервал от начала разработки до утилизации изделия. Он включает в себя:
научно-исследовательские работы;
конструкторскую подготовку;
технологическую подготовку;
освоение производства;
производство продукции;
эксплуатацию;
утилизацию.
Жизненный цикл изделия с точки зрения спроса, когда оно впервые представлено на рынок, включает такие стадии:
зарождение;
рост;
зрелость;
насыщение;
спад.
Графическое изображение жизненного цикла изделия показано на рис. 1.
Рис. 1. Жизненный цикл товара
На первой стадии – зарождения – продукция внедряется на рынок в небольшом количестве при высоких затратах на рекламу и сервис. При отсутствии конкуренции цена на какое-то время может быть искусственно завышена.
Вторая стадия – рост – характеризуется увеличением выпуска и реализации изготовленной продукции. На этой стадии могут снижаться издержки производства, что позволяет предприятию временно получать более высокую прибыль. С учетом того, что другие производители начинают выпуск аналогичного товара или его заменителей, условия на рынке будут меняться. Поэтому предприятие должно постоянно анализировать и прогнозировать спрос на рынке и повышать уровень конкурентоспособности своей продукции.
На третьей стадии – зрелости – происходит стабилизация объема выпуска и объема продаж. В структуре издержек производства постепенно увеличиваются затраты на рекламу и поддержание конкурентоспособности продукции в соответствии с требованиями рынка.
На стадии насыщения происходит полное удовлетворение рыночного спроса в данной продукции. На этой же стадии появляется достаточно много производителей, выпускающих аналогичную продукцию или ее заменители. Цена на продукцию снижается. Возникает проблема поиска новых рынков сбыта.
На последней стадии начинается спад объемов производства и реализации продукции. Технико-экономические показатели изделий уже не полностью отвечают требованиям потребителей в связи с моральным старением товара.
Для устранения негативных моментов, связанных со снижением цены и объема реализации продукции, предприятию необходимо на этапе зрелости начинать разработку нового изделия, которое должно появиться на рынке к моменту сокращения спроса на морально устаревшую продукцию. Это позволит избежать потерь и обеспечить устойчивое финансовое положение предприятия.
Анализ жизненного цикла изделия с точки зрения спроса на рынке позволит установить время для выхода на рынок новой конкурентоспособной продукции и перестроить производство во избежание потерь.