22. Механизм рыночного ценообразования.

Равновесие спроса и предложения. Цена: понятие и сущность. Классификация цен. Механизм ценообразования. Методы ценообразования в рыночной экономике. Реакции потребителей на изменение цен. Факторы, влияющие на формирование цен. Государственный контроль над ценами.

Литература:

Грязнова А.Г. и Юданов А.Ю. и др. Микроэкономика. Теория и российская практика. — 9-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2013.

Макконнелл К.Р., Брю С.Р., Флинн Ш.М. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. - М.: ИНФРА-М, 2013, гл. 3.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2012.

Экономическая теория. Микроэкономика–1, 2: Учебник. / под ред. Г.П. Журавлёвой. – М.: Дашков и К, 2012. – 934 с.

Черемных Ю.Н. Микроэкономика. Продвинутый уровень: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2011.

Равновесие спроса и предложения

- положение на рынке, при котором количество товаров и услуг, которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично количеству товаров и услуг, которые желают предложить производители, и, таким образом, силы, влияющие на спрос и предложение на рынке, сбалансированы. Цена в таком случае носит название равновесной или уравновешивающей и определяется точкой пересечения кривых спроса и предложения.

Цена: понятие и сущность. Классификация цен.

Цена - это денежное выражение стоимости товара. Сущность цены выражается в ее функциях:

мера стоимости;

регулятор экономики;

показатель для определения жизненного уровня населения;

инструмент для конкуренции;

барометр развития моровой экономики.

Классификация цен:

Рыночная цена - это фактическая цена, которая определяется в соответствии со спросом и предложением товаров.

По сфере обслуживания:

Оптовые,

Розничные

Закупочная

По степени воздействия государства на процесс их формирования предусматривает цены:

свободные, складывающиеся непосредственно на рынке

регулируемые, формируемые в принципе рыночной средой, но находящиеся под контролем государственных органов

фиксированные,  устанавливаемые государственными органами власти.

На мировом рынке:

Фактически установились на товары данной группы на всемирном рынке

Признаны организациями, ведающими международной торговлей, на определенный период.

Механизм ценообразования

Механизм ценообразования – это формирование цены под воздействием спроса на товар и его предложения.

Различают два подхода в методологии ценообразования: стоимостной или затратный, и полезностный.

Затратный метод - цена опирается совокупностью затрат на производство, или издержками. К ним производители добавляют определенную сумму денег, составляющую, чаще всего, среднюю прибыль.

Полезностный подход исходит из субъективного желания потребителя извлечь максимум полезности из своих ограниченных ресурсов (бюджета).

В современной западной экономике большинство фирм используют для формирования цен метод «полных затрат» (сумма всех издержек производства с добавлением надбавки на прибыль, отнесенные на единицу продукции). Механизм ценообразования включает следующие технологические стадии:

изучение допустимого уровня цены и качества товара;

определение уровня издержек и реализации товара в зависимости от объема производства с учетом фактора времени, также уровня цен на

оборудование, сырье и материалы; конкурентоспособности данного товара и т.д.

Методы ценообразования

INCLUDEPICTURE "http://www.grandars.ru/images/1/review/id/671/f1c5e7ce2c.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.grandars.ru/images/1/review/id/671/f1c5e7ce2c.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.grandars.ru/images/1/review/id/671/f1c5e7ce2c.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.grandars.ru/images/1/review/id/671/f1c5e7ce2c.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.grandars.ru/images/1/review/id/671/f1c5e7ce2c.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.grandars.ru/images/1/review/id/671/f1c5e7ce2c.jpg" \* MERGEFORMATINET

Различают затратные и параметрические методы ценообразо­вания.

Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете затрат на производство и реализацию продукции. К затрат­ным методам ценообразования относятся:

метод полных издержек;

метод стандартных издержек;

метод прямых издержек.                                                        

Метод полных издержек — это способ формирования цен на ос­нове всех затрат, которые списываются на единицу того или иного изделия и к которым добавляется необходимая фирме прибыль. Ме­тод применяется предприятиями, положение которых близко к мо­нопольному и сбыт продукции которых практически гарантирован.

Метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных. Его преимущество состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм, а не по их общей ве­личине. Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат. Наиболее сложным элементом системы стандартных издержек явля­ется определение стандартов затрат.

Метод прямых издержек — это способ формирования цен на ос­нове определения прямых затрат исходя из конъюнктуры рынка, ожидаемых цен продажи. Практически все условно-переменные за­траты зависят от объема выпускаемой продукции и рассматривают­ся как прямые. Остальные затраты (косвенные) относятся на финан­совые результаты. Поэтому данный метод называют также методом формирования цен по сокращенным затратам.

Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, совмещающий преимущества методов стандартных и прямых издержек.

Параметрические методы ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товаров. К параметрический методам ценообразования относятся:

Метод удельной цены основан на формировании цен по одному из главных параметров качества товара. Удельная цена рассчитыва­ется как частное отделения цены на основной параметр качества товара. Этот метод используется лишь для ориентировочных оценок во избежание грубых ошибок.                                                     

Метод баллов заключается в использовании экспертных оценок значимости параметров товаров. Практическое использование балльного метода при определении конкретных цен осуществляется по следующему алгоритму: отбор основных параметров; начисление баллов по каждому параметру; суммирование баллов по базовому и искомому товару; расчет цен на товары по соотношению суммарных баллов.

Ценовой метод баллов целесообразно применять при формиро­вании цен на те товары, параметры которых разнообразны и не под­даются непосредственному количественному соизмерению (удоб­ство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т.д.).

Ценовой метод регрессии состоит в определении эмпирических формул (регрессионных уравнений) зависимости цен от величины нескольких основных параметров качества в рамках параметричес­кого ряда товаров. При этом цена выступает как функция от пара­метров качества товара.

Реакции потребителей на изменение цен

Потребители не всегда правильно истолковывают изменение цен. Снижение цен они могут рассматривать как: предстоящую замену товара более поздней моделью, наличие в товаре изъянов, свидетельство финансового неблагополучия фирмы, знак того, что скоро цена снова понизится и стоит повременить с покупкой, свидетельство снижения качества товара. Повышение цены, обычно сдерживающее сбыт, может быть истолковано покупателями и в определенном положительном смысле: товар стал особенно ходовым и стоит побыстрее приобрести его, пока он не стал недоступным; товар обладает особой ценностной значимостью, но продавец алчен и стремится заломить цену, какую только выдержит рынок.

Факторы, влияющие на формирование цен

Общеэкономические, т. е. действующие независимо от вида продукции и конкретных условий ее производства и реализации

экономический цикл;

состояние совокупного спроса и предложения;

инфляция.

Конкретно экономические, т. е. определяемые особенностями данной продукции, условиями ее производства и реализации.

издержки;

прибыль;

налоги и сборы;

предложение и спрос на этот товар или услугу с учетом взаимозаменяемости;

Потребительские свойства:

качество, надежность, внешний вид, престижность.

Специфические, т. е. действующие только в отношении некоторых видов товаров и услуг:

сезонность;

эксплуатационные расходы;

комплектность;

гарантии и условия сервиса.

Государственный контроль над ценами

- это вводимые государством ограничения на цены потребительских товаров. Эта мера обычно носит краткосрочный характер и является средством борьбы с инфляцией. Либо для того, чтобы достичь необходимых соотношений в развитии производства.

Это:

определение государственными органами минимальных и максимальных цен на товары и услуги

введение налогов, предос­тавление субсидий,