- •Передмова
- •Тема 1. Економічна психологія як галузь знань
- •Економічна психологія як міждисциплінарна галузь знань
- •Економічні підходи:
- •Психологічні підходи:
- •Об'єкт, предмет і сфери дослідження економічної психології
- •Напрямки дослідження економічної психології
- •Зв'язок економічної психології з іншими науковими напрямками
- •Методи економічної психології
- •Основні методи маркетингових досліджень
- •Принципи та завдання економічної психології
- •Методи ухвалення рішень з маркетингових питань
- •Етапи становлення економічної психології
- •Об'єктивне середовище -► Псих. Процеси -► Економіч. Поведінка
- •Світ речей: його вплив на особистість
- •Психологічні наслідки технічного та економічного прогресу
- •Запитання:
- •Тема 2. Психологія економічної поведінки Поняття «економічна поведінка» та її види
- •Емоційні, мотиваційні, когнітивні, вольові компоненти «економічної поведінки»
- •Емоційні компоненти економічної поведінки
- •Когнітивні компоненти економічної поведінки
- •Аксіома постійності:
- •Аксіома заміщення:
- •Вибір і розрахунок
- •Мотиваційні компоненти економічної поведінки
- •Мотиви отримання винагороди
- •Мотиви накопичення та інвестування
- •Мотиви кооперації
- •Вольові компоненти економічної поведінки
- •Придбання товарів та послуг – основні цілі економічної поведінки людей
- •Послуги – як окрема категорія товарів
- •Життєвий цикл товару
- •Запитання:
- •Тема 3. Психологія підприємництва Соціальні передумови підприємництва
- •Соціальні типи підприємців
- •Негативне сприйняття підприємців
- •Психологічні ознаки підприємництва
- •Активність
- •Лідерство
- •Готовність до ризику
- •Види підприємницьких ризиків:
- •Творчість (інноваційність)
- •Основи бізнес-планування
- •Загальні вимоги до стилю написання бізнес-плану:
- •Етапи розробки бізнес-плану
- •Підготовчий етап.
- •Основний етап.
- •Запитання:
- •Тема 4. Психологічні аспекти функціонування грошей та ціноутворення Історія та теорