Глава 2

ОСОБЕННОСТИ ДЕЙСТВИЯ

ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗАКОНОВ

НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

Переход к рыночной экономике в России значительно повлиял на ведение хозяйственной деятельности во всех организациях и пред­приятиях, в том числе и аптеках. Опыт показывает, что современная рыночная система лучше других приспособлена для более полного удовлетворения потребностей общества различными благами.

Рыночная организация экономики оказалась наиболее эффек­тивной, поскольку все ответы на основные экономические вопросы ЧТО? КАК? Для КОГО производить? решает рынок.

«ЧТО?» - решается платежеспособным спросом. Потребитель сам определяет, за что он готов платить деньги. Производитель будет стремиться удовлетворить желание потребителя.

«КАК?» – решает производитель, стремясь при этом получить большую прибыль. Для этого он должен произвести и продать как можно больше качественного товара по более низким ценам. Это возможно лишь в случае производства товара с более низкими затра­тами, чем у конкурентов.

«ДЛЯ КОГО?» – решается в пользу потребителей с наибольшим доходом.

2.1. Рынок как экономическая категория.

Признаки рыночной экономики. Функции рынка

В длительной экономической эволюции образование рынков произошло в процессе поиска людьми решения извечной экономиче­ской проблемы «ограниченные ресурсы – неограниченные потребно­сти человека в разнообразных благах».

Трудно дать конкретное определение столь сложного явления, как рынок, потому что это комплексная экономическая категория.

Рынок организован по законам товарного производства и обра­щения и характеризует совокупность экономических отношений, возникающих между людьми по поводу купли и продажи това­ров. Рынок можно определить и как соединение спроса и предложе­ния.

22

Каждый производитель и потребитель на рынке имеет свои вы­годы. Если их интересы совпадают, происходит процесс купли-продажи. Поэтому рынок – это инструмент согласования интере­сов производителя (продавца) и потребителя.

Рынки являются центром экономической деятельности и поэто­му решение многих наиболее важных экономических проблем связа­но с их функционированием. Все рынки, составляющие экономику, а также связи между ними образуют рыночную систему.

Основными признаками рыночной экономики являются:

• Наличие различных форм собственности (закреплено ГК РФ).

• Рынок предполагает наличие товарной массы. Нельзя говорить о рынке, не имея товара. Чем больше товара по количеству и качест­ву, тем более развит рынок.

• Рынок предполагает наличие развитой и устойчивой денеж­ной системы. Развитый рынок - это не бартер, не обмен Т-Т, это бесконечная цепь товарно-денежных отношений Т-Д-Т-Д и т.д.

• Свобода предпринимательства и выбора. Рынок предполагает самостоятельность хозяйствующих субъектов и, соответственно, сво­боду договоров и сделок. Разумеется, эта самостоятельность относи­тельная, т.к. их действия предопределены правилами и законами рынка, прежде всего законами спроса и предложения, закона стоимо­сти.

■ В основе действия двух основных участников рынка - продав­ цов и покупателей - лежит личный экономический интерес, как главный мотив их поведения. В этом проявляется стимулирующий эффект рынка.

■ Неотъемлемой частью рыночной экономики является наличие конкуренции, как механизма регулирования рынка.

Под конкуренцией (лат. concurrere - сталкиваться) понимают наличие на рынке большого числа независимых покупателей и про­давцов, соперничающих между собой в процессе купли-продажи то­варов. Безусловно, основная борьба между конкурирующими субъек­тами ведется за ограниченный платежеспособный спрос потребите­лей.

Существуют различные разновидности и формы конкуренции, в частности, ценовая и неценовая.

При ценовой конкуренции соперник с помощью механизма сни­жения цен старается сделать свой товар наиболее привлекательным и тем самым привлечь покупателя. При неценовой конкуренции ис-

23

пользуются различные формы рекламы, повышение качества товара, улучшение качества обслуживания и т.д.

• Рынок предполагает свободные рыночные цены, на формирова­ние которых оказывает влияние состояние спроса и предложения.

• В условиях рыночной экономики ограничена роль государства. Но вместе с тем, она остается важной и значительной, заключается в создании и обеспечении системы правового регулирования функцио­нирующих рыночных механизмов и правовой защите потребителей, особенно в вопросах предоставления социальных гарантий, что на­глядно демонстрируется в области здравоохранения и фармации.

Экономика, основанная на принципах свободного предпринима­тельства, многообразия форм собственности на средства производства, рыночного ценообразования, договорных отношений между хозяйст­вующими субъектами, ограниченного вмешательства государства в хо­зяйственную деятельность называется рыночной экономикой.

Функции рынка

Рынок выполняет ряд функций: посредническую, ценообразую-щую, информационную, регулирующую, стимулирующую, сани­рующую.

Посредническая функция состоит в том, что рынок напрямую соединяет производителей (продавцов) и потребителей товаров (по­купателей), предоставляя им возможность общаться друг с другом.

Ценообразующая функция рынка возникает при столкновении товарного спроса и предложения, а также благодаря конкуренции. В результате свободной игры этих рыночных механизмов складываются цены на товары и услуги.

Одновременно с этим проявляет себя информационная функ­ция, так как сложившиеся цены как бы «сообщают» о состоянии эко­номики, через падение или рост цен участники рыночных отношений узнают о насыщенности рынка товарами, о запросах потребителей и т.д.

Через тот же механизм свободных рыночных цен действует и регулирующая функция. Из менее выгодных отраслей с понижен­ными ценами (в случае перепроизводства продукции) капиталы пере­текают в более прибыльные отрасли. В результате в первом случае производство сокращается, а во втором растет.

Стимулирующая функция также осуществляется с помощью рыночных цен. В данном случае через цены стимулируется эффек­тивность экономики. Цены «вознаграждают» дополнительной прибы­лью тех, кто производит товары, наиболее нужные потребителям, кто

24

совершенствует производство, увеличивает производительность, сни­жает издержки.

Санирующая или оздоровительная функция заключается в том, что рыночный механизм - жесткая и даже жестокая система, способствующая социальному расслоению, отличается беспощадно­стью по отношению к слабым. С помощью конкуренции рынок очи­щается от неустойчивых хозяйственных единиц и поддерживает бо­лее предприимчивых и эффективных. Те предприниматели, которые не учитывают запросы потребителей, не заботятся о прогрессивности и рентабельности своего производства, терпят поражение в конку­рентной борьбе.

Рыночный механизм хозяйствования имеет ряд очевидных пре­имуществ и оказывает на экономическую жизнь общества положи­тельное влияние:

• стимулирует рост производства, ускоряет темпы его развития;

• повышает эффективность производства, побуждает экономить трудовые и материальные ресурсы;

• формирует такую систему хозяйствования, которая отвечает по­требностям и запросам потребителей;

• рынок создает саморегулирующую систему хозяйства, в которой каждый занимает свою нишу.

Однако, рынок нельзя идеализировать, ему также присущи не­достатки. Можно отметить следующие проявления отрицательного влияния рыночного механизма на экономическую и социальную жизнь общества:

>* Как саморегулирующая система, рыночная система недоста­точно стабильна. Типичной формой нестабильности является цик­лический характер развития экономики. Одной из форм нарушения равновесия является инфляция.

>* Рыночная система не обеспечивает полного использования ресурсов, ей свойственны неполная занятость материальных и трудо­вых ресурсов (безработица - спутник рынка).

>* Рынок безразличен к производству общественных, социально значимых благ и услуг (национальная оборона, образование, здра­воохранение, культура, содержание пенсионеров, инвалидов и т.д.).