§5. Пр для стран снг

Перед странами СНГ стоит общая проблема: они прочно заняли не очень привлекательное место в массовом сознании Запада, лишаясь в результате позитивного внимания, инвес­тиций, потока туристов. ПР страны с этой точки зрения под­нимается до уровня проблем национальной безопасности этой страны. Так, Китай рассматривает данную проблему в качестве весьма актуальной для себя, о чем говорится в ста­тье в газете "Известия" (1997, 25 марта) с весьма красноречи­вым заголовком: "Китай озабочен своим имиджем в России": "Внешнеполитическая пропаганда КНР сейчас бросила все силы на развенчивание за рубежом тезиса об "угрозе со сто­роны Китая" и стремится создать привлекательный имидж КНР не только на Западе, но и в России". За бывшими со­циалистическими странами пока в мире нет положительных аксиом типа "Точны и надежны, как швейцарские часы".

Как выглядит сегодня Украина, на которой мы остано­вимся в качестве общего примера для всех стран СНГ, в международных информационных потоках? В них она представлена скорее как страна третьего мира. О таких го­сударствах мы все время слышим только негативную ин­формацию: аварии, забастовки, землетрясения, заговора, войны... Украина привлекла внимание иностранных журна­листов, к примеру, в момент объявленного Белым братст­вом "конца света". Типичный пример: авария трамвая в г. Днепродзержинске с большим количеством жертв делает Украину объектом внимания. Еще чаще она привлекала внимание в контексте передачи России ядерного оружия; тем, что держалась за него, обладая парализованной, нера­ботающей экономикой. А это интерпретировалось средства­ми массовой информации как принципиально агрессивное поведение. То есть запущенный имидж страны не был по­ложительным. В мире зафиксированы еще две-три характе­ристики Украины, известные, в основном, тем, кто никог-

да здесь не бывал. Это Чернобыль, а также (для людей бо­лее старшего поколения) киевское "Динамо". Постоянно привлекает внимание журналистов проблема Крыма, и здесь снова возникает агрессивная окраска в цепочке отно­шений Украина-Россия.

Таким образом, негативный имидж Украины складывает­ся из следующих составляющих:

— ядерное оружие;

— неработающая экономика; . — Чернобыль;

— конфликт по поводу Черноморского флота.

К этому списку можно добавить запущенную в СМИ в 1994 году проблему голодной зимы, когда люди на Западе собирали для Украины помощь, которая непонятно куда потом исчезала, однако соответствующий имидж в мире фиксировался.

Директор украинской службы радио "Свобода" Роман Купчинский следующим образом отвечает на вопрос о том, каков имидж Украины в мире1:

"Плохой, ест читать западную прессу. А что Украина дела­ет, чтобы улучшить свой имидж? Предоставляется ли мировой прессе информация о том, что мы имеем, что можем прода­вать, куда можно вложить инвестиции?А тут рассказывают сказочки, как пас хорошо принимают. США дает деньги нам — после Израиля и Египта мы самый большой реципиент амери­канской помощи. Почему? Подумав ли кто-нибудь в верхах, что долго так продолжаться не может? Еще года два могут да­вать, а потом, ест не будет построено нормальное общество, поставят крест на Украине. Так что давайте не будем об ими­дже Украины. Даже у России имидж; лучше. Может, мы сами считаем, что по сравнению с ними мы лучше, что там прези­дент — пьяница, что там гангстеры сидят в Совете государ­ственной безопасности, что на них тявкает Чечня. Но факти­чески мы не лучше. Хотя могли бы быть. Почелту бы и нет ?"

Из теории пропаганды известно, что изменить стереотип­ное представление практически невозможно, сколько бы денег ни вкладывалось в информационную кампанию. Можно запустить новые характеристики, а не отрицать те, которые вошли в стереотип. США затрачивают большие суммы денег на создание своих пропагандистских центров,

которые принципиально выглядят как центры общения, а не пропаганды. Они открывают дорогу американскому фильму, американской книге и т.д. Пропаганда работает только тогда, когда идет к аудитории не по прямой линии. Что же может показать Украина на информационной арене? Для начала посмотрим, что попадает туда в добавле­ние к перечисленным выше негативным стереотипами.

