Функции цены:
Измерительная – благодаря цене удается определить стоимость товара;
Учетная – переводя показатели количества и качества в материально-вещественное выражение, измеренное в денежных единицах, цена становится вспомогательным инструментом учета;
Социальная – с ценами и их изменением связаны структура и объем потребления благ и услуг, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи;
Распределительная – при помощи цены происходит перераспределение доходов на основе отклонения цены от стоимости товара для решения социальных задач.
Факторы, влияющие на уровень цен:
ЦЕНА
Предложение
Потребительский
выбор
Альтернативы
производства
Спрос
Государственное
регулирование
Определение обоснованного уровня цены - наиболее сложный момент в деятельности предприятия, т.к. цена подвержена влиянию множества факторов, которые нужно учитывать специалистам по ценообразованию.
К факторам спроса, действующим на уровне экономики, относятся: платежеспособный спрос населения, объем спроса в натуральном выражении, уровень сбережений, размер среднедушевого дохода, его распределения между социальными группами, инфляционные ожидания населения. Кроме этого, спрос на конкретный товар зависит от вкусов и предпочтений различных групп потребителей, качественных характеристик товаров и их полезности, т.е. способности удовлетворить потребность человека.
Факторы потребительского выбора определяют конкурентность данного товара и его место на рынке: уровень цен на аналогичные товары предприятий-конкурентов; замещаемость товара; уровень цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары.
Факторы предложения зависят от условий функционирования сферы производства и реализации; количества товаров, поступающих на рынок; цен на факторы производства; получаемой прибыли и структуры ее использования; инвестиционных процессов.
К факторам, обусловленным альтернативными производственными возможностями, относят предельную замещаемость продуктов, альтернативных издержек и технологий, предельную замещаемость факторов производства.
Государственное регулирование - действующая система налогообложения, таможенная политика, курсы валют, ставки рефинансирования.
Необходимыми условиями свободного ценообразования, которые должно обеспечить государство, являются экономическая самостоятельность и свобода выбора действий субъектов хозяйствования как собственников; защита договорно-контрактных отношений между ними с точки зрения правовых гарантий возмещения потерь, убытков, упущенных выгод; поддержание конкурентной среды и пресечение проявлений монополистического поведения.
В рыночной экономике цены действуют как единый целостный ценовой механизм, состоящий из двух взаимосвязанных подсистем:
сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения;
ценообразование как способ установления новых и изменения действующих цен, которое и предопределяет их уровень.
Этапы ценообразования изучите в приложении № 8.