Спеціалісти з маркетингу

Рис. 1.6. Суб’єкти маркетингу

Принципи маркетингу:

1. Постійний, системний, всебічний облік стану та динаміки споживачів (попиту, поведінки).

2. Утримання своєї частки ринку.

3. Цілеспрямованість виробництва на випуск товарів у відповідності зі структурою та динамікою попиту (дослідження та вплив на товар, споживача).

4. Активне просування товару.

2. Історія розвитку маркетингу. Види маркетингу

Історія розвитку маркетингу як системи управління ко­мерційною діяльністю тісно пов'язана з етапами розвитку ринку і основними орієнтирами в ринковій діяльності компаній. Вихо­дячи з історичних етапів розвитку маркетингу, виділяють декіль­ка концептуальних підходів до його організації.

Концепція маркетингу – задум (підхід) щодо організації маркетингової діяльності, який базується на основній ідеї, ефективній маркетинговій стратегії та конкретному інструментарії досягнення визначених цілей.

Концепція «вдосконалення виробництва» (до початку 30-х pp.): будь-який товар буде користуватися попитом, якщо він дос­тупний за ціною і широко представлений на ринку.

Концепція «вдосконалення збуту» (до початку 50-х pp.): будь-який товар може бути проданий, якщо для цього докласти певних зусиль.

Рис. 1.7. Ієрархія концепцій маркетингу

На сучасному ринку розрізняють й інші концептуальні підходи та відповідні їм види маркетингу. Так, в маркетингу виділяють (рис. ):

ідеологічний аспект - маркетинговий спосіб мислення ме­неджерів (точка відліку і кінцевий пункт процесу встановлення рішень - попит, споживач, конкурентоспроможність, ринок);

аналітичний аспект - обов'язкове розуміння, а значить і дослідження ринку;

прикладний аспект - адаптація до ринку, побудова і стиму­лювання попиту.

Крім того, розрізняють:

пасивний маркетинг - орієнтація на товар, виробництво (об­меженість пропозиції);

організаційний маркетинг - орієнтація на знаходження і ор­ганізацію ринку збуту;

активний маркетинг - зміна старих і створення нових пот­реб, турбота про споживача.

Таблиця 1.1.

Найбільш поширена класифікація маркетингу

Критерії класифікації	Типи маркетингу
В галузі використання	Маркетинг товарів народного споживача
	Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру
	Маркетинг послуг
За цілями організації	Маркетинг орієнтований на продукт
	Маркетинг орієнтований на споживача
За характером отримання продукту	Комерційний
	Некомерційний
За розмірами підприємства	Маркетинг великих підприємств
	Маркетинг середніх
	Маркетинг малих
За прогнозом майбутнього	Сучасний
	Стратегічний
За масштабами впливу	Мікро маркетинг
	Макро маркетинг
	Соціально-етичний
	Міжнародний