Тема. 13. Ринок монополістичної конкуренції

Програмні питання:

13.1. Ознаки і поширення монополістичної конкуренції.

13.2. Модель поведінки підприємства-монополістичного конкурента.

13.3. Нецінова конкуренція.

13.4. Ефективність монополістичної конкуренції.

Монополістична конкуренція — тип ринку, на якому діє велика кількість невеликих постачальників, що конкурують між собою за продаж диференційованого товару. Можна сформулювати такі ознаки монополістичної конкуренції:

1. На ринку існує відносно велика кількість продавців, кожен з яких задовольняє невелику частку ринкового попиту;

2. Товар кожного підприємства є недосконалим замінником товару, що реалізується іншими учасниками даного ринку, тобто товар є диференційованим. Диференціація може бути як за якісними ознаками, так і за розбіжностями в рекламі, іміджі підприємства, що дає змогу продавцеві мати певну міру монопольної влади у своєму ринковому сегменті;

3. Продавці при встановленні цін і визначенні обсягів продажу своїх товарів не враховують реакцію конкурентів. Малоймовірно, щоб якийсь конкурент зазнав збитків або втратив значну частку ринку при зменшенні будь-яким підприємством продажної ціни, оскільки він виробляє диференційований товар, на який є досить сталий попит;

4. Ринок має відносно невисокі вхідні та вихідні бар'єри.

Крива попиту на товар підприємства має від'ємний тангенс кута нахилу (на рис. 13.1 — D₂D₂).

Попит на продукцію підприємств не є, як за умов досконалої конкуренції, абсолютно еластичним (D₁D₁), але його еластичність вища, ніж за умов монополії — (D₃D₃).

Рис.13.1. Лінії попиту на продукцію підприємства за різних ситуацій

Для визначення обсягів випуску продукції, що максимізують прибуток або мінімізують збитки (короткостроковий період), підприємство - монополістичний конкурент повинно провести такий самий сукупний або граничний аналіз, як і за умов інших ринкових структур. Обсяг оптимального випуску та відповідна ціна визначаються за правилом: МR = МС. Точка Е_мк ( Qмк, Рмк ) на лінії попиту ( рис. 13.2 ) відповідає умовам короткострокового періоду, точка В відображає стан довгострокової рівноваги.

Якщо монополістично конкурентні підприємства одержують економічний прибуток, то це спонукатиме нові підприємства до вступу в галузь, що зменшить попит на продукцію окремого підприємства й обмежить його граничний виторг. Тому галузь не може знаходитися у стані рівноваги, поки підприємства можуть встановлювати ціни на товар більші за середні загальні витрати при випуску, що максимізує прибуток.

З

Рис. 13.2. Можливі варіанти становища підприємства за умов монополістичної конкуренції:

а – максимізація прибутку;

б – мінімізація збитків;

в – стан рівноваги у довгостроковому

періоді

а довгострокової рівноваги крива попиту на товар будь-якого підприємства в галузі є дотичною до кривої середніх витрат у довгостроковому періоді. Вільний вступ до ринку веде до того, що кожне підприємство одержує тільки нормальний (нульовий економічний) прибуток (рис. 13.2, в).

Q₁

_МК

N

P_MK

Рис. 13.2. Можливі варіанти становища підприємства за умов монополістичної конкуренції:

а – максимізація прибутку;

б – мінімізація збитків;

в – стан рівноваги у довгостроковому

періоді

Цей процес може відбуватися й у зворотному напрямку, якщо підприємства не можуть відшкодувати свої економічні витрати і зазнають збитків.

Чи є ринковий механізм монополістичної конкуренції ефективним? Щодо використання ресурсів — ні, оскільки виробництво здійснюється не з мінімальними витратами (рис.13.2, в): обсяг виробництва Q_мк не досягає величини Q₁ де середні загальні витрати підприємства мінімальні. Але якщо оцінювати ефективність стосовно задоволення потреб споживачів, то різноманітність товарів, яка відповідає потребам людей, є для них більш прийнятною, ніж одноманітна продукція за нижчими цінами і в значному обсязі.

Запитання для самоконтролю:

1. У чому полягає сутність моделі монополістичної конкуренції?

2. Ознаки та розповсюдження монополістичної конкуренції.

3. Чим диференційована продукція відрізняється від стандартизованої? Які переваги вбачає в такій продукції споживач?

4. Вибір ціни та обсягу виробництва підприємства за умов монополістичної конкуренції.

5. Що означають дві криві попиту на ринку монополістичної конкуренції?

Проблемні запитання:

1. Порівняльна оцінка ефективності ринків монополістичної та досконалої конкуренції.

2. Чи завжди підприємство на ринку монополістичної конкуренції має додатний економічний прибуток?

3. Чи є ринок монополістичної конкуренції ефективним? Які ознаки неефективності притаманні цьому ринку?