24. Роль информации в деятельности экономических агентов.

Неконкурентность потребления информации. Потребление информации как формирование нового знания. Неполнота информации. Информационная асимметрия. Основные проблемы практического управления издержками в условиях неполной информации. Роль информации в поведении потребителя. Господствующие практические способы ценообразования в условиях неполноты информация, их теоретические основы.

Литература:

Грязнова А.Г. и Юданов А.Ю. и др. Микроэкономика. Теория и российская практика. — 9-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2013.

Макконнелл К.Р., Брю С.Р., Флинн Ш.М. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. - М.: ИНФРА-М, 2013, гл. 3.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2012.

Экономическая теория. Микроэкономика–1, 2: Учебник. / под ред. Г.П. Журавлёвой. – М.: Дашков и К, 2012. – 934 с.

Черемных Ю.Н. Микроэкономика. Продвинутый уровень: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2011, гл. 6.

Чернавский Д.С. Синергетика и информация: Динамическая теория информации. - М.: Либроком, 2010.

Неконкурентность потребления информации

Информация – это сведения о чём-либо, независимо от формы их представления.

Информация обладает свойством неконкурентности — свойство блага, потребление которого одним потребителем не уменьшает его количества , доступного для потребления другими потребителями .Как фактор производства информация и знания имеют специфичные свойства, резко выделяющие их из других условий производства. Во-первых, информация представляет собой такое условие производства, которое не потребляется в производственном процессе и может использоваться в неограниченном количестве воспроизводственных циклов. Потребление информации тождественно формированию нового знания. В процессе коммерческого использования информация и знания не потребляются (в том понимании, как потребляются остальные производственные ресурсы), а наоборот наращиваются. В этом контексте очевидно, что распространение информации тождественно ее самовозрастанию.

Потребление информации как формирование нового знания

Потребление информации есть особая форма активности личности, которая направлена на присвоение выработанных человеческих знаний, на ориентацию в окружающей среде, на определение способов изменения действительности и т.д. 

С этой точки зрения можно сказать, что процесс потребления информации в зависимости от мотива–цели может осуществляться в двух формах – активной и реактивной (пассивной). Если потребление информации выступает как способ осознанного поиска сведений, необходимых для решения определенной познавательной, поведенческой или какой–нибудь иной задачи, то присвоение реципиентом некоторой новой информации означает расширение круга его способностей как реального субъекта деятельности и общения.

Неполнота информации

— принципиальное свойство экономических и многих других систем, возникающее по двум причинам: в силу неопределенного, случайного характера как самой системы, так и возможностей приобретения сведений об этой системе (сведения могут быть не только ограничены по техническим причинам, но иной раз могут быть и ложными вследствие рассогласования интересов между отдельными звеньями системы). Полной информацией надо считать такую, которая приобретается при полном выяснении состояний системы. Управление же системой в условиях неполноты информации - управление в условиях некоторой неопределенности. Неизбежная неполнота описания сложной системы рассматривается как общий принцип системного анализа.

Информационная асимметрия

- ситуация на рынке, при которой информация доступна только некоторым, а не всем, участникам рынка. Обязанность правительства состоит в преодолении информационной асимметрии, установлении системы лицензирования, квалификационных тестов, контроля, в преследовании мошенничества, лживой рекламы и т.п.

Основные проблемы практического управления издержками в условиях неполной информации

- сложности в определении реальных размеров тех или иных видов издержек;

- отличием фактических кривых издержек от теоретических;

-трудности формирования правильной политики в сфере издержек (особая сложность состоит в неопределенности будущего развития).

- различия учета. Бухгалтерия учитывает издержки не в соответствии с их эк. природой, а по определенным, жестко фиксированным правилам. Вместе с тем эк. природа совершенно одинаковых по форме издержек может меняться в зависимости от обстоятельств.

- разделение издержек на постоянные и переменные. Cтепень постоянства у разных видов постоянных издержек далеко не одинакова.

Роль информации в поведении потребителя: Стадии обработки информации потребителем описываются так:

получает информацию из внешней среды — обычно из рекламного объявления

интерпретирует эту информацию в соответствии со своим опытом, мнениями, личными целями, характером и социальным положением;

ищет дополнительную информацию с целью прояснения потребности или желания;

оценивает альтернативные конкурирующие торговые марки,

формирует мнение и намерение, определяющие , будет ли совершена покупка

действует в соответствии с этими внутренними факторами, побуждающими к действительной покупке и использованию продукта или марки;

ещё раз оценивает отношение с учетом удовлетворения от потребления продукта;

закрепляет в памяти новое отношение и намерение

Господствующие практические способы ценообразования в условиях неполноты информация, их теоретические основы

Существуют два основных способа установления цены на продукцию: исходя из издержек на производство и сбыт продукта и из возможностей рынка (покупательной способности). Первый способ называется ценообразование по издержкам, второй — ценообразование по спросу. Третьим, менее распространенным, но тоже важным способом является ценообразование, основанное на ценах на конкурентную продукцию.