33. Принципи ціноутворення в умовах ринкової влади: закономірності в умовах монополії і монопсонії.

33. Принципи ціноутворення в умовах ринкової влади: закономірності в умовах монополії і монопсонії.

Монополия — это рынок, имеющий только одного продавца и множество покупате­лей, Сначала обсудим поведение монополиста. Так как мо­нополист является единственным производителем товара, кривая рыночного спроса дает цену, получаемую моно­полистом за предлагаемое к продаже количество товара.

Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении. Если монополист ре­шает повысить цену продукта, ему не приходится беспокоиться о конкурентах, которые, назначая более низкую цену, захватят большую часть рынка. Монополист удер­живает рынок в своей власти и полностью контролиру­ет объем выпуска продукции, предназначенной для про­дажи.

Но это не означает, что монополист может назначить любую сколь угодно высокую цену, какую захочет, по крайней мере если его целью является максимизация прибыли.

Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен вначале определить как характеристики рыночного спроса, так и свои издержки. Оценка спроса и издержек явля­ется решающей в процессе принятия фирмой экономи­ческого решения. Располагая такими сведениями, моно­полист должен принять решение об объемах производст­ва и продажи. Цена за единицу продукции, получаемая монополистом, устанавливается в зависимости от кривой рыночного спроса (это означает, что монополист может установить цену и определить объем производства в со­ответствии с характером кривой рыночного спроса).

Решение монополиста относительно объема производства. Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издерж­кам. В этом — решение проблемы и для монополиста. На рис. 10.1 кривая рыночного спроса D является кри­вой среднего дохода монополиста. Цена единицы продук­ции, которую получит монополист, является функцией объема производства. Здесь также показаны кривая пре­дельного дохода MR и кривые средних и предельных издержек — AC и MC. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске Q*. С помощью кривой спроса мы можем определить цену P*, которая соответ­ствует данному количеству продукции Q*

Предположим, монополист производит меньшее количество продукции — Qi и соответственно получает более высокую цену pi. Как показывает рис. 10.1, в таком случае предельный доход монополиста превышает предельные издержки, и если бы он производил большее количество продукции, чем Qi, он получил бы добавочную прибыль (MR—MC), т. е. уве­личил бы свою совокупную прибыль. Фактически монопо­лист может увеличивать объем производства, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производ­ства Q*, при котором дополнительная прибыль, получае­мая от выпуска еще одной единицы продукции, равна нулю. Поэтому меньшее количество продукции Qi не максимизирует прибыль, хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену. При объеме произ­водства Qi вместо Q* совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной пло­щади между кривой MR и кривой MC, между Qi и Q*. На рис. 10.1 больший объем производства Q2 также не является максимизирующим прибыль. При данном объ­еме предельные издержки превышают предельный доход, и если бы монополист производил меньшее количество, чем Q2, он увеличил бы совокупную прибыль (на MC—MR). Монополист мог бы увеличить прибыль еще больше, со­кращая объем производства до Q*. Увеличение прибыли за счет снижения объема производства Q* вместо Qa дано площадью ниже кривой MC и выше кривой MR, между Q* и Q₂.

Мы также можем показать алгебраически, что объем производства Q* максимизирует прибыль. Прибыль я рав­на разности между доходом и издержками, которые пред­ставляют собой функцию от Q:

Ji(Q)-R(Q) -C(Q).

По мере того как Q растет, начиная с нуля, прибыль будет возрастать до тех пор, пока не достигнет максимума, а затем станет снижаться. Таким образом, объем про­изводства Q максимизирует прибыль в том случае, когда приращение прибыли от дополнительного увеличения Q рав­но нулю (т. е. Ая/AQ = О). Тогда:

Ал/AQ = AR/AQ — ДС/AQ = О.

Но AR/AQ является предельным доходом, a AC/AQ — предельными издержками, и поэтому условием максими­зации прибыли является

MR — MC = О или MR = MC.

