2. Метафора

Это слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства предметов или явлений по самым разным ассоциативным признакам. Весьма распространенный прием, позволяющий соорудить лаконичный девиз с элементами интригующей незавершенности. Например: «Апельсиновый заряд» («Фанта») «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлз») «Интерьер по вашей мерке» (Мебель «Неосет»)

3. Гипербола и литота

В слоганах используется намеренное преувеличение качеств или размеров предмета — «Вселенная в твоем компьютере», «Мир принадлежит тебе», «Почувствуйте себя богиней». Реже используется обратный приём — литота — «Капля радости», «Кусочек Италии каждый день», «Глоток блаженства».

4. Олицетворение

Это перенесение свойств человека на неодушевлённые предметы: «Обувь поднимает настроение», «Тефаль всегда думает о нас».

5. Ирония

Редко употребляется при создании лозунгов, ведь ирония — употребление слова и выражения в одном смысле. Поскольку ирония используется для снижения впечатления, в слогане она вряд ли уместна.

6. Употребление цитаций или аллюзий

Различие между цитацией и аллюзией условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Существуют слоганы, девизы и призывы, созданные подобным образом. «Брать или не брать? — вот в чем вопрос»: — слоган кампании потребительского кредитования одного из банков.

7. Повтор

Придумать слоган может помочь повтор. Это очень элегантная фигура языка, имеющая несколько разновидностей. Вот примеры таких рекламных слоганов. а) «Ваши деньги — это бумага. Наши бумаги — это деньги». б) «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен») в) «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам), «Чистота — чисто «Тайд» (повтор в начале фразы) г) «Не просто чисто — безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль») — повтор в конце фразы.

8. Каламбур

Легче всего обыграть название товара, немного труднее — его свойства, но зато слоган «с двойным» — это действительно красиво. К примерам многозначных девизов можно отнести такие: «Хорошие хозяйки любят «Лоск» (Стиральный порошок «Лоск»); «Ваше второе дыхание» (Жевательная резинка «Спорт лайф»).

Следует опасаться в создании слогана  двусмысленности. Например, слоган рекламной кампании косметической фирмы «Мирра-Люкс» «Не теряя времени — теряй годы» в первую очередь вызывает ассоциации с упущенными годами и только потом доходит истинный смысл девиза, заложенный в нее копирайтерами. По их замыслу «Теряй годы» должно связываться в сознании потребителя с призывом молодеть.

9. Афоризм или крылатое вырвжение

Афоризмы часто возникают при работе над девизом. Обычно такие слоганы отражают корпоративную миссию.

Афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. Так что здесь следует быть очень осторожными. В числе примеров на данную тему — «Если дарить — то самое лучшее» (Кофе «Чибо»), «Правильный старт — залог победы» (IBM).

10. Контаминация

В разработке слогана иногда используют контаминацию. Этот приём основан на смешении основ двух слов, в результате чего получается новое слово, ассоциативно связанное с первоначальными. Например, «Новая ФАНТАстическая бутылка», «Музыкайф» («Европа+»).