56) Разработка инновационного продукта как инструмент ау

Применение инноваций в АУ зависит от следующих факторов:

1. Стадия жизненного цикла предприятия

2. Финансовая устойчивость

3. Инновационный потенциал предприятия

4. Стили руководства

5. Корпоративная куль тура

В зависимости от этих факторов осуществляется выбор инновации, необходимых в рамках АУ.

• Продуктовые или процессные

• Маркетинговые, технологические или продуктовые

• Стратегические или адаптационные

Процессные инновации ориентируются на экономию всех видов издержек, времени, повышения качества работы. В этом случае они могут быть непосредственным источником дополнительной прибыли. Особенности процессных инноваций:

• Краткосрочность их окупаемости

• Доступность в проектировании

Ожидаемый эффект от внедрения:

• Расширение доли рынка или углубление в целевом сегменте

• Выход на новые рынки или целевые сегменты

• Занятие новых позиций

Инновационный процесс — это процесс последовательного превращения идеи в товар, проходящий этапы фундаментальных и прикладных исследований, конструкторских разработок, маркетинга, производства и сбыта.

Укрупнённо инновационный процесс можно разделить на две основные стадии: первая стадия (она самая продолжительная) включает в себя научные исследования и конструкторские разработки, вторая стадия представляет собой жизненный цикл продукта.

Фундаментальные исследования

В соответствии с логикой развития инновационного процесса появление нововведения начинается с генерации идеи нового продукта. Часто идеи рождаются в процессе проведения фундаментальных исследований.

Фундаментальные исследования — это экспериментальная или теоретическая деятельность, направленная на получение новых знаний об основных закономерностях строения, функционирования и развития человека, общества, окружающей среды. Цель фундаментальных исследований — раскрыть новые связи между явлениями, познать закономерности развития природы и общества относительно к их конкретному использованию. Фундаментальные исследования делятся на теоретические и поисковые.

Прикладные научные исследования — это исследования, направленные преимущественно на применение новых знаний для достижения практических целей и решения конкретных задач, в том числе имеющих коммерческое значение.

Под опытно—конструкторскими работами понимается применение результатов прикладных исследований для создания образцов новой техники, материала, технологии. Опытно-конструкторские работы — это завершающая стадия научных исследований, переход от лабораторных условий и экспериментального производства к промышленному производству.

Жизненный цикл инновационного продукта

Практическая реализация результатов инновационной деятельности осуществляется на рыночной стадии, которая включает следующие этапы: внедрение на рынок, рост производства, замедление роста и спад объёмов продаж.

Внедрение продукта на рынок

На данном этапе предприятие-изготовитель производит пробную партию продукта. Также фирма проводит маркетинговое исследование в виде зондирования рынка малыми партиями нового товара. Если зондирование рынка проходит успешно, начинается подготовка к широкомасштабному продвижению товара на рынок.

Подготовка ведётся по двум основным направлениям:

1. создание соответствующих мощностей для резкого увеличения объёмов производства. В этих целях проводится техническая подготовка производства и, в случае необходимости, осуществляется строительство новых производственных мощностей;

2. через маркетинговые подразделения проводится сильная рекламная кампания новшества и организуется сбытовая сеть.