5. Монополистическая конкуренция: особенности поведения фирмы в коротком и длительном периодах. Роль рекламы

Монополистическая конкуренция сочетает черты монополии и рынка совершенной конкуренции. На рынках с монополистической конкуренцией каждая из множества мелких фирм производит товар, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов, существует свободный вход на рынок. Монополистическая конкуренция возникает в таких отраслях, где эффект масштаба не требует больших капиталовложений, а возможности дифференциации продукта очень велики. Кривые спроса на товар любой фирмы имеют отрицательный наклон (убывают). Поэтому производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров. Объем выпуска, при котором прибыль фирмы максимальна, определяется пересечением кривой предельных издержек и кривой предельного дохода, а цена задается кривой спроса (рис. 25).

Рис. 26

Свободный вход на рынок новых производителей приводит к тому, что в долгосрочной перспективе на таких рынках устанавливается равновесие, при котором цена равна средним общим издержкам, и каждая фирма получает только нормальную прибыль (нулевую экономическую прибыль). Тем не менее, цена превышает предельные издержки и минимально возможные в долгосрочном плане средние издержки. Это значит, что монополистически конкурентные фирмы оперируют с избыточными мощностями (рис. 25).

Рис. 26

Однако следует отметить, что легкость проникновения в отрасль весьма относительна, т.к. в условиях монополистической конкуренции при дифференциации предлагаемого фирмами продукта велика роль неценовой конкуренции и рекламы. Необходимый уровень рекламных расходов может оказаться настолько большим, что становится барьером для вхождения в такую отрасль.

Тема 2.5. Рынок факторов производства: ценообразование и доходы от факторов производства

1. Особенности спроса и предложения основных факторов производства. Ценообразование на факторы производства

Рынки факторов производства представляют собой сферу това­рооборота таких групп ресурсов, как земля, природные ископаемые, ис­кусственные сырьевые ресурсы, трудовые ресурсы разнообразных профессий, специальностей и квалификаций, капитально-технические ресурсы.

Спрос на факторы производства является производным от спроса на товары и услуги, производимые с помощью этих факторов. Прирост использования факторов в производственном процессе вызывает прирост готовой продукции. Предельный продукт ресурса МР – это дополнительное количество произведенной продукции в результате использования дополнительной единицы данного ресурса. Необходимо отметить, что процесс расширения использования производственного ресурса сталкивается с действием закона убывающей производитель­ности фактора (при фиксированной величине других ресурсов расширение использования данного фактора приводит к уменьшению его предельного продукта).

В условиях, когда труд является единственным переменным ресурсом, спрос отдельной фирмы на него определяется величиной предельного продукта труда в денежном выражении (MRPL,). Кривая спроса на труд представляет собой кривую MRPL (рис. 27). Фирма максимизирует прибыль при таком объеме выпуска продукции, при котором достигается равенство MRPL предельным издержкам на труд (MRCL) или величине ставки заработной платы (W). Правило MRPL = MRCL используется при определении уровня затрат фирмы на труд.

Рис. 27

Изменения спроса на труд зависят от изменений спроса на продукт, производимый с помощью данного вида труда, инноваций, приводящих к увеличению производительности труда, уровня цен на ресурсы-субституты и комплементарные ресурсы.

В условиях, когда все факторы производства являются переменными, действует правило максимизации прибыли фирмы. Оно заключается в равенстве цены каждого ресурса его предельному продукту в денежном выражении. Это правило включает в себя правило минимизации издержек (равенство соотношений между предельными продуктами и ценами на все ресурсы).

Изменение цены ресурса влечет за собой действие эффекта выпуска. При эффекте замены фирма заменяет относительно дешевый ресурс относительно дорогим. Эффект выпуска заключается в увеличении выпуска продукции, когда цена ресурса снижается, и сокращении его, когда цена ресурса растет.

Предложение фактора на отраслевом рынке зависит от решений собственников. Если устанавливаемая рыночная цена на фактор оказывается выше альтернативных доходов, то это станет стимулом для расширения предложения факторов, т.е. альтернативные доходы составляют минимальную цену предложения факторов. Рыночная цена ниже обозначенного уровня называется «ценой отказа». Превышение получаемых доходов над альтернативными издержками (доходами) образует экономическую ренту владельцев ресурсов (рис.28).

Рис. 28