Инсталляция как элемент современного рекламного искусства

Рыкованова А.Н. (г. Тюмень)

Современное общество нельзя представить без рекламы. Она прочно вошла в нашу жизнь, заняла в ней устойчивые позиции. В наше время уже никого не удивишь рекламным роликом, плакатом, радиорекламой. Люди проходят мимо билбордов, не обращая внимания на их содержание, переключают каналы, когда там начинается реклама. Необходимо придумывать новое, охватывать большую аудиторию, не просто транслировать информацию через телевидение, интернет, радио и периодические издания, а выходить на улицу к нескончаемому потоку людей. Поэтому на сегодняшний день специалисты по рекламе и связям с общественностью все чаще обращаются к различным формам современного искусства, которые, в свою очередь, ориентированы на доступность и привлекательность для аудитории. В частности, инсталляция как форма современного искусства призвана обращать внимание людей, делать акценты и эпатировать общественность.

Любое рекламное сообщение можно передать разными словами с помощью различных форм с сохранением содержания. Есть реклама, которая просто передает суть и не вызывает у аудитории никакой реакции, она скучна, неинтересна и однообразна (особенно это заметно в отношении региональных рекламных рынков). А есть реклама, которая передает суть, но еще и обращает на себя внимание, вызывает реакцию, обсуждение. Благодаря выбору правильной формы рекламного сообщения можно сделать рекламу более эффективной.

Для наглядной демонстрации этой идеи был реализован проект «Одевай рекламу со смыслом». Цель проекта – показать, что любое рекламное сообщение можно передать с помощью разных форм, при этом сохранить содержание. Задачи проекта: продемонстрировать ошибки, допускаемые при создании рекламного сообщения; показать факторы, влияющие на создание эффективной рекламы; сопоставить разные формы рекламного сообщения. Целевая аудитория: студенты и преподаватели Гуманитарного института Тюменского государственного нефтегазового университета.

Для реализации проекта была выбрана форма инсталляции, она позволяет наглядно продемонстрировать идею и оставляет возможность зрителю задуматься и поразмышлять. Инсталляция (англ. installation – установка) – это пространственная композиция, созданная из различных материалов и форм, разнообразных вещей и предметов, как специально созданных, так и взятых в готовом виде. Вступая в неординарные комбинации, предметы освобождаются от своей утилитарной функции, приобретая функцию символическую, смена контекстов создает смысловые трансформации и игру значений.

Инсталляция в рамках проекта «Одевай рекламу со смыслом» призвана обратить внимание студентов кафедры социальных технологий Тюменского государственного нефтегазового университета, то есть будущих специалистов по рекламе и связям с общественностью, на проблему выбора правильной формы рекламного сообщения. Для остальных студентов и преподавателей Гуманитарного института данный проект – это способ показать различие в понимании рекламы как средства манипуляции и рекламы как формы искусства.

Первые ассоциации со словом «реклама», как правило, ролики, листовки, предлагающие какой-либо товар. К сожалению, в Тюмени очень мало качественной рекламы. Под качеством тут подразумевается грамотно составленный текст рекламы, правильно выбранная красивая форма. Главная цель рекламы – донести информацию до аудитории. Качественно сделанная реклама приковывает взгляды, выделяется из основной массы рекламных потоков, заинтересовывает людей, подталкивает их к покупке.

Любое рекламное сообщение можно сделать привлекательным для потенциальных покупателей. То есть «одеть» рекламу в красивую привлекающую «одежду». «Одежда» для рекламы – это форма её подачи, что напрямую определяет её эффективность. Для образности в инсталляции были использованы два костюма, сделанные из журнальных и газетных рекламных объявлений. Первый костюм сделан из неяркой, непривлекательной рекламы, он простой и даже уродливый. Второй костюм сделан из красивой, качественной, яркой рекламы, он сложный, привлекательный, приковывающий взгляды. Второй костюм одет на манекен, а первый висит на вешалке, намекая, что из двух вещей выбрали наиболее красивую.

Информационный посыл будущим специалистам по рекламе, таким образом, следующий: в процессе создания рекламы следует наполнять ее смыслом, придавать ей правильную, нужную форму. Именно такое сообщение будет привлекать внимание среди множества и отличаться от остальных. Значимость проекта заключается в том, что он призывает будущих специалистов по коммуникации нести ответственность за качество одного из основных продуктов их профессиональной деятельности. С другой стороны, сообщение предназначено не только узким специалистам в области рекламы, но и непосредственно потребителям, которые привыкли воспринимать рекламу как средство манипуляции, хотя качественная современная реклама – это искусство.