11. Взаимосвязь и различия логистики (л) и маркетинга (м)

Зачастую на предприятии одна и та же функция рассредоточена по различным служ­бам. Например, сбытом продукции занимается соответству­ющий отдел предприятия, в том числе и служба маркетинга, а подготовкой товара к отправке — другие службы, цели которых могут не совпадать с общей логистической задачей — задачей ми­нимизации совокупных затрат во всей логистической цепи товародвижения.

Связь М и Л:

1)Современный этап развития маркетинга начался в 40-х гг. XX в. Более активно он стал внедряться в 70-х гг. с применением компьютеров и автоматизированных систем сбо­ра и передачи инфы. В это же время происхо­дит развитие и внедрение логистики в практику.

2)Как видно из определения, маркетинг изначаль­но ограничивал свою деятельность звеньями «производство продукции — сбыт». Логистика – всю цепь движения материального потока: «пос­тавщик сырья — производство продукции — потребитель».

Задача логистики была и остается более слож­ной в реализации на практике из-за большего числа звеньев товародвижения, разного характера транспортного обслуживания, различий в способах под­готовки грузов к перевозке, размеров отправляемых партий.

3)Общим для логистики и маркетинга являются обязательный учет и более полное удовлетворение требований потребителя, а также объект изучения. В связи с этим логистика и маркетинг оперируют одними и теми же понятиями: каналы распределения, посредники и др.

Однако в последние годы обратили внимание на то, что логистика и мар­кетинг, занимаясь одним и тем же объектом — товародвиже­нием, развивались изолированно.

В трактовке логистики сложились два подхода:

1. функциональный — логистику рас­сматривают как сферу, охватывающую весь круг вопросов, связанных с управлением всеми физическими операциями по доставке материалов и товаров на пути от поставщика сырья до потребителя готовой продукции.

2. Второй подход расширяет эту сферу вопросами маркетин­гового характера: исследованием товаров и услуг, ценообра­зованием, учетом интересов всех участников процесса това­родвижения.

На логистику возлагают также координацию отношений фирм (производителей с партнерами), рыночного спроса и предложения, органи­зацию такой деятельности подразделений предприятия, ко­торая приводила бы к оптимальному использованию всех ви­дов ресурсов и достижению поставленных экономических целей.

Актуальным является вопрос о разделении функциональ­ных областей Л и М. Некоторые авторы считают, что Л представляет собой более широкую категорию, чем М, многие из основных первоначальных функций которого перешли к логистике.

Ряд специалистов, подчеркивая значимость логистики, считают, что она дает эффект не только на уровне фирм, но и на отраслевом уровне, где должна опре­делять решения по развитию отрасли, раз­мещению ее предприятий, складов и др. элементов ин­фраструктуры.

Совершенствование технологии и усложнение рыночных отношений в последние 10-15 лет потребовали от предприя­тий-изготовителей продукции быстрого реагирования на из­менения конъюнктуры рынка. Информацию об этом несом­ненно должны своевременно представлять маркетинговые службы. Логистические же службы должны на основе этой информации решать задачу обеспечения предприятия мате­риалами для производства продукции, на которую имеется спрос. Иначе говоря, логистика должна опера­тивно корректировать стратегию товародвижения и обеспечивать при этом минимум издержек на товародвижение. «Маркетинг выявляет и формирует спрос, а логистика его реализует».

В задачи логистики также входят регулирование и контроль матери­альных, информационных и финансовых потоков с тем, что­бы обеспечить поставку необходимого товара в требуемом ко­личестве в нужное место в установленный срок с минималь­ными издержками.

Кроме прямых функций, в смежных областях макрологистической системы выполняются следующие функции;

• обслуживание покупателей, упаковка товаров и ук­рупнение партий груза, размещение складов, поставки ком­плектующих и оборудования (логистика—маркетинг);

• контроль производства, графики выпуска, приобрете­ние сырья и материалов, проектирование и организация складского хозяйства предприятия, организация движения материальных потоков предприятий (логистика—производ­ство);

• контроль и управление затратами (логистика—финан­сы).

Наиболее тесной является связь логистики и маркетинга на стадии сбыта готовой про­дукции.