Украина обладает значительным потенциалом современ­ных технологий. Объединения Антонова, "Южмаш", ''Мо-торСич" и т.д. Технологии — это знания. А знания весьма высоко ценятся в современном мире. Их пропаганда помо­жет Украине наладить обратную связь с миром в виде по­купки наших лицензий и т.д.

У Украины есть известные спортсмены, которые стали олимпийскими чемпионами. Это снова эталонный пример интересного человека с точки зрения западных масс-медиа. Ведь спортсмен — это всегда индивидуальная победа, это сила и умения, которых нет у других. Именно поэтому ук­раинские спортсмены получили персональные приглаше­ния посетить Америку во время визита туда президента Ук­раины. Ведь западный мир в состоянии увидеть Украину только своими глазами, только исходя из своих норм. По­этому систематика новостей должна отвечать стандартам тех, на чье восприятие мы рассчитываем. В западной жур­налистике есть свои каноны, информация "конструирует­ся" из иных составляющих, их читателя интересуют иные аспекты нашей жизни. Украина может попасть в междуна­родную информационную сеть только тогда, когда мы вло­жим свою информацию в форматы и стереотипы, которые там уже наработаны.

Что же реально пропагандирует Украина в западном мире? Вместо современных технологий мы показываем "батыавську хату пщ crpixoio", вместо судов на подводных крыльях — ка­зацкие "чайки". Все это очень хорошо, но для современного государства подобная информация не может быть доминиру­ющей. Мы все развернули в сторону прошлого, потому что на том срезе истории мы имели наибольшее число несовпадений с Россией. Тут есть и субъективный аспект. Он связан с тем, что "садок вишневий коло хати" имел смысл с точки зрения человека из диаспоры, который действительно хочет на неко-

торое время припасть к родной земле. Но потом он возвра­щается в свой модерновый мир, оставляя нас в положении людей из заповедника. Диаспора приглашает к себе соответ­ствующие хоровые коллективы. И Украина в ответ принялась экспортировать только фольклорный вариант культуры. Но что противопоставлено фольклорному искусству в современ­ном мире? Только современное, принципиально авторское искусства. Именно его ценит Запад, поэтому' важным элемен­том построения имиджа Украины должно стать современное профессиональное искусство (опера, балет и т.д.). Оно носит, с одной стороны, индивидуальный характер, а с другой, ярко выражает сущность нашего времени. Вообще опасным для развития ситуации в Украине стало исчезновение интеллекту­альных потоков, связывающих ее с миром, которые раньше шли через Москву.

В современном мире на первом месте стоят разного рода знания, интеллектуальная деятельность. Страны, продаю­щие интеллектуальный продукт, выходят на первое место вне зависимости от того, есть или нет у них ресурсная под­держка. Швейцарский дирижер П. Длябога тоже считает, что показывать лишь фольклор — это проявление провин­циальности. Вопрос, который мы сейчас рассматриваем, он формулирует еще более жестко:

'Украина не поднимется в глазах западного мира количеством тракторов, ракет, зерна или металла. Это необходимые вещи, но, в конце концов, банальные для информации об Украине. Украина станет значимой в мире только через свою культуру"?-.

Причем этот процесс принципиально управляем, как и все имиджевые явления. В целом следует признать, что имидж страны и ее лидеров (особенно в случае стран пере­ходного периода) обязательно должен находиться в числе приоритетов государства. Поскольку структура его только закладывается, подобного рода явления не могут оставаться вне процессов управления и контроля, в противном случае формирование подобного имиджа идет в неблагоприятном для страны разрезе.

1 День — 1997. — 13 марта 2 Зеркало недели. — 1994. — 8 окт.