Характеристика портфелю пропозицій тов «Кищенці» Маньківського району Черкаської області

Вид продукції	Обсяг реалізації по роках, тис. грн.		Темпи росту ринку (РР), %		Частка продукції в загальному обсязі реалізації, %
	2009 рік	2013 рік
Озима пшениця	2,6	13,8		5,3		11,8
Ярий ячмінь	3,8	5,3		1,4		4,53
Кукурудза на зерно	3,3	30,2		9,2		25,8
Соя	6,4	14,3		2,2		223,4
Ріпак	11,9	25,5		13,4		214,3
Цукровий буряк	0,2	18,1		90,5		15,5
ВРХ	28,2	1,4		0,1		1,2
Молоко	23,5	8,3		0,4		-

За даними таблиці 3.4 можемо зробити висновок, що найвищий темп росту спостерігається на ринку озимої пшениці, кукурудзи на зерно та ріпаку. Найнижчим є темп росту на ринку кукурудзи на зерно, гороху та ріпаку. Крім того, слід зазначити, що найбільшу питому вагу в обсязі реалізації продукції рослинництва у 2013 р. у ТОВ «Кищенці» має ріпак – 25,5 % та кукурудза на зерно – 30,2 %, що пов’язано із високим попитом на дані види продукції на ринку та значними обсягами реалізації даної продукції. Найнижчою є частка ВРХ – лише 1,4%.

Для визначення та оцінки відносної частки ТОВ «Кищенці» на регіональному ринку та частки ринку одного з конкурентів, яким є ТОВ «Нестерівка».

Проаналізуємо частку ринку ТОВ «Кищенці» Маньківського району Черкаської області на регіональному ринку, та на її основі побудуємо побудуємо матрицю Бостонської консультативної групи для ТОВ «Кищенці», яка зображена на рис., 3.18.

Таблиця 3.18

Оцінка частки ринку тов «Кищенці» Маньківського району Черкаської області на регіональному ринку

Культура	Обсяг реалізації продукції аграрними формуваннями, тис. грн.				Частка ринку, %			ВЧР, %
	ТОВ «Кищенці»	ТОВ «Нестерівка»	Всього по району	ТОВ "Кищенці"		ТОВ «Нестерівка	ТОВ «Кищенці»
Озима пшениця	13318,0	467,2	16540,8	80,5		2,8	28,5
Ярий ячмінь	-	2268,2	37980,5	-		6,0	-
Кукурудза на зерно	43131,0	1254	49826,2	86,6		2,5	34,4
Соя	23837,0	3213,6	227125,9	10,5		1,4	7,4
Ріпак	21306,0	1185,8	157348,3	13,5		0,8	18,0
Цукровий буряк	13652,0	423,1	189845,8	7,2		0,2	32,3
ВРХ	1887,0	2536,3	95675,3	2,0		2,7	0,7
Молоко	12467,0	1052,1	89626,2	13,9		1,2	11,8
Всього	144863,0	12400,3	863969,0	16,8		1,4	11,7

У підприємства-конкурента найбільшу частку в реалізації займає ярий ячмінь – 6,0%. У нашому підприємстві найбільша відносна частка ринку у кукурудзи – 86,6%.

РР,%

«Дикі кішки»

«Зірки»

5

6

8

1

3

0,4

Висока

4

1

5 ,0

«Собаки»

«Дійні корови»

2

Низька

ВЧР,%

7

0,5

Низька

Висока

5,5

2,92

10,5

5) Ріпак. 7) ВРХ.

6) Цукровий буряк. 8) Молоко.

1) Озима пшениця.

2) Ярий ячмінь.

3) Кукурудза на зерно. 4) Соя.

Рис. 3.2 Матриця Бостонської консультативної групи для ТОВ «Кищенці» Маньківського району Черкаської області

Кожний стратегічний господарський підрозділ ТОВ «Кищенці» розміщуємо на полі матриці відповідно до значення його відносної ринкової частки та темпу росту його ринку збуту. Отже, після проведених вище розрахунків будуємо матрицю Бостонської консультативної групи для ТОВ «Кищенці» (рис. 3.2).

Позицію кожного стратегічного господарського підрозділу у матриці показуємо у вигляді кола, діаметр якого відповідає питомій вазі обсягу продажу певного стратегічного господарського підрозділу у загальному обсязі продажу даного підприємства.

Розглянувши матрицю БКГ можна сказати, що стратегічні господарські підрозділи ТОВ «Кищенці» є не досить хорошими.

Згідно із матрицею Бостонської консультативної групи ТОВ «Кищенці» можна запропонувати такі маркетингових стратегії (табл.3.19).

Таблиця 3.19