46. Роль франчайзингу у мед України

Сьогодні франчайзинг як складова економіки України перебуває на початковому етапі розвитку. Країна лише не набагато більше 10 років тому перейшла у сферу ринкових відносин, у той час як у країнах Західної Європи і США франчайзинг існує вже понад століття. Франчайзинг є вже досить популярним у нашій країні. Усе більше українців хочуть побудувати своє життя, опираючись на власний бізнес, а значна частина успішних підприємців прагне до співр-а з відомими торговельними марками, використовуючи схеми франчайзингу. Бізнесмени України усе чіткіше розуміють, що працювати під відомим брендом набагато вигідніше.

Перша франчайзингова точка 1983 році - в рамках міжнародної інформаційної системи «Компас» (Нідерланди); пізніше на ринку з'явилися компанії McDonald's, Coca-Cola, «Кодак-Експрес», «Баскін Робінс». . З 1997 року стали з'являтися перші вітчизняні мережі закладів громадського харчування швидкого обслуговування (наприклад, «Мак Смак») В Україні за системою франчайзингу вже працюють більше 100 торгових марок (не тільки зарубіжних, але й українських).

Ринок ресторанного бізнесу займаю найбільшу частку – біля 55% від усіх брендів які розвивають франчайзингу в Україні. Ринок роздрібної торгівлі – біля 35% та 10 відсотків займуть всі інші види діяльності. Серед укр компаній безумовним лідером - є компанія «Система швидкого харчування» (FFS). Сьогодні безумовним лідером на ринку швидкого харчування є «Мак Смак». Також - «Піца Челентано», «Планета Суші», «Шоколадниця», «Віденські булочки», «Кафе пункт», «Картопляна хата» та ін. Франчайзинг в Україну підтримує Асоціація франчайзингу (АФ), 2001 році. = популяризація франчайзингу, представлення інтересів франчайзерів і франчайзі, організація спеціалізованих конференцій і семінарів, видання посібників тощо.

Набуває поширення товарний франчайзинг. Тут франчайзером   зазвичай виступає крупний товаровиробник, який надає право на продаж та сервісне обслугов-я товарів, маркованих товарним знаком франчайзера. У структурі послуги 58%, торгівля 42%. У сфері торгівлі найбільш пошир: одяг та взуття (коламбія, манго, топ секрет) Послуги: громадське харчування (Макдон, Шоколадниця, Скоріні, Віденські буточки)

Станом на 25.07.2012 в Україні функціонувало 409 франчайзерів, а взагалі за даними даної установи в Україні кількість франчайзерів 862

Кількість брендів протягом 2012 зросла на 27 одиниць, а кількість франчайзерів – на 53 одиниці. Також спостерігається значне зростання франчайзингових точок на 8217 одиниць.

Франчайзинг має ряд переваг: - за фіксовану плату франшизоодержувач отримує кваліфіковану допомогу, яка в іншому випадку була б для нього надто дорогою. - вигоди існують і для франшизодавця, оскільки він виходить на нові ринки збуту без суттєвих капіталовкладень; - такий метод бізнесу дає можливість розширення географічних меж збуту товару. - франшизодавець потребує меншої кількості управляючих, що зменшує його витрати на заробітну плату. - франшизоодержувач має більший стимул досягнення кращих результатів, ніж найманий працівник

Проблеми::— висока вартість франшизи у порівнянні з низькою купівельною спромож­ністю покупців;

— відсутність кваліфікованих кадрів;

складні умови та бар'єри ведення такої інноваційної форми бізнесу як франчайзинг [4].

+1) недосконала нормативно-правова база, яка не регулює багато питань, пов'язаних з франчайзингом;

2) відсутність структур, які б займались консультаційними питаннями;

3) проблеми фінансово-кредитного характеру;

4) недостатня обізнаність підприємств щодо можливостей і особливостей такого способу ведення бізнесу як франчайзинг (відсутність знань, у першу чергу правових, необхідних для ведення бізнесу як у ролі франчайзера, так і в ролі франчайзі)