Поведение потребителя и потребительский выбор.
Причины и факторы, обусловливающие поведение потребителя. Полезность экономического блага и ее виды. Общая и предельная полезность. Максимизация полезности как целевая функция потребления. Бюджетные ограничения и кривые безразличия. Предельная норма замещения.
Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учётом существующих цен.
Для моделирования потребительского выбора используют кривые безразличия и бюджетное ограничение.
Предпочтения потребителя - это признание одних благ лучшими по сравнению с другими.
Причины и факторы, обусловливающие поведение потребителя:
Перед каждым потребителем стоят три вопроса:
1.Что купить?
2.Сколько стоит?
3.Хватит ли денег, что бы осуществить покупку?
Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи, что бы ответить на второй - исследовать цену, что бы решить третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три нюанса и составляют проблему потребительского поведения.
Принципы поведения потребителя на рынке ( модель его поведения):
Выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями.
Поведение потребителя является рациональным, в частности, он выдвигает определённые цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма.
Потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности.
На выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности.
При выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджетным ограничением.
Модель поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, включающие в себя, прежде всего, максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности и бюджетное ограничение.
Потребности удовлетворяются через потребление различных благ. Благо - это все то, что удовлетворяет потребность. Способность блага удовлетворять потребность характеризует его полезность.
Полезность – способность предмета удовлетворить чьи-либо потребности.
Общая и предельная полезность:
Предельная полезность - это полезность дополнительно потребляемого блага.
Из определения предельной полезности вытекает формулировка закона убывающей предельной полезности (первый законом Госсена): По мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.
Общая (совокупная) полезность - полезность общего запаса потребляемых благ. (Учет предельной полезности дает основание утверждать, что совокупная полезность запаса различных благ зависит не только от количества отдельных благ, образующих запас, но и от ассортимента, т.е. состава и видов благ в этом запасе. Например, полезность двух запасов продуктов питания с одинаковой калорийностью может быть разной, если различен их ассортимент.)
Общая полезность возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления, и постепенно затухает, пока не дойдет до нуля.
Полезность экономического блага и ее виды.
Полезность многих благ бывает сходной, в связи с чем есть возможность взаимозамещения одних благ другими.
комплиментарные (взаимодополняющие блага) - Их полезность обеспечивается при совместном использовании. (Например, полезность автомобиля проявляется в полной мере при наличии бензина, магнитофон требует кассет, стол - стула и т.д.);
свободные блага - которые людям дает сама природа прямо и непосредственно. Люди их потребляют уже в силу своего существования. Многие из свободных благ поступают в процесс производства и потребления без ограничений. (например, атмосферный воздух, солнечный свет, тепло);
Экономические блага - являются результатом производства как экономической деятельности людей и выступают в форме продукта. Чтобы иметь и потреблять такие блага, их надо произвести. Они делятся на 2 группы:
материальные (вещи, способные удовлетворять ту или иную потребность. Особенность - они содержат материал природы, их можно использовать, хранить, после потребления они превращаются в отходы.)
Делятся:
текущие - вещи, полезность которых используется в течение относительно короткого времени, иногда нескольких минут (бутылка лимонада, котлета, одежда, обувь).
Капитальные - все то, что служит годами, десятками, а иногда и сотнями лет (здания, сооружения, оборудование, станки).
нематериальные (услуги, представляющие собой действия людей по удовлетворению определенного рода личных и производственных потребностей. Особенность - их нельзя хранить, перевозить, запасать впрок, их производство и потребление совпадает во времени. например, лекция преподавателя в студенческой аудитории.)
Делятся:
блага потребительского назначения (предметы потребления и личные услуги, например, (продукты питания, одежда, обувь);
производственного назначения (средства производства и услуги, необходимые для производства предметов потребления, других средств производства и услуг, например, производственные здания, сооружения, оборудование).
Максимизация полезности как целевая функция потребления:
Теория поведения потребителя основывается на допущении, что потребители максимизируют полезность в рамках бюджетного ограничения.
Уровень удовлетворения материальных потребностей общества (уровень потребления) можно выразить целевой функцией потребления U = U(X) (функция полезности), где вектор переменных X>0 включает разнообразные виды товаров и услуг.
Свойства целевой функции потребления
функция U(X) является возрастающей функцией всех своих аргументов, т.е. увеличение потребления любого блага при неизменном уровне потребления всех других благ увеличивает значение данной функции.;
кривые безразличия не могут пересекаться, т.е. через одну точку пространства благ (товаров, услуг) можно провести только одну поверхность безразличия. В противном случае один и тот же набор благ одновременно соответствовал бы нескольким разным уровням материального благосостояния;
кривые безразличия имеют отрицательный наклон к каждой оси координат, при этом абсолютный наклон кривых уменьшается при движении в положительном направлении по каждой оси, т.е. кривые безразличия являются выпуклыми кривыми.
Бюджетные ограничения и кривые безразличия, предельная норма замещения:
Кривая безразличия показывает различные комбинации 2-х экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. На рис.5.1(а) показана кривая безразличия (U). По осям откладывается количество блага Х и блага Y, между которыми делает выбор потребитель.
Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем больше удовлетворения приносят представленные ею комбинации благ. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь 1 кривую.
Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.
безразличия зона замещения обозначена отрезком RS (рис.5.2а). Взаимная замена благ Х и Y имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне отрезка замена исключается. Два блага выступают как независимые друг от друга.
Предельная норма замещения (MRS) – количество, на которое потребление одного из 2-х благ должно быть увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.
где MRSхy - предельная норма замещения (субституции) блага Y на Х.
Бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов) показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.
Его сущность: доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров X и Y.
Если I – доход потребителя, Рх – цена блага Х, Рy – цена блага Y, а Х и Y составляют купленные кол-ва благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:
I = Рх Х + Рy Y.
При Х=0, Y= I/Рy , т.е. весь доход потребителя расходуется на благо Y. При Y= 0, Х = I/Рх, т.е. мы находим кол-во блага Х, которое потребитель может купить по цене Рх. Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением (точка D) означает положение равновесия потребителя (рис.5.2б).
Бюджетное множество представляет собой множество потребительских наборов, доступных потребителю при данном уровне цен и данном располагаемом доходе. Бюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на потребление товаров, не превышала сумму денег, которую может израсходовать данный потребитель. Бюджетная линия ограничивает сверху доступное для потребителя множество товаров.
Наклон бюджетной линии равен -РХ/РУ.