2. Структура общественного мнения. Объект и субъект общественного мнения.

Общественное мнение имеет внешнюю и внутреннюю структуру. Внешняя структура общественного мнения включает компоненты: рациональный (познавательный), интеллектуальный, эмоциональный, волевой. Все эти компоненты взаимосвязаны и дополняют друг друга, наделяя общественное мнение качеством специфической духовно-практической целостности.

Внутренняя структура общественного мнения (динамическая) представлена несколькими стадиями от зарождения до исчезновения.

Зарождение: проявление широкого интереса множества людей к проблеме и активный поиск информации. У человека появляется потребность выразить свое мнение (оценку), обменяться им с другими людьми и, таким образом, уже складывается групповое мнение;

Формирование: в ходе обмена мнениями, словами между группами с различными оценками формируются уже большие группы (массы) людей. Идет активная работа по поиску и сплочению единомышленников; выявляется доминирующее мнение, вокруг которого и концентрируются основные силы (поддержка широких слоев населения);

 Функционирование: это четко обозначившиеся позиция народного большинства. Ему свойственна устойчивость: оно не столь динамично и подвижно, как формирующееся.

Спад: это снижение массового интереса к проблеме (она становится для большинства людей не актуальной, либо решение проблемы на данный момент невозможно, либо проблема решена, либо появилось что-либо, перекрывающее данную проблему). Сужается социальный состав, теряется острота противостояния. Но проблема еще вызывает интерес;

Отмирание: мнение теряет качество общественного (массового), превращается в разрозненные суждения отдельных людей и групп. Социальная оценка сходит «на нет».

Границы между этапами подвижны, размыты. Одновременно может существовать несколько общественных мнений по разным проблемам (имеют различные объекты) и находиться на разных этапах.

Общественное мнение имеет свои каналы выражения: поведение во время выборов (всех уровней); участие в законодательной деятельности через референдумы, плебисциты, сходы, собрания и т.п.; посредством средств массовой информации и коммуникации (включая и слухи); митинги, протесты, демонстрации, забастовки и т.д. (т.е. массовые поведенческие проявления общественного мнения); через лоббистские структуры и группы давления.

И если «народ безмолвствует», то идет просто процесс накопления потенциала общественного мнения.

На формирование общественного мнения влияют следующие факторы:

Потребности – нужда в чем-либо необходимом для поддержания жизнедеятельности организма.

Стремление к удовлетворению выступивших на первый план потребностей побуждает людей к активным действиям, к определенным мыслительно-чувственным процессам (оценочным суждениям). Становление и выражение массовых оценочных суждений находится в прямой зависимости от наличия или отсутствия реальных возможностей для удовлетворения массовых потребностей. По мере снятия противоречия путем удовлетворения актуализированных потребностей, когда субъект общественного мнения сливается с его объектом (т.е. присваивает себе содержание данной потребности), реактивность зародившегося мнения постепенно угасает и оно исчерпывает себя.

Интересы – причина действий; осознание потребности индивидом; понимание значимости потребностей и способов их удовлетворения.

Интересы выражают специфические отношения людей к тем объектам действительности, которые представляют для них большую значимость и эмоциональную привлекательность. Интересы обнаруживают себя через устойчивое, эмоционально насыщенное, неподдельное внимание людей к  различным фактам и событиям, явлениям и процессам через их активное желание выразить его в своих суждениях и оценках, поступках, действиях. Образование общественного мнения – результат совпадения, слияния общности интересов по их содержанию.

Ценностные ориентации – ориентации личности или группы относительно какой-либо сферы жизнедеятельности.

Они складываются на основании представлений, которые помогают людям осознать свои потребности и интересы, дать более или менее явную оценку различным объектам действительности.

Установки – ценностное отношение субъекта к самому объекту, готовность положительной или отрицательной реакции на него.

Установки складываются в том случае, когда ценностное представление об одном объекте (о каком-либо явлении)  переносится на все похожие явления. В результате чего и образуется определенная установка. В силу своей природы установки оказываются своеобразной предваряющей программой развития и проявления общественного мнения. Здесь могут быть свои плюсы и минусы.

Стереотипы – упрощенное, стандартизированное представление (образ) о самом объекте (индивиде, группе или явлении), обладающие высокой устойчивостью, нередко эмоционально окрашенное. 

В структуру общественного мнения также входят субъекты и объекты.

Объект общественного мнения - это то, по поводу чего складывается общественное мнение. Чем большей степенью значимости обладает объект, чем сильнее затрагивает общие потребности и интересы, тем рельефнее проявляется общественное мнение. Так, в современных условиях в центре внимания общественного мнения находятся проблемы улучшения экологической ситуации, укрепление мира и т.д. В зависимости от сложности внутренней структуры и организации объектов общественного мнения, различают мнения: о фактах, о событиях, о явлениях и процессах, характеризующих общественное бытие. Исходя из этого, объектом общественного мнения выступают:

- Явление, событие, факт, который связан с интересами субъекта (и не только в материальной, но и в политической, культурной, социальной сферах жизни) и имеет высокую степень актуальности.

- Явление, событие, факт, которые допускают многозначность толкования и не безусловность оценочных суждений.

- Явления, которые информационно доступны субъекту.

Таким образом, объекты общественного мнения – это:

- объекты-факты – тот или иной факт действительности, 

- объекты-события – набор фактов, составляющих содержательную сторону события, 

- объекты-явления – процессы.

Не менее важной является проблема носителя – т.е. субъекта общественного мнения, который обладает внутренней структурой. Элементы этой структуры – классы, социальные слои, нации, другие социальные общности и отдельные личности. В рамках этих общностей формируется общенародное мнение, и они же являются его выразителями. Включенность той или иной социальной группы в структуру субъекта общественного мнения обусловлены значимостью обсуждаемой проблемы, ее важности для данной группы. Специфика восприятия происходящего, разница в интересах и социальном опыте отдельных выразителей общественного мнения обусловливают разнообразие реально функционирующих мнений, столкновение интересов, их борьбу и изменение в сторону согласования или поляризации разных точек зрения. В результате субъектом общественного мнения выступают:

- общности различного уровня - от населения государства или всей планеты до отдельных поселенческих общностей.

- ведущим субъектом выступает население, народ в целом.

Субъекты общественного мнения можно дифференцировать, сгруппировав их следующим образом - субъекты – это:

- субъекты-создатели – «творцы» мнений, 

- субъекты-носители – «лидеры» мнений, 

- «массовая» публика – 90 % всех людей, имеющих мнения.