- •Глава 1. Политическая система общества и
- •Глава 2. Участники избирательнойкампании и их влияние нарезультаты выборов 61
- •Глава 3. Формирование стратегии избирательной кампании 101
- •Глава 4. Разработка тактики избирательной
- •Глава 5. Формирование имиджа кандидата 197
- •Глава 6. Управление избирательными кампаниями 245
- •Глава 7. Организация планирования избирательных кампаний 284
- •Глава 10. Публичные технологии агитационно-пропагандистской работы в избирательных кампаниях 440
- •Глава 11. Технологии агитации на гранизакона и морали (пограничныекампании) и борьба с ними 512
- •Глава 8. Диагностика, аналитика и мониторинг выборов 331
- •Глава 9. Основы агитационно-рекламной работы в избирательных кампаниях... 386
- •Глава 1. Политическая система общества и выборы
- •1.1. Выборы как элемент политической демократии
- •1.2. Демократические принципы формирования государственной власти в России
- •1.3. Организационно-правовые основы избирательной системы Российской Федерации
- •1.4. Совершенствование выборной демократии в России
- •1.5. Российские технологии выборов: модели, методы, процессы
- •1.6. Реформирование законодательной базы выборов. Оценка некоторых новшеств избирательного законодательства
- •Глава 2. Участники избирательной кампании и их влияние на результаты выборов
- •2.1. Основные субъекты выборов
- •2.2. Избиратели. Учет менталитета россиян при проектировании избирательных кампаний
- •2.3. Избирательные комиссии
- •2.4. Общественные наблюдатели и общественный контроль на выборах
- •2.5. Политические партии и идеологические течения
- •2.6. Влияние органов федеральной и региональной исполнительной власти на результаты выборов
- •2.7. Влияние экономических структур России на выборные процессы
- •2.8. Средства массовой информации в избирательных кампаниях
- •2.9. Влияние основных акторов избирательных кампаний на результаты выборов
- •Глава 3. Формирование стратегии избирательной кампании
- •3.1. Стратегия избирательной кампании и основные ее составляющие
- •3.2. Модели поведения россиян на выборах и их учет при разработке стратегии избирательной кампании
- •3.3. Технология разработки стратегии избирательной кампании
- •1. Кандидат 2. Условия
- •3. Ресурсы 4. Соперники
- •5. Избиратели 6. Элита7. Технологии
- •1 Телеи (в%) 0 j
- •3.4. Ресурсы избирательной кампании
- •Vo Соперник 1 Соперник 2
- •3.5. Победы в избирательных кампаниях, определяющиеся стратегией
- •Глава 4. Разработка тактики избирательной кампании
- •4.1. Разграничение стратегии и тактики
- •4.2. Тактические «пространства» избирательной кампании
- •4.3. Характеристики тактических приемов избирательной кампании
- •4.4. Эффективность тактических приемов избирательной кампании
- •Эффективность тактических приемов для достижения различных целей избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы по одномандатным округам
- •4.5. Тактические схемы избирательной кампании
- •4.5.1. Планирование тактики по электоральным пространствам
- •4.5.2 Планирование тактики по сми-пространствам
- •Глава 5. Формирование имиджа кандидата
- •5.1. Имидж как особая социально-психологическая категория
- •5.2. Общие подходы к построению имиджа. Основные типы политических имиджей в России
- •5.3. Основные ресурсы формирования имиджа политика
- •5.4. Внешние аспекты имиджа политика
- •5.5. Использование базовых документов для формирования имиджа
- •(Фрагмент)
- •Глава 6. Управление избирательными кампаниями
- •6.1. Управление избирательными кампаниями
- •6.2. Функции и структура штаба кампании
- •6.3. Формирование ключевых решений в избирательной кампании
- •6.4. Подбор и управление персоналом. Работа с активистами
- •6.5. Взаимодействие с привлекаемыми профессиональными командами
- •6.6. Ошибки в организации избирательных кампаний
- •Глава 7. Организация планирования избирательных кампаний
- •7.1. Основные этапы подготовки и проведения избирательной кампании
- •7.2. Алгоритм проведения избирательной кампании
- •7.3. Базовые документы кампании
- •7.4. Виды, формы, содержание планов и их место в общей системе управления избирательной кампанией
- •7.6. Финансовый план кампании
- •7.7. Разработка стратегии и плана рекламно-агитационной кампании
- •7.8. Разработка плана деятельности кандидата
- •7.9. Сводный план-график избирательной кампании
- •7.10. Методы интенсивного проектирования избирательных кампаний
- •Глава 8. Диагностика, аналитика и мониторинг выборов
- •8.2. Структура российского электората
- •8.3. Диагностические и аналитические исследования в избирательных кампаниях
- •8.4. Социологические исследования при подготовке и проведении выборов
