Глава 3

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ СРЕДСТВА. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА АПТЕЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Проблема ценообразования лекарственных средств является одной из наиболее важных в сфере управления лекарственным обеспечением населения и лечебно-профилактических учреждений. Это объясняется тем, что фармацевтическая продукция – товар со­циально значимый. Цены на лекарственные средства должны быть доступными для потребителей, в то же время устанавливаемые це­ны должны обеспечить производителям и предприятиям товаро­проводящей сети получение прибыли. С одной стороны ценовая политика является составной частью экономической политики аптечного предприятия, а с другой – в стоимости лекарствен­ных средств присутствуют социальные и моральные аспекты.

3.1. Цена. Функции цен

Цена – это одна из важнейших экономических категорий. В ус­ловиях рыночной системы хозяйствования цены являются основными ориентирами, которыми руководствуются производители и потреби­тели в своем экономическом выборе и поведении.

Цена представляет собой денежное выражение стоимости товара, включая затраты на его производство и продвижение на рынок, а также получение прибыли для воспроизводства товара.

В своем внешнем проявлении цена – это определенное количе­ство денег, которое покупатель оплачивает, а продавец получает за данный товар.

Роль и значение цены в экономике определяются ее функциями: учетной, регулирующей, информационной, стимулирующей и рас­пределительной.

Учетная функция заключается в измерении и учете затрат ма­териалов, сырья, живого труда и, в конечном счете, определяет из­держки производства, обращения продукции и получение прибыли.

Регулирующая функция заключается в установлении равно­весной цены, которая балансирует спрос и предложение. В цене фо-43

кусируются, выражаются, сталкиваются и согласовываются матери­альные интересы продавца и покупателя.

Цена информирует рынок о предложении товара, его объеме, и сколько продавец желает получить за свой товар. Такая информация воздействует на состояние рынка и формирует позицию покупателя, определяя величину его спроса, – в этом заключается информацион­ная функция цены.

Стимулирующее значение цены заключается в ее способности поощрять тех предпринимателей, которые рационально используют свои производственные возможности для получения лучших конеч­ных результатов. Кроме того, цены стимулируют повышать качество продукции и услуг, расширять и обновлять ассортимент товаров.

Распределительная функция. Цена служит средством перерас­пределения доходов на основе отклонений цены от реальной стоимо­сти товаров для решения социальных или экономических задач. Это осуществляется с помощью налогообложения и других мер. Напри­мер, для обеспечения доступности ЛС облагаются налогом на добав­ленную стоимость по ставке 10 %, а не 18 % (до 1.01.2002 года лекар­ственные средства не облагались НДС). Кроме того, цены способст­вуют перераспределению капиталов, направляя их в более эффектив­ные и прибыльные отрасли.