3.4. [Вопрос 13] Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности товара в сфере производства и в сфере обращения

Обеспечение конкурентоспособности продукции производится в несколько этапов. Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств этой продукции, входящих в состав ее качества и важных для потребителя, определяющих затраты потребителя по приобретению, потреблению (эксплуатации) и утилизации продукции.

В сфере обращения находятся основные и оборотные средства. Основные средства, используемые в сфере обращения, представлены зданиями и оборудованием отделов снабжения и маркетинга. Оборотные средства сферы обращения включают предметы обращения, денежные средства, средства в расчетах.

состав имущества, используемого в сфере производства.

Процесс производства не может осуществляться без наличия средств производства. Средства производства включают в себя средства труда и предметы труда .

Сфера производства:

Основные средства и нематериальные активы

Предметы труда

Малоценные и быстроизнашивающиеся предметы

3.5. [Вопрос 14] Разработка нового товара, обоснование экономической целесообразности его разработки. Признаки новизны товара. Критерии определения степени новизны товара

Основные этапы разработки товара новинки

Формирование идеи – Отбор идеи – Разработка замысла и его проверка – Разработка стратегии маркетинга – Анализ возможности производства и сбыта – Разработка товара – Испытание в рыночных условиях – Развертывание коммерческого производства.

Новизна товара может рассматриваться с разных точек зрения. Выделяют:

1. Товары подлинной новизны или подлинные новинки — это товары новые для

мира, не имеющие аналогов и предлагающие качественно новое решение

потреби¬тельской проблемы или удовлетворение потребно¬сти, для которой ранее не

было никакого товара.

2. Новые товары — это продукты, имеющие весомое ка¬чественное

усовершенствование по отношению к су¬ществующим аналогам.

3. Товары рыночной новизны — это продукты, новые для данного рынка.

4. Товары, новые для производственной программы пред¬приятия — это

продукты, не производимые данной фирмой, но предлагаемые другими продавцами.

5. Новинки-модификации — это продукты, усовершен¬ствованные

производителем на базе уже существую¬щего продукта.

Разработка нового продукта — разработка оригинальных продуктов,

улучшение продуктов и их модернизация, создание новых марок продуктов путем

проведения организацией своих собственных НИОКР.

Обычно процесс разработки нового продукта подразделяют на несколько этапов:

- генерация идей,

- отбор(селекция) идей,

- разработка концепции нового продукта,

- ее проверка,

- разработка маркетинговой стратегии,

- анализ перспективности бизнеса,

- разработка непосредственно продукта,

- пробный маркетинг

- коммерческое производство.

Для эффективного проведения работ на этих этапах на некоторых из них необходимо проводить соответствующие маркетинговые исследования.

Критерии определения степени новизны товара:

- производственно-временные критерии, когда новым считают любое изделие, производство которого началось впервые. В этом случае критерием новизны изделия считают время, требуемое для его освоения и производства, а не качественную своеобразность.

- критерии отличий нового товара от его аналогов и прототипов. Таким критерием, например, может быть принцип порождения товаром или удовлетворение им прежде неизвестной потребности.

- исходят не из единого критерия, а из их совокупности, которые характеризует те или иные стороны новизны изделия.

При таком подходе можно выделить четыре уровня новизны товара:

- изменение внешнего оформления при сохранении старых потребительских свойств;

- частичное изменение потребительских свойств вследствие улучшения основных - технических характеристик, но без принципиальных изменений технологии изготовления;

- принципиальные изменения потребительских свойств, вносящихсущественные коррективы в способ удовлетворения известной потребности;

- создание товара, который не имеет аналогов.