- •Укладачі: Івасенко о.А., ст. Викладач кафедри маркетингу пуску
- •Навчальна програма з дисципліни „маркетинг” програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції
- •Тема 2. Маркетинг як відкрита мобільна система
- •Тема 3. Формування маркетингової інформаційної системи на основі проведення маркетингових досліджень
- •Тема 4. Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів
- •Модуль іі маркетинг підприємства тема 5. Товарна політика в системі маркетингу
- •Тема 8. Комунікаційна політика в системі маркетингу
- •Тема 6. Цінова політика в системі маркетингу
- •Тема 7. Політика розповсюдження в системі маркетингу
- •Тема 9. Стратегії маркетингу підприємства
- •Тема 10. Організація та контроль маркетингової діяльності
- •6.050102 „Економічна кібернетика”, 6.050105 „Банківська справа”, 6.050106 „Облік та аудит”,
- •6.050109 „Управління персоналом і економіка праці”; 6.050201 „Менеджмент організацій”
- •6.050104 „Фінанси”, 6.050107 "Економіка підприємства"
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни модуль і. Основи маркетингу
- •Тема 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Сутність маркетингу
- •Спеціалісти з маркетингу
- •2. Історія розвитку маркетингу. Види маркетингу
- •Найбільш поширена класифікація маркетингу
- •Постулати маркетингу:
- •3. Поняття конс’юмеризму та біхевіоризму
- •Сім прав споживачів
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Інформаційні джерела: Основна література:
- •Додаткова література:
- •Тема 2. Маркетинг як відкрита мобільна система Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Маркетингова діяльність як безперервний процес господарської діяльності
- •Основні поняття потреб
- •Класифікація потреб
- •Типологія споживачів
- •Класифікація мотивів
- •Основні теорії мотивації поведінки споживачів
- •Класифікація попиту
- •3. Концепція „4р” та функції маркетингу
- •4. Фактори зовнішнього середовища маркетингу
- •Питання для обговорення:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Інформаційні джерела: Основна літаретура:
- •Додаткова:
- •Тема 3. Формування маркетингової інформаційної системи на основі проведення маркетингових досліджень
- •Анотація теми.
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність маркетингових досліджень та алгоритм їх здійснення
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Стратегії маркетингового планування та їх характеристики
- •Питання для самостійного вивчення Інформаційні джерела: Основна література:
- •Додаткова література:
- •Тема 4. Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів Анотація теми.
- •Основні об’єкти (напрями) маркетингових досліджень
- •Сутність, процес та основні принципи сегментації.
- •Принципи ефективної сегментації:
- •Порівняльна характеристика альтернативних стратегій охоплення ринку
- •Прогнозування ринку збуту
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Модуль іі. Маркетинг підприємства
- •Тема 5. Товарна політика в системі маркетингу Анотація теми.
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Поняття товару. Класифікація товарів. Асортимент
- •2. Концепція життєвого циклу товару
- •Функції товарних знаків:
- •Розрізнюють три види упаковок :
- •Функції упаковки:
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Тема 6. Цінова політика в системі маркетингу
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність маркетингової цінової політики, основні завдання та фактори, що її визначають
- •Маркетингове ціноутворення
- •Класифікація цін
- •Виробничі чинники ціноутворення:
- •Чинники попиту:
- •Чинники конкурентності ринку:
- •Чинники товарних властивостей:
- •Чинники каналу товароруху:
- •Чинники державного контролю
- •Чинники загальної політики фірми
- •Етапи процесу ціноутворення
- •2. Класифікація маркетингових стратегій ціноутворення
- •Типи цінових стратегій
- •Цінові стратегії в маркетингу
- •3. Методи ціноутворення
- •Методи маркетингового ціноутворення
- •Термінологічний словник:
- •Класифікація методів ціноутворення в маркетингу
- •Види знижок:
- •Питання для обговорення:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Інформаційні джерела: Основна література:
- •Додаткова література:
- •Тема 7. Політика розповсюдження в системі маркетингу Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Товарорух в економічному просторі
- •2. Процес вибору каналів розподілу
- •3. Управління рухом товарів
- •1. Визначення цілей процесу товароруху.
