Лукьянова ю.А. Роль рекламы в формировании культуры гражданственности (на примере материалов оао «Российские железные дороги»)

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Лаврикова А.А.

Тульский государственный университет

Проблема формирования культуры гражданственности в современной России не теряет своей актуальности, особенно сейчас, когда страна переживает изменения практически во всех сферах общества, трансформируется общественное сознание, пересматривается система приоритетов и ценностей.

«Гражданственность» можно определить как качество, свойство поведения человека, гражданина, проявляющееся в его готовности и способности активно участвовать в делах общества и государства, сознательно пользоваться своими правами, свободами и выполнять свои обязанности. Понятие «гражданственность» тесно связано с понятием «патриотизм». Формировать эти качества у каждого члена общества можно не только посредством учебно-воспитательной деятельности образовательных учреждений и образовательных медиа-сюжетов, но и с помощью информационных материалов о деятельности коммерческих компаний, в том числе и рекламного характера. Так, анализ информационных материалов ОАО «Российские железные дороги» показал, что организация ассоциирует себя с Российским государством.

В роликах, посвященных 175-летию «РЖД» история России отождествляется с движением поезда, а транспортная компания представлена живым свидетелем всех событий страны. Как показал мониторинг СМИ, кампания, посвященная юбилею, прошла весьма успешно, о чем свидетельствуют высокие показатели по медиаиндексу и количеству сообщений. Образ современной России отражает совместный проект ОАО «РЖД» и Антона Ланге «Россия из окна поезда», цель которого – показать Россию ХХI века в разных аспектах жизни страны и общества, по-новому взглянуть на ее географические особенности, черты культурно-исторического наследия и жизни российских граждан.

Транслируя эти и подобные им материалы, ОАО «Российские железные дороги» выполняет важную социальную миссию, формируя культуру гражданственности через привлечение внимания к истории своей страны и создание портрета современного государства, которым можно и нужно гордиться.

Решетникова в. Н. Формирование гражданской политической культуры в современной россии

Научный руководитель: канд. соц. наук, доц. Щербакова В. П.

Тульский государственный университет

Развитие гражданской политической культуры в современной России- это неотъемлемый элемент формирования зрелого демократического общества, поскольку реальный политический процесс определяется более всего именно политической культурой. Она раскрывает взаимоотношения субъектов политики, степень их сознательности, активности и готовности к политическим действиям. Ее специфика детерминирована в первую очередь особенностями исторического опыта и национального характера народа, комплексом социально-политических и экономических факторов.

Как справедливо отмечали Г. Алмонд и С. Верба в работе «Гражданская культура и стабильность демократии», «не существует простой формулы развития политической культуры, способствующей поддержанию демократии». Именно поэтому становление гражданской политической культуры в России - очень сложный и противоречивый процесс, поскольку политическая культура России на протяжении всего своего развития сочетает в себе признаки авторитарной и демократической, в которой доминируют такие черты как традиционализм, этатизм, патернализм, нигилизм, коллективизм, склонность к интолерантности. А развитие подлинно демократической культуры подразумевает под собой искоренение этих противоречий.

В 2012 году на базе лаборатории социально-политических исследований ТулГу был проведен экспертный опрос на тему "Развитие политической культуры в современной России". Большинство экспертов утверждают, что в России может быть сформирована гражданская политическая культура, при соблюдении ряда условий: во-первых, повышение культурного воспитания граждан, развитие политических знаний, во-вторых, динамическое развитие институтов гражданского общества, в - третьих, повешение социального и экономического благосостояния населения страны в целом.

Таким образом главный вектор эволюции к демократическому типу должен происходить по следующим направлениям:

• от информационной ограниченности к информационной наполненности, от нетерпимости к толерантности,

• от пассивности и нигилизма к активному проявлению политической позиции,

• от ярко выраженной гетерогенности к значительной гомогенности.

Исторический опыт зарубежных стран показывает, что на становление гражданской политической культуры уходят десятилетия, однако без нее Россия не сможет в полной мере стать развитым и сильным демократическим государством.