4 Этап. Выбор средства распространения рекламы.
Основными факторами, влияющими на выбор средства распространения рекламы, являются:
целевая аудитория, которая будет подлежать воздействию рекламы за определенный промежуток времени;
частота подачи рекламного обращения целевой аудитории;
сила воздействия рекламы на целевую аудиторию потребителей;
стоимость передачи (публикации) одного рекламного обращения;
наличие скидки за многократность передачи;
авторитетность рекламного средства;
примерное соотношение различных рекламных средств.
5 Наружная 20% этап. Оценка эффективности рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламной кампании включает определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность), характеризуется дополнительным товарооборотом от воздействия рекламы и рентабельностью рекламы.
Дополнительный товарооборот рассчитывается по формуле:
,
где ТС - среднедневной товарооборот до рекламного периода;
П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный период;
Д - количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период.
Об экономической результативности рекламной кампании можно судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламных средств или проведения рекламной кампании.
Рентабельность рекламной кампании определяется по формуле:
,
где Э - экономический результат;
И - издержки на рекламу.