Часть I. Теоретические основы ситуационного анализа

Тесты

101

23. Панель — это: ' ' •

а) биографические данные респондента;

б) часть пластиковой обшивки кабинета в офисе;

в) постоянная выборочная совокупность опрашиваемых единиц.

24. «МозговЬй штурм» — это:

а) интенсивное обдумывание информации; \

б) экстраполяция известных данных на незнакомые объекты;

в) метод оценок и прогнозов, основанный на дискуссии экспертов.

25. Жесткие требования, базирующиеся на теории вероятностей и матема­ тической статистике, предъявляются к-выборке в:

а) количественных исследованиях;

б) качественных исследованиях;

в) вторичных исследованиях.

26. Описательные исследования проводятся с целью:

а) понять потребителя, оценить рынок или действия конкурентов; . ' б) исследовать большую общность людей, отличающихся разнообразны­ми характеристиками;

в) выявить причины, лежащие в основе изучаемого явления.

27. Первичная информация — это:

а) информация, только что опубликованная в СМИ;

б) информация, выявляемая в процессе наблюдения и опроса;

в) опрос, проводимый в специально оборудованных кабинетах.

28. Изучаемая часть объектов генеральной совокупности, выбранная таким образом, что в ней воспроизводятся признаки и характеристики целого,,— это:

а) выборка; .

б) квантификация;

в) корреляция.

29. Мониторингом СМИ называется:

а) отслеживание сообщений СМИ во время проведения РК-мероприятия;

б) проверка гипотез о причинно-следственных связях;

в) компьютерный анализ эффективности РК-мероприятия.

30. Методика систематического количественного описания содержания коммуникации, частотный анализ единиц текста называется:

а) факторным анализом;

б) контент-анализом;

в) квантификацией.

31. Вид опроса, использующий непосредственное социально-психологи­ ческое взаимодействие между исследователем и респондентом в соответствии с поставленной целью, — это:

а) анкетирование;

б) интернет-опрос; .

в) интервью.

32. Оптимальный размер фокус-труппы:

а) до 6 человек;

б) от 6—8 до 12 человек;

в) более 12 человек.

33. Метод сбора первичной информации, заключающийся в непосредст­ венном восприятии и регистрации значимых процессов, явлений, событий, подвергающихся контролю и проверке, — это:

а) эксперимент;

б) деловая разведка;

в) наблюдение. -

34. Открытый вопрос в анкете — это: :

а) вопрос, при обсуждении которого анкетируемые не пришли к единому мнению;

б) вопрос, предусматривающий все возможные варианты ответов;

в) вопрос, не содержащий готовых вариантов ответов.

35. Для диагностики внутригрупповых связей, выявления конфликтов в группах и между группами, количественных оценок статуса, неформального лидерства используется:

а) социометрическая техника;

б) проективная техника;

в) техника АВС. _

36. Выберите правильный ответ:

а) кейс-стади является одним из методов ситуационного анализа;

б) ситуационный анализ является методом решения кейсов;

в) .кейс по «конструкции» представляет хорошо сформулированную про­ блему.

102