23. Ценовая дискриминация и ее последствия.

Сущность и цели ценовой дискриминации. Условия применения ценовой дискриминации. Три вида (степени) ценовой дискриминации по А. Пигу. Положительные и отрицательные последствия ценовой дискриминации. Примеры.

Литература:

Грязнова А.Г. и Юданов А.Ю. и др. Микроэкономика. Теория и российская практика. — 9-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2013.

Макконнелл К.Р., Брю С.Р., Флинн Ш.М. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. - М.: ИНФРА-М, 2013, гл. 3.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2012.

Экономическая теория. Микроэкономика–1, 2: Учебник. / под ред. Г.П. Журавлёвой. – М.: Дашков и К, 2012. – 934 с.

Черемных Ю.Н. Микроэкономика. Продвинутый уровень: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2011, гл. 13

Шуляк П.Н. Ценообразование. - М.: ИТК Дашков и К, 2010.

Сущность и цели ценовой дискриминации

ЦД – монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены.

Условия применения ценовой дискриминации

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

- продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, – более низкая;

- блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;

- покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Три вида (степени) ценовой дискриминации по А. Пигу

Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя.

INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_099.jpg" \* MERGEFORMATINET  

Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q*2 при цене. Излишек потребителей равен площади P*2AL, излишек продавца равен площади CP*2LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*2AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q*2 был бы присвоен покупателем.

Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (так называемое нелинейное ценообразование).(выражается в скидках)

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_100.jpg" \* MERGEFORMATINET  

На рис. весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Р1;следующие Q2 – Q1 единиц – по цене Р2, следующие Q3 – Q2 единиц – по цене Р3.

Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц – площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации Q3 единиц – площади всей заштрихованной фигуры.

Из рис. видно, что выручка от реализации Q3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ,3, а площадь фигуры P1P3AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса – это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

Ценовая дискриминация третьей степени - разделяются потребители. Осуществляется выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждой из которых продавец назначает свои цены.

INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.be5.biz/ekonomika/e006u/files/i_101.jpg" \* MERGEFORMATINET  

Оба графика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (РД по которой спрос на ее блага менее эластичен.

Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

Положительные и отрицательные последствия ценовой дискриминации.

Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

Примеры.

ЦД 1 степени:

Пример семейного врача, практикующего в маленьком городке. В городе он единственный врач (следовательно, монополист), и он может назначать своим клиентам разные цены в зависимости от их способности платить (ведь он прекрасно знает каждую из семей и ее доходы). Подобная ситуация возможна также в случаях, когда свои услуги представляют занимающиеся частной практикой юристы-профессионалы или бухгалтеры, составляющие налоговые декларации для состоятельных клиентов. Они также способны оценить размер доходов каждого клиента и запросить гонорар в соответствии с его возможностью платить.

ЦД 2 степени:

Использование количественных скидок является классическим примером применения ценовой дискриминации второй степени. Количественные скидки очень часто используются на практике. Например, при продаже товара оптовыми партиями и в розницу для оптовых покупателей назначается более низкая цена 

Часто производители применяют ценовую дискриминацию, предлагая покупателям товарные наборы. Набор может быть составлен как из нескольких единиц одного товара (подписка на газеты и журналы на месяц, на полгода или на год; в этом случае каждый номер для подписчиков обходится дешевле, чем для тех, кто покупает отдельные номера), так и из нескольких товаров.

ЦД 3 степени:

Авиабилеты эконом и первого классов; спиртные напитки класса "люкс" и другие.

Классический пример осуществления ценовой дискриминации третьей степени: предоставление скидок студентам, пенсионерам и др.