Воздействие налога. Налог на объем производства также влияет на моно­полиста иначе, чем на отрасль с конкурирующими произ­водителями. В гл. 9 мы видели, что введение налога на единицу продукции в отрасли с конкурирующими произ­водителями приводит к увеличению рыночной цены на ве­личину, которая несколько меньше налога, и что бремя налога несут как производители, так и потребители. При монополии, однако, цена может возрастать на величину, превышающую размер налога

Общественные издержки монопольной власти. На конкурентном рынке цена равна предельным из­держкам, а монопольная власть предполагает, что цена превышает предельные издержки. Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объ­емов производства, нам следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостоя­ния фирм.

Мы можем ответить на этот вопрос, сравнивая изли­шек потребителей и производителей в условиях конку­рентного и монополизированного рынков (мы предполага­ем, что у производителей на рынке свободной конку­ренции и у монополиста одинаковые кривые издержек). Рис. 10.7 показывает кривые среднего и предельного до­ходов и кривую предельных издержек монополиста. Что­бы максимизировать прибыль, фирма осуществляет такой объем производства, при котором предельный доход ра­вен предельным издержкам. Монопольная цена и объем производства обозначены как P_1n и Q_m. Ha конкурент­ном рынке цена должна равняться предельным издерж­кам и конкурентные цена Р_с и количество продукции Qc должны находиться на пересечении кривой среднего дохода (совпадающей с кривой спроса) и кривой пре­дельных издержек. Теперь посмотрим, как меняется излишек, если мы перемещаемся с равновесных цены Р_с и количества Q_c к монопольным цене P_n, и количеству продукции Q_1n.

При монополии цена выше и потребители покупают меньше продукции. Из-за более высокой цены те потре­бители, которые покупают товар, теряют часть излишка, показанную прямоугольником А. Те потребители, которые не могут купить товар по цене Р_т но купили бы его по цене P₀ также теряют излишек в размере площади треуголь­ника В. Следовательно, совокупная потеря потребитель­ского излишка составляет А + В. Производитель, однако, получает прибыль, обозначенную прямоугольником А, про­давая товар по более высокой цене, но теряет часть из­лишка, обозначенную треугольником С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от продажи (Q_c — Q_m) по цене P₁, Общая при­быль производителя, следовательно, составит А — С. Вы­читая потерю потребительского излишка из прибыли про­изводителя, мы получим чистые убытки, равные В + С. Это полные чистые убытки от монопольной власти.

MC

Рис. 10.7. Графическое изображение чистых убытков от монопольной власти

Даже если прибыли монополиста были обложены налогом и перерас­пределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки — это общественные издержки такой не­эффективности.

Монопсония — рынок со множеством продавцов и лишь одним покупателем. В отличие от цены на рынке свободной конкуренции цена, которую монопсонист пла­тит, представляет собой функцию его спроса.

Монопсония – Наряду с монополией со стороны производителей встречается монополия со стороны покупателя — монопсония. Покупатель-монопсонист заинтересован и имеет возможность покупать товары по наиболее низкой цене. Такая ситуация характерна для военной промышленности, продукцию которой закупает исключительно государство (это относится, прежде всего, к стратегическим вооружениям). Однако государство далеко не всегда использует это свое преимущество. Гораздо чаще монопсоническое преимущество - реализуется на локальных рынках. Например, единственное в районе предприятие по переработке сельскохозяйственной продукции навязывает фермерам монопольно низкие заготовительные цены.

Равновесие фирмы-монопсониста, максимизирующее ее прибыль, достигается при универсальном условии равенства предельного дохода предельным издержкам (MR = МС). Если наклон кривой предложения положителен, то кривая предельных издержек проходит выше нее (Рис 8-12). Тогда фирма-монопсонист, используя свою власть, сократит объем закупок с равновесного уровня Qе до Qм, что вызовет понижение цены с Ре до Рм. Таким образом, затраты монопсониста на покупку продукции (как правило, это производственные ресурсы) будут ниже, чем в условиях совершенной конкуренции.

(Рис 8-12)