Основные принципы маркетинга:

• свободный выбор цели, стратегии функционирования и развития;

• концентрация усилий на достижении конечных результатов производственно-сбытовой деятельности и овладения долей рынка;

• открытость к потребителям, их нуждам и пожеланиям и влияние на них;

• комплексный подход к решению проблем согласно имеющимся ресурсам и возможностям фирмы;

• постоянный поиск и реализация резервов для оптимального и эффективного использования управленческих кадров сбытовой сферы;

• научный подход к решению маркетинговых проблем, опережение конкурентов, систематическое проведение маркетинговых исследований;

• активность, и предприимчивость, которые позволяют быстро и эффективно реагировать на изменения внешней среды фирмы.

Благодаря перечисленным принципам - предприятия и фирмы имеют возможность выбирать цели своей деятельности.

К общим целям маркетинга относят:

• достижение максимально возможного высокого потребления, которое содействует максимальному росту производства, занятости и обогащения;

• достижение максимального потребительского удовлетворения;

• предоставления широкого выбора товаров и услуг;

• повышение качества жизни (качество товаров, физическое, духовное, культурное удовлетворение и т.п.).

К конкретным целям маркетинга относят:

• удовлетворение потребностей потребителей и покупателей;

• завоевание доли рынка;

• обеспечение роста объемов сбыта;

• достижение преимуществ над конкурентами;

• усовершенствование маркетинговых структур управления сбытом;

• активизация стимулирования сбыта и рекламной деятельности;

• применение новых методов исследования рынка.

Основная цель маркетинга – ненужность сбытовой деятельности.

Основные задачи маркетинга:

1. выявление существующих и потенциальных пожеланий и спроса на товары и услуги;

2. организация научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ для создания конкурентоспособной продукции;

3. планирование и координация производственной, сбытовой и финансовой деятельности фирмы;

4. организация и усовершенствование системы и методов сбыта продукции;

5. реализация политики ценообразования;

6. коммуникации маркетинга;

7. анализ маркетинговой деятельности и контроль ее осуществления.

Согласно названным задачам основными функциями маркетинга являются:

• исследование рынка и его среды;

• выявление и детальный анализ потребностей потребителей;

• организация товародвижения и распределение продукции;

• организация механизма ценообразования;

• обеспечение социальной ответственности перед обществом;

• организация стимулирования сбыта, рекламы и обслуживание после продажи товара;

• управление и контроль маркетинга.

• анализ окружающего среды;

Функции маркетинга:

1. Аналитическая функция

2. Товарно-производственная

3. Сбытовая функция

4. Функция управления, коммуникаций и контроля.

1. Аналитическая функция - представляет собой изучение внешней и внутренней среды фирмы, например: анализ рынка, изучение его состояния и динамики; исследование поведения потребителей и поставщиков продукции; анализ деятельности конкурентов и посредников и т.д.

2. Товарно-производственная - подразумевает под собой создание нового товара, наиболее полно соответствующего потребностям рынка и обладающим высокой конкурентоспособностью за счет предварительного изучения рынка.

3. Сбытовая функция – система маркетинга обеспечивает coздaниe тaкиx ycлoвий сбыта товара, чтобы товар всегда был в нужном месте, в нужное время,  в необходимом количестве и нужного качества, - это обеспечивает политика ФОССТИС (ФОрмирование Спроса и СТИмулирование  Сбыта).

4. Функция управления, коммуникаций и контроля - должна обеспечивать yмeньшение cтeпeни нeoпpeдeлeннocти и pиcкa в xoзяйcтвeннoй дeятeльнocти (составление стратегических планов) и oбecпeчивать сосредоточение pecypcов нa выбpaнныx пpиopитeтныx нaпpaвлeнияx, то есть контроль за выполнением долгосрочных планов.