- •2. Розробка системи оброблення замовлень
- •3. Складування та оброблення вантажів
- •4. Управління запасами
- •5. Вибір методу транспортування
- •6. Оцінювання та контроль товароруху
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Тема 8. Комунікаційна політика в системі маркетингу (4 години) Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій
- •2. Реклама та Паблік рилейшнз
- •Методи Public Relations
- •3. Стимулювання збуту та персональний продаж
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Тема 9. Процес планування маркетингу Анотація теми. Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування
- •Види маркетингових стратегій, їх класифікація
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення
- •Інформаційні джерела: Основна література:
- •Додаткова література:
- •Тема 10. Організація та контроль маркетингової діяльності Анотація теми.
- •Методичні поради до вивчення теми
- •2. Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві
- •Функції та критерії оцінки діяльності відділів маркетингу на підприємстві
- •Семінарське заняття №10. Принципи та умови ефективної діяльності служби маркетингу. Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Індивідуальні завдання
- •Карта самостійної роботи студентів
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи
- •Порядок і критерії оцінювання знань студентів
- •7.1. Поточне оцінювання
- •7.2. Перелік питань для модульного контролю модуль 1.
- •Модуль 2.
- •Зразок модульного завдання
- •Полтавський університет споживчої кооперації україни
- •Спеціальність ____________________
- •Модульна контрольна робота № 1
- •(Завдання №2)
- •7.3. Загальна підсумкова оцінка з дисципліни
- •Шкала нарахування підсумкових балів
6.050104 „Фінанси”, 6.050107 "Економіка підприємства"
Назва змістового модуля (розділу), теми
|
Кількість годин за формами навчання та видами занять |
|||||||||||||
денна |
заочна |
|||||||||||||
разом |
аудиторні заняття
|
позааудиторна робота |
разом |
аудиторні заняття
|
позааудиторна робота |
|||||||||
лекція |
семінарське |
практичне |
лабораторне заняття |
ІКР |
СРС |
лекція |
семінарське |
практичне |
лабораторне заняття |
ІКР |
СРС |
|||
МОДУЛЬ І. ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція |
18 |
2 |
|
2 |
|
2 |
12 |
|
2 |
|
|
|
|
9 |
Тема 2. Маркетинг як відкрита мобільна система |
18 |
2 |
|
2 |
|
3 |
11 |
|
|
|
|
|
9 |
|
Тема 3. Методологічні та інформаційні засади маркетингу |
18 |
2 |
|
2 |
|
4 |
10 |
|
2 |
|
2 |
|
|
10 |
Тема 4. Дослідження ринку, товару і конкурентів у процесі маркетингу |
18 |
2 |
|
4 |
|
2 |
10 |
|
|
2 |
|
|
10 |
|
Разом І змістовний модуль |
72 |
8 |
|
10 |
|
11 |
43 |
|
4 |
|
4 |
|
|
38 |
Продовження таблиці
Назва змістового модуля (розділу), теми
|
Кількість годин за формами навчання та видами занять |
|||||||||||||
денна |
заочна |
|||||||||||||
разом |
аудиторні заняття
|
позааудиторна робота |
разом |
аудиторні заняття
|
позааудиторна робота |
|||||||||
лекція |
семінарське |
практичне |
лабораторне заняття |
ІКР |
СРС |
лекція |
семінарське |
практичне |
лабораторне заняття |
ІКР |
СРС |
|||
МОДУЛЬ ІІ МАРКЕТИНГ ПІДПРИЄМСТВА |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 5. Формування маркетингової товарної політики підприємств |
20 |
2 |
|
4 |
|
4 |
10 |
|
2 |
|
2 |
|
|
9 |
Тема 6. Маркетингова політика ціноутворення |
18 |
2 |
|
4 |
|
2 |
10 |
|
|
|
|
9 |
||
Тема 7. Збутова політика маркетингу |
18 |
2 |
|
4 |
|
2 |
10 |
|
|
|
|
9 |
||
Тема 8. Організація маркетингової системи просування товарів |
18 |
2 |
|
4 |
|
2 |
10 |
|
|
|
|
9 |
||
Тема 9. Процес планування маркетингу |
18 |
2 |
|
2 |
|
4 |
10 |
|
2 |
|
2 |
|
|
9 |
Тема 10. Організація і контроль маркетингової діяльності |
16 |
- |
|
2 |
|
4 |
10 |
|
|
|
|
|
|
9 |
Разом ІІ змістовний модуль |
108 |
10 |
|
20 |
|
18 |
60 |
|
|
|
|
|
|
54 |
Разом за курсом |
180 |
18 |
|
30 |
|
29 |
103 |
|
8 |
|
8 |
|
|
92 |