6.3. Эластичность спроса по доходу

В предыдущей теме рассматривалась зависимость спроса от доходов потребителя. Для нормальных товаров чем выше доход потребителя, тем выше спрос на товар. Для товаров низшей категории, наоборот, чем больше доход, тем меньше спрос. Однако и в том, и в другом случае количественная мера взаимосвязи дохода и спроса будет неодинакова. Спрос может изменяться быстрее, медленнее или такими же темпами, как и доход потребителя, может вообще не изменяться для некоторых товаров. Определить меру взаимосвязи потребительского дохода и спроса помогает коэффициент эластичности спроса по доходу, показывающий соотношение относительного изменения величины спроса на товар и относительного изменения дохода потребителя. Соответственно, коэффициент эластичности спроса по доходу может быть по абсолютному значению меньшим, большим или равным единице. Спрос является эластичным по доходу, если величина спроса изменяется в большей степени, нежели величина дохода (ED/I>1). Спрос является неэластичным, если величина спроса изменяется в меньшей степени, нежели величина дохода (ED/I<1). Если величина спроса никак не изменяется при изменении величины дохода, спрос является абсолютно неэластичным по доходу (ED/I =0). Спрос имеет единичную эластичность (ED/I =1), если величина спроса изменяется точно в такой же пропорции, что и доход. Спрос по доходу будет абсолютно эластичным (ED/I>∞), если при малейшем изменении дохода величина спроса изменяется очень сильно.

Эластичность спроса по доходу зависит от характеристик товара. Для нормальных товаров коэффициент эластичности спроса по доходу имеет положительный знак (ED/I>0), для товаров низшей категории — отрицательный знак (ED/I<0), для товаров первой необходимости спрос по доходу неэластичен (ED/I<1), для товаров роскоши — эластичен (ED/I>1).

Продолжим наш гипотетический пример с рынком шоколада. Допустим, мы провели наблюдения за изменениями доходов потребителей шоколада и, соответственно, изменениями спроса на шоколад (все прочие характеристики положим неизменными). Результаты наблюдений занесены в таблицу 6.3.

Таблица 6.3. Наблюдения за эластичностью спроса на шоколад по доходу

Переменные	Наблюдения
	1-е		2-е		3-е		4-е		5-е		6-е		7-е		8-е
Доход потребителя	50		100		150		200		250		300		350		400
Величина спроса на шоколад	1		5		10		15		20		25		30		35
Коэффициенты эластичности спроса на шоколад по доходу		2		1,67		1,4		1,29		1,22		1,18		1,15

Рассчитаем эластичность спроса на шоколад по доходу на отрезке, где величина дохода растет с 50 до 100 денежных ед., а величина спроса — с 1 до 5 ед. шоколада:

ED/I = [(5–1)/(5+1)]:[(100–50)/(100+50)]= 2.

Таким образом, на данном отрезке спрос на шоколад эластичен по доходу, т.е. при изменении дохода на 1% величина спроса на шоколад изменяется на 2%. Однако с ростом доходов эластичность спроса на шоколад снижается — с 2 до 1,15. Это имеет логическое объяснение: сначала шоколад для потребителя относительно дорог, и по мере роста доходов потребитель значительно увеличивает объем покупок шоколада. Постепенно происходит насыщение потребителя (ведь он не может съедать за день более 3—5 плиток шоколада, кроме всего прочего это станет небезопасно для здоровья), и дальнейший рост доходов уже не стимулирует такой же рост спроса на товар. Если бы мы продлили наблюдения, то смогли бы убедиться, что при очень высоких доходах спрос на шоколад становится неэластичным по доходу (ED/I<1), а потом и вовсе перестает реагировать на изменение дохода (ED/I>0).