- •2.1 Структура бізнес-плану…………………………………………………..9
- •2.2 Короткий зміст основних розділів бізнес плану………………..……..11
- •2.2.1 Резюме………………………………………………………………….11
- •1. Загальні рекомендації по виконанню курсової роботи Об’єм, орієнтовний зміст та оформлення курсової роботи
- •1 Резюме
- •2.2 Короткий зміст основних розділів бізнес-плану
- •2.2.1 Резюме
- •2 Структура і зміст курсової роботи
- •2.1 Структура бізнес-плану
- •Структура бізнес-плану
- •1. Резюме
- •2.2.2 Характеристика розробки
- •2.2.3 Оцінка ринку збуту
- •3) Провести вибір місця розташування підприємства (для переробних підприємств та сервісних), навести схему розміщення ринків збуту продукції та відстані їх від господарства,
- •2.2.4 Конкуренція
- •2.2.5 Стратегія маркетингу
- •2.2.6 План виробництва
- •2.2.7 Організаційний план
- •2.2.8 Юридичний план
- •2.2.9 Оцінка ризику і страхування
- •2.2.10 Фінансовий план
- •2.2.11 Стратегія фінансування
- •2.2.12 Висновки і пропозиції
- •3 Порядок захисту курсової роботи
- •4 Оцінювання рівня якості підготовки курсової роботи
- •5 Приклади розроблених бізнес-планів для різних підприємств
- •5.1 Бізнес-план по вирощуванні сої за інтенсивною технологією в пп «Граніт-Агро» Семенівського району Полтавської області Вступ
- •1. Резюме
- •2. Характеристика розробки
- •Оцінка ринку збуту
- •Аналіз конкурентного середовища
- •Стратегія маркетингу
- •6. План виробництва
- •7. Організаційний план
- •8. Юридичний план
- •9. Оцінка ризику і страхування
- •10. Фінансовий план
- •11. Стратегія фінансування
- •5.2 Бізнес-план по виробництву і реалізації сиру та молочних продуктів в тов "Промінь-Приват" Миргородського району Полтавської області
- •1. Резюме
- •2. Характеристика розробки
- •3. Конкуренція ринку
- •4. Маркетинг і збут
- •5 Оцінка можливих ризиків
- •6. Виробничий план
- •7. Юридичний план
- •8. Організаційний план
- •9. Фінансовий план
- •5.3 Бізнес-план з організації пункту технічного обслуговування та ремонту машинно-тракторного парку в ск «Дружба» Котелевського району Полтавської області
- •1 Резюме
- •2 Характеристика діяльності господарства
- •Кон’юнктура ринку
- •Маркетинг і збут
- •5 Виробничий план
- •6 Організаційний план
- •7 Юридичний план
- •8 Оцінка можливих ризиків
- •9 Фінансовий план
- •Список використаних джерел
- •Полтавська державна аграрна академія
- •Кафедра машино використання і виробничого навчання
- •Курсова робота
- •З Інженерного менеджменту
- •П олтавська державна аграрна академія Кафедра машиновикористання і виробничого навчання
Стратегія маркетингу
Маркетингова стратегія – представляє собою засоби досягнення маркетингових цілей, що характеризуються певним цільовим ринком і маркетинговою програмою його освоєння. Основою ефективної маркетингової стратегії є вдало розроблений маркетинговий план, який потрібен для того, щоб розроблена маркетингова стратегія була результативним засобом просування товару на місцевому сегменті ринку. Як правило, такий план розробляється перед початком діяльності на основі аналізу кон’юнктури ринку [4].
Так як досліджуване підприємство ПП «Граніт-Агро» вже має свій стратегічний напрям діяльності, окреслений в статуті підприємства, метою формування маркетингової стратегії власне нами є прагнення її максимально удосконалити. Першочергово необхідно провести дослідження ринку, а саме виявлення сильних та слабких сторін та можливостей і загроз передбачуваного проекту. Тобто, доцільним є проведення SWAT-аналізу (табл. 5.1).
Таблиця 5.1. SWOT-аналіз виробничої діяльності ПП «Граніт-Агро»
Переваги |
Недоліки |
1 |
2 |
|
|
|
|
Продовження таблиці 5.1
1 |
2 |
Можливості |
Загрози |
|
|
Одним з методів просування продукції на ринок, в тому числі і сільськогосподарської, є вдала рекламна компанія. Розрахунки бюджету на рекламну компанію ПП «Граніт-Агро» ми зведемо в таблицю 5.2.
Таблиця 5.2. Бюджет на рекламну компанію на просування сої ПП «Граніт-Агро» Семенівського району, грн.
Засоби розповсюдження реклами |
Місяці звітного періоду, 2013 рік |
За рік |
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||
Газета |
50 |
|
50 |
- |
50 |
- |
- |
- |
50 |
50 |
- |
50 |
240 |
Виготовлення візитних карток |
100 |
- |
- |
- |
- |
|
50 |
- |
|
- |
- |
- |
200 |
Радіо |
|
30 |
- |
30 |
- |
- |
- |
|
30 |
30 |
|
- |
160 |
Телебачення |
0 |
- |
- |
- |
- |
700 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
700 |
Разом |
150 |
30 |
50 |
30 |
50 |
700 |
50 |
0 |
80 |
80 |
0 |
50 |
1300 |
Згідно прогнозу табл. 5.2 на початковому етапі роботи планування залучаємо як найбільше засобів реклами, а саме:
періодичні видання (газета «Семенівський вісник»);
виготовлення візитних карток ПП «Граніт-Агро»;
залучення теле- та радіомовлення.
У подальшому відбір засобів розповсюдження реклами буде проводитися враховуючи ефективність розміщення реклами в тому чи іншому засобі відповідно до підготовки та збору врожаїв. У червні рекомендуємо у вигляді промо-інформаційного матеріалу зробити відео зйомку ПП «Граніт-Агро». Загалом, річний прогнозований бюджет на рекламну кампанію досліджуваного підприємства становить 1300 грн.
Додатковим ефективним методом просування на ринку є забезпеченість висококваліфікованими працівниками підприємства, а також впровадження у штаті ПП «Граніт-Агро» посади маркетинг-менеджера.