33. Методи аналізу маркетингової інформації.

Система аналізу марк. інф. (аналітична сист., система підтримки марк. рішень) – набір моделей, завдяки яким зібрана інф. може бути вик. в складанні прогнозів та перевірці різних сценаріїв. Ця сист. охоплює всі прогресивні засоби для аналізу даних і проблемних ситуацій. Аналіти. сист., у свою чергу, скл. із статистичного банку та банку моделей. Статист. банк – сук. суч. статистичних методів обробки інф., які дають змогу визн. найважливішу інф. Функція СБ –обробка, аналіз, узагальнення даних. Статистичні методи аналізу становлять суттєву й дуже важливу частину МІС, що баз.на використанні комп. прогр. і систем статист. аналізу. В арсеналі цих систем безліч різних методів, найпоширенішими серед яких є наступні. 1. Кореляційний аналіз дозв. виявити й оцінити напрямок зв’язку між параметрами, що вивчаються. 2. Регресійний аналіз полягає в знаходж. найбільш підходящого рівняння, що описує залежність якоїсь величини від набору незалежних змінних. 3. Дискримінантний аналіз вик. для визначення ознак різниці двох і більше категорій об’єктів. 4. Факторний аналіз дозв. виділити сист. незалежних змінних, що лежить в основі великого набору взаємозв’язаних величин. 5. Кластерний аналіз дозв. поділити групу об’єктів на декілька груп, що взаємно не перетинаються, за сукупністю якісних і кількісних характеристик. Основне використання – сегментування ринку. 6. Аналіз багатомірних сукупностей використ. для наочного представлення відносного положення конкуруючих товарів або марок. Об’єкти зображ. точками в багатовимірному просторі ознак, що їх характ., в якому відстань між точками визнач. ступенем різниці між об’єктами, що презентуються. Банк моделей – набір мат. моделей, які доп. предст. розв. певної ринкової ситуації та спрогнозувати результ. дій підпр. (моделі ств. товару; моделі сист. ціноутв.; моделі каналу розподілу; моделі розробки рекламного бюджету тощо).

34. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій.

Виставка- короткостроковий захід,який пров. в одному і тому ж місці, де підпр. однієї або декількох галузей, за доп. зразків де монстр. нові товари, послуги, проекти, для інформув. потенційних спож. про підпр. і продукцію, з метою сприяння продажу.

Ярмарок – як виставка, для ознайомлення та підписання торговельних угод.

Спонсорство – добровільна, матеріальна, фінансова, організац. та інша підтримка фіз. та юрид. особам, будь-якої діяльності з метою популяризації свого імені, найменування, знака для товарів та послуг.

Брендінг/Система корпоративної комунікації –комплекс об’єктивно-віртуальних параметрів, що поєднує реальні хар-ки товару та його суб’єктивний відбиток у свідомості споживачів, разом з генерованими, за допомогою інструментів маркетингу,віртуальними перевагами та цінностями.

Івент-маркетинг – ініціація та провед. підприємством певних подій,які мають викликати інтерес у цільової аудиторії та створити умови для вирішення конкретних комунікаційних завдань комунікатора.

Продакт-плейсмент – процес представлення підприємства або його товарів у художніх творах, фільмах, театральних постановк