Тема 2.4.Рыночная конкуренция и ее виды

1. Выручка и прибыль. Принцип максимизации прибыли

Просчитав все варианты возможной деятельности, фирме необходимо принять решение о возможности выхода на данный рынок. Наиболее информативным показателем в данном случае является прибыль. Прибыль – это доход за вычетом издержек. Чтобы определить объем производства фирмы, при котором максимизируется прибыль, надо проанализировать различные виды доходов:

• совокупный доход или выручка: R(Q) = РQ;

• предельный доход: МR = ∆R(Q) / ∆ Q;

• средний доход: АR = R (Q) / Q.

Если увеличивается предельный доход, то увеличивается и совокупный доход с ростом объема реализации продукции: если предельный доход уменьшается, то совокупный доход тоже уменьшается.

Одной из важнейших задач фирмы является максимизация прибыли в краткосрочном периоде. Определить объем выпуска продукции, при котором максимизируется прибыль, можно следующими способами:

1) при помощи сравнения численных показателей о доходах и издержках. При малых объемах выпуска прибыль фирмы имеет отрицательную величину – доход недостаточен, чтобы возместить постоянные и переменные издержки. По мере увеличения объема производства прибыль становится положительной, имеет тенденцию к росту, а затем убывает, отражая опережающий рост издержек производства. Прибыль оказывается максимальной при условии, когда предельный доход примерно равен предельным издержкам;

2) алгебраический способ: прибыль П(q) = R (q) – ТС (q) и максимизируется в точке, в которой малый рост объема производства оставляет прибыль постоянной (∆П (q) / ∆ (q)= 0):

∆П (q) / ∆ q = ∆R(Q) / ∆ Q – ∆ТС(q) / ∆ q = 0.

3) графический способ (рис.19).

Рис.19

Угловой коэффициент прямой R равен отношению изменения дохода к изменению выпуска продукции, т.е. предельному доходу. Аналогично угловой коэффициент линии ТС равен отношению изменения издержек производства к изменению объема выпуска продукции, т.е. предельным издержкам.

Прибыль максимальна, когда расстояние между кривыми R и ТС самое большое; в данных точках угловой коэффициент кривой дохода равен угловому коэффициенту кривой полных издержек. Следовательно, прибыль максимальна, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам производства.

Минимизация издержек в долгосрочном периоде – основная задача фирмы, выполняемая посредством изменения всех вводимых факторов производства с учетом конъюнктуры рынка.

2. Поведение фирмы в условиях совершенно конкурентного рынка. Эффективность

Одним из существенных признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рыночного хозяйства и как механизм регулирования общественного производства. Под конкуренцией понимается общественная форма столкновения субъек­тов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. По применяемым средствам и методам принято выделять ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение допол­нительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение дополнительной прибыли посредством использования организационных, научно-технических и инфраструктурных факторов, направленных на изменение качества и ассортимента товара, а также продление ее жизненного цикла. Неценовая конкуренция состоит из:

• технического уровня, новизны и качества товара;

• создания товаров-субститутов;

• послепродажного технического обслуживания;

• рекламы.

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, представляют собой рыночную структуру, определяющуюся количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.

Наиболее проста структура совершенной конкуренции, которая предполагает наличие большого количества фирм, производящих и про­дающих однородную продукцию; вход и выход хозяйственных агентов из отрасли ничем не ограничен; число покупателей на этом рынке весьма велико; все покупатели и продавцы обладают полной информа­цией о ценах продаваемых товаров. В таких условиях ни одна фирма не обладает долей рынка, способной влиять на цену продукта. При увеличении объема производства какой-либо фирмой, оперирую­щей на этом рынке, общий отраслевой выпуск изменяется незначитель­но и влияния на рыночную цену товара не оказывает.

На конкурентном рынке фирма, руководствуясь текущей ценой, выступает как «прайс-тейкер»; при этом потребительский выбор характеризуется горизонтальной кривой спроса. Поэтому средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене продукта, а линии среднего и предельного доходов совпадают с кривой спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения количества продаваемой продукции (рис. 20).

Рис. 20

В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (правило MR = МС = Р). Максимум прибыли в этом случае не обязательно означает положительную экономическую прибыль. Если цена продукта на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки на его производство, то фирма получает прибыль. Если цена равна средним издержкам, то фирма обеспечивает самооку­паемость (breakeven) производства, т.е. получает нулевую прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия). Кривая предложения конкурентной фирмы, ориентирован­ной на максимизацию прибыли, на краткосрочном временном интер­вале совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек.

Для отрасли в целом краткосрочная кривая предложения иллю­стрирует изменение объема продукции, предлагаемой для продажи фир­мами, при изменении рыночной цены. Равновесная цена устанавли­вается на таком уровне, при котором общий объем предложения равен общему объему спроса на продукцию отрасли. При этом каждая индивидуальная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную бухгалтерскую прибыль).

Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет при­влекать в отрасль новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (LAС) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них вы­берет объем производства, при котором выполняется условие Р = MR = SAC = SMC = LAC = LMC. В экономике совершенной конкурен­ции достигается эффективность распределения ресурсов между фирмами и отраслями, когда предельные общественные затраты (MSC) равны предельным общественным выгодам (MSB).