- •8.7. Организация получения информации с помощью фокус-групп
- •8.8. Подготовка комплексных диагностических отчетов электоральной ситуации
- •8.9. Мониторинг избирательной кампании
- •8.10. Аудит избирательных кампаний
- •Глава 9. Основы агитационно-рекламной работы в избирательных кампаниях
- •9.1. Агитация, пропаганда и реклама в избирательных кампаниях
- •9.2. Содержание агитационного обращения
- •9.4. Формирование предвыборной программы и платформы
- •9.6. «Паблик рилейшнз» (pr) в избирательных кампаниях
- •Глава 10. Публичные технологии агитационно-пропагандистской работы в избирательных кампаниях
- •10.1. Публичные выступления в ходе выборов
- •10.2. Организация и проведение листовочной кампании
- •10.4. Наружная и уличная реклама
- •10.5. Технология адресной агитации
- •10.6. Организация проведения кампаний «От человека кчеловеку»
- •10.7. Агитация с привлечением «известных людей»
- •10.8. Избирательная агитация на улице
- •10.9. Организация проведения кампаний «От двери к двери»
- •10.10. Организация массовых публичных акций: митинги, демонстрации, забастовки, пикеты, хэппенинги и перформансы
- •Глава 11. Технологии агитации на грани закона и морали (пограничные технологии) и борьба с ними
- •11.1. Пограничные технологии и «Черный pr»
- •11.2. Организация и проведение «административной кампании»
- •11.3. Психологические уловки во время публичных дебатов и методы противодействия им
- •11.4. Технология формирования и работы групп «по защите интересов граждан»
- •11.5. Технология слухов. Методы проведения и блокирования
- •11.6. Организация кампании «компроматов» и контрпропаганды
- •11.7. Технология агитации с помощью рейтингов
- •11.8. Агитационная кампания но телефону
- •11.9. Проведение «грязных» кампаний
- •11.10. Юридические технологии в избирательной кампании
- •11.11. Другие методы агитации и пропаганды. Интернет, пейд-жинговая связь, граффити
- •11.12. Борьба с нарушениями и фальсификациями в ходе выборов
- •Самоуправления
- •ДеньЗ. Технология работы
- •II. Подготовка материалов для регистрации кандидата в пк
- •III. Диагностическая и аналитическая работа
- •IV. Планирование кампании
- •V. Создание базовых программно-идеологических документов
- •VI. Формирование имиджа кандидата
- •VII. Формирование и подготовка команды
- •VIII. Безопасность кампании
- •IX. Формирование стратегии и тактики кампании
- •X. Материально-техническое обеспечение
- •XI. Организация финансирования кампании
- •XII. Фоундрайзинг
- •XIII. Работа с элитами
- •XIV. Организация и освещение информационных событий
- •XV. Телевидение
- •XVI. Пресса
- •XVII. Организация кампании компроматов в:
- •XVIII. Радио
- •XIX. Разработка и проведение специальных агитационных программ
- •1. Графическая информация:
- •2. Информационный материал:
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Сторон
- •3. Стоимость работ и порядок расчетов
- •4. Ответственность Сторон
- •5. Особые условия
- •1) Погашение неиспользованных и испорченных бюллетеней.
- •2) Занесение в итоговые протоколы числа неиспользованных и погашенных открепительных удостоверений.
- •3) Закрытие списка избирателей.
- •4) Контроль организации подсчета голосов избирателей.
- •5) Контроль вскрытия избирательных ящиков.
- •6) Контроль подсчета бюллетеней из избирательныхящиков.
- •7) Контроль сортировки избирательных бюллетеней.
- •8) Подсчет бюллетеней установленной формы.
- •О нарушении избирательного законодательства в ходе выборов депутатов Государственной Думы на избирательном участке
- •Заявление
- •Политический календарь Апрель 2002 год
- •127055, Г. Москва, ул. Новослободская, д. 57/65
2.7. Влияние экономических структур России на выборные процессы
Важным элементом избирательных кампаний является участие в них экономических структур общефедерального и регионального уровня.
Финансово-промышленные конгломераты (часто в качестве синонима употребляется название «финансово-промышленные группы» (ФПГ), которое, согласно российскому законодательству, имеет
95
конкретный юридический, не вполне тождественный смысл) имеют в своем распоряжении значительные финансовые, организационные, информационные, масс-медиа и некоторые другие ресурсы.
Для России характерно активное участие упомянутых финансово-промышленных конгломератов в политическом процессе, причем зачастую в качестве самостоятельных, независимых сил в избирательной кампании. В общефедеральных кампаниях «олигархи» готовы делать ставки не только на отдельных кандидатов, но и на политические объединения или блоки в целом (пример - группа «Сибирский алюминий» и блок «Голос России», а затем и «Союз правых сил»).
Нередка ситуация «покупки» проходных мест в общефедеральных списках ведущих избирательных объединений (так, КПРФ на выборах в Государственную Думу 1999 года «продала» около десяти мест в своих партийных списках, а для ЛДПР подобная деятельность стала обычной практикой).
Активно ФПГ участвуют в региональных кампаниях, прежде всего, по выборам глав администрации регионов, мэров городов, глав администраций иных административно-территориальных образований.
При проведении избирательных кампаний крупные финансово-промышленные конгломераты редко «ведут» поддерживаемых ими кандидатов именно как своих представителей, обычно они выступают под другой «вывеской». Степень результативности проводимых «олигархами» региональных кампаний в значительной степени зависит от отношений с региональной властью.
Крупных ФПГ в России в настоящее время, по-видимому, не более 15-20, большинство из которых имеют локальные территориальные интересы. Фактически полностью «закрывают» страну только общегосударственные естественные монополии - РАО «Газпром», «ЕЭС России» и менее активные в политике железнодорожники. Из остальных бывших «олигархов» влияние утратили чисто банковские конгломераты, наиболее сильные позиции сохранили группировки с большой вовлеченностью в реальный сектор производства, прежде всего, связанные с добычей и переработкой природных ресурсов: нефтяники, металлурги и т. д.
2.8. Средства массовой информации в избирательных кампаниях
В политической жизни любой страны, в том числе и России, средства массовой информации играют огромную роль. Необходимость получения достоверной, подробной и оперативной инфор-
96
мации ощущается избирателями особенно остро именно в разгар избирательных кампаний. И, несмотря на распространенное в общественном сознании мнение о «продажности», политической ангажированности средств массовой информации, их влияние на умы массового избирателя трудно переоценить.
Политическое значение СМИ особенно наглядно проявилось в ходе президентских выборов 1996 года. Б.Ельцин, который в начале кампании обладал очень низким рейтингом, победил, в основном, благодаря до сих пор невиданной в России кампании «промывания мозгов», организованной в «прирученных» СМИ. Не меньшее влияние СМИ оказали и на результаты выборов в Государственную Думу 1999 года.
Использование СМИ - обязательный и важнейший атрибут любой политической и избирательной технологии. Именно в разгар избирательных кампаний особый вес в обществе приобретают те люди, которые имеют возможность оказывать влияние на информационную политику газет, журналов и особенно телевизионных и радиоканалов.
В России создание независимых СМИ стало возможным с распадом советско-коммунистической системы. На первых порах в них действительно господствовала реальная свобода слова (ограниченная в большей степени редакторами, чем владельцами, благо часто они совмещались в одном лице).
С течением времени, однако, крупными экономическими структурами была осознана роль СМИ в формировании собственного имиджа, борьбе с конкурентами и давлении на власть. Поэтому вслед за переделом «бесхозной» собственности после президентских выборов 1996 года «олигархи» перешли к переделу рынка «ничьих» на тот момент СМИ.
На рубеже 1996-1997 годов Россия переживала период крупномасштабного раздела СМИ между наиболее мощными финансово-экономическими группировками страны. Процесс усугублялся начавшимся раздором между самими «олигархами» и развернувшимися «информационными» войнами.
Итогом произошедшего стал тот факт, что в России практически не осталось полностью независимых влиятельных газет, журналов, радио- и телевизионных каналов и других средств массовой информации.
Роль ангажированных «олигархами» СМИ особенно ярко проявилась в ходе «информационных» войн 1997-1998 годов. Так, в кампании по выборам депутатов ГД-99 медиа-холдинги Березовского и Гусинского выступали по разные стороны баррикад. Ожесточенная
97
информационная война, развернувшаяся между ними, привела к серьезной дискредитации движения «ОВР» и победе избирательного объединения «Единство» (Медведь).
В ходе информационных войн в России в неявном виде была сформирована концепция, согласно которой «четвертая власть», в отличие от первых трех, не должна сдерживаться юридическими, процедурными, моральными и вообще какими-либо нормами. Это все больше приводит к тому, что СМИ во многом утрачивают свое главное предназначение - объективно информировать общественность о происходящих событиях, - становятся мощным средством борьбы за интересы тех или иных «кукловодов», игнорируя насущные интересы основной массы населения России.
Перед предстоящими думскими и президентскими выборами 2003 года развернулся процесс очередного переструктурирования отечественного медиа-пространства. В ожидании начала борьбы за власть в федеральном центре владельцы СМИ пытаются выбрать себе наиболее перспективного политического партнера, а экономические структуры приобрести дополнительные избирательные ресурсы для политического лоббирования своих интересов. И хотя новый федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» ставит достаточно жесткие ограничения на участие СМИ в агитационной выборной кампании, все же роль СМИ в предстоящих избирательных кампаниях невозможно переоценить.
