4.5.1. Планирование тактики по электоральным пространствам

Планирование тактических действий по электоральным пространствам один из наиболее используемых тактических приемов, имеющих свои корни в маркетинговом подходе. Диверсификация методов агитационного воздействия на различные электоральные группы очень эффективный прием, основанный на хорошем аналитическом обеспечении кампании. Подход к каждой электоральной группе, как к автономному объекту агитации позволяет использовать так называемые «стратагемы» - системы нескольких согласованных тактических приемов агитации [202].

В применении к избирательной практике «стратагема» - это не только обобщенные тактические подходы к агитации, но и узкоспециализированные стратегии воздействия на определенную, достаточно обособленную группы акторов избирательной кампании. Наиболее часто стратагемы в избирательных кампаниях используются применительно к соперникам, спонсорам, власти, международным наблюдателям. В меньшей степени они применимы собственно к избирателям.

А.И. Воеводин вводит понятие «антистратагемы» - термин, который обозначает заведомо проигрышные действия [24]. Само перечисление названий, известных еще со времен Древнего Китая стратагем, дает достаточный простор для творческой мысли менеджерам избирательных кампаний. Хотя, надо признать, политики и просто практичные люди давно используют подобные подходы, соответствующие перечисленным в литературе стратагемам, как в избирательных кампаниях, так и в других сферах деятельности.

Попытаемся дать примеры использования некоторых стратагем в избирательных кампаниях.

1. Отвлечь внимание соперника от истинной цели. (На Востоке поднимать шум, чтобы наступать на Западе)

Пример 1. На парламентских выборах в Англии в конце 80-х годов, штаб консерваторов применил неожиданную для британских выборов тактику - начал кампанию с активного посещения традиционных сторонников лейбористов (избирательные кампании в Англии скоротечны и направлены, прежде всего, на агитацию среди сторонников и «не определившихся» избирателей). Около 10 дней лейбористы думали, что бы могли означать такие действия, а затем начали повторную кампанию среди своих твердых сторонников. В результате «не определившиеся» избиратели оказались охвачены только агитаторами консерваторов.

191

Пример 2. На выборах руководителя финансово привлекательного подмосковного района, команда кандидата N. (одного из трех фаворитов), начала шумную популистскую кампанию агитации в среде пенсионеров, военных, бюджетников - традиционно голосующего электората. При этом «видимая» агитация демонстративно велась с руководителями (директорами муниципальных предприятий и учреждений, школ, командирами частей, руководителями общественных организаций ветеранов и пенсионеров). Все остальные кандидаты немедленно отреагировали и направили усилия на те же группы избирателей, тех же руководителей, соревнуясь в богатстве подарков и статусом персон, выступающих в их поддержку. На эту работу им приходилось отвлекать основную долю финансовых и временных ресурсов.

Кандидат N. на самом деле сделал упор на прямую агитацию избирателей по месту жительства, для чего использовалась кампания «снежный ком», телефонная агитация, слухи, личные встречи с жителями в подъездах, за чашкой чая и т. д. Почти до самого дня выборов эта «невидимая» часть избирательной кампании N. не привлекала внимания более состоятельных и административно сильных соперников.

Результаты выборов показали, что победу определили не пенсионеры и муниципальные служащие (их голоса оказались достаточно равномерно распределены между восемью претендентами), а небольшие, проблемно ориентированные группы избирателей (работающие и учащиеся в Москве, одинокие женщины, семьи с маленькими детьми, бывшие работники развалившихся аграрных и промышленных предприятий, молодые семьи, нуждающиеся в улучшении жилищных условий и т. д.).

2. Бороться с соперником чужими руками

Пример. На выборах депутатов Государственной Думы в одном из избирательных округов Московской области среди десяти кандидатов было четыре наиболее сильных, представлявших основные политические партии, легальный и «теневой» бизнес. Кандидат А. никем не рассматривался в качестве серьезного претендента на победу, в лучшем случае ему предсказывали пятое-шестое место. При таком раскладе А. применил тактику «темной лошадки». Сам он не светился в публичной агитационной кампании, а основное внимание уделил поиску компромата на главных соперников и грамотного «представления» этого компромата командам других

192

фаворитов, которые с удовольствием его использовали в агитационной кампании против соперников. В результате борьба «четырех» достигла высокого эмоционального накала, стала вестись «на уничтожение», основные претенденты нанесли друг другу непоправимый урон, а кандидат А. стал депутатом (как наименее замазанный).

3. Посеять раздор в команде соперника

Пример. На выборах мэра знаменитого черноморского города-курорта неоспоримым фаворитом считался кандидат В. До начала кампании он сумел создать хорошую финансовую базу, заручился мощной административной поддержкой из Москвы, имел квалифицированную избирательную команду.

Его соперники не имели таких электоральных ресурсов, поэтому сосредоточили свои усилия на личной работе с В. и его ближайшим окружением. Используя специфические черты характера В. (подозрительность, мнительность, неприятие критики), была организована кампания, направленная на дискредитацию команды В., наиболее сильных и влиятельных сторонников. В результате кампания В. вылилась в постоянные разборки, поиск «шпионов» и предателей в своем окружении, периодической смене команд и советников, ориентации в принятии решений исключительно на личное мнение, всегда одобряемое ближайшими подчиненными. В результате кампания кандидата развалилась, он поссорился как с местными, так и с московскими элитами, а неграмотное использование финансовых и административных ресурсов привело к перманентным судебным разбирательствам и, в конце концов, снятию с выборов за неделю до голосования.

4. Ловля рыбы в мутной воде

Один из стабильно успешных приемов борьбы с сильными соперниками. Необходимо «замутить» кампанию так, чтобы нормальные избиратели не сумели разобраться в том «кто есть кто», «кто за что выступает», «кто кого поддерживает», «кто кого покупает». Расчет делается на «правильно ориентированных» избирателей, которые при любых условиях проголосуют за номер в бюллетене, который им укажут. В ход идут «двойники», «подложные материалы», надуманные обвинения и «контробвинения», заявления и «антизаявления» ВИП-персон, вброс компромата, провокации и коллажированные фотографии - все, что принято называть «черным PR».

193