5.3. Аналіз інноваційного потенціалу, ресурсних і інвестиційних можливостей підприємства

Аналіз зовнішнього оточення показує, які шанси й фактори ризику у підприємства на ринку, а саме, що воно повинне враховувати: аналіз же підприємства виявляє його внутрішні сильні й слабкі місця й показує, що підприємство повинно робити. Сильні й слабкі місця підприємства завжди носять відносний характер. Відповідь на питання, чи досить власного капіталу, залежить від обсягу наявного власного капіталу в порівнянні з конкурентами. Порівняння з іншими підприємствами, з найдужчим і із самим слабким конкурентом, припускає відповідно поділ аналізу підприємства на дві частини:

• аналіз ресурсів, що говорить про потенціал підприємства;

• аналіз конкурентів, що порівнює власний потенціал з потенціалом підприємств-конкурентів.

Під аналізом потенціалу інноваційного підприємства розуміється оцінка його ресурсів з погляду можливості їхнього використання для прийняття інноваційних стратегічних рішень. Цілісна його характеристика може бути отримана шляхом аналізу сильних і слабких сторін ІП, що припускає одержання інформації з наступних напрямків:

• маркетинг (ринкова діяльність ІП, цінова політика просування продукції, організація збуту, рівень платоспроможного попиту, наявність експортної продукції й т.д.);

• виробництво (стан і рівень використання існуючих потужностей, продуктивність, технологічна культура, наявність постачальників, що випускають продукцію, доступну за ціною й прийнятну по якості й т.д.);

• НДДКР, оформлені патентами, авторськими посвідченнями й т. ін.;

• фінанси (капітал і його структура, показники рентабельності, ліквідності, стабільності, оборотності й т.д.), стан розрахунків і платежів;

• персонал (професійно-кваліфікаційний склад, мотивація до трудової діяльності, взаємини в колективі, соціальне партнерство, соціальні пільги, допомоги й т.п.);

• управління і організація (організаційна структура ИП, інформаційні потоки, планування та контроль, фінансовий менеджмент і т.д.);

• наявність і масштаби невиробничої діяльності (об'єкти соціально-культурного та побутового призначення і житлово-комунального господарства й т.п.

Поглибленому аналізу при комплексній оцінці потенціалу ІП підлягає його фінансовий стан, найважливішим показником якого є фінансова стабільність. Відповідно до діючих методик, фінансова стабільність – це здатність підприємства за рахунок власних коштів покривати кошти, вкладені в активи (основні фонди, нематеріальні активи, оборотні кошти), не допускати невиправданої дебіторської та кредиторської заборгованостей і розплачуватися в строк за своїми обов'язками.

Об'єктивну оцінку фінансової стабільності можна одержати на основі фінансових коефіцієнтів (автономії, фінансової залежності, маневреності. структури довгострокових вкладень, довгострокового залучення позикових коштів співвідношення власних і залучених коштів).

Крім того, використовуються показники оцінки майнового положення ІП (сума господарських коштів, що перебувають у розпорядженні підприємства; частка активної частини основних фондів: зношування, відновлення, вибуття основних засобів).

При оцінці ліквідності та платоспроможності використовуються показники величини власних оборотних коштів і маневреності функціонального капіталу, коефіцієнти: покриття, швидкій ліквідності, абсолютної ліквідності (платоспроможності).

До узагальнюючих показників, що характеризують ступінь благополуччя життєдіяльності ІП, відносяться: прибуток, рентабельність продукції, рентабельність основного капіталу, рентабельність власного капіталу, рентабельність основної діяльності, період окупності власного капіталу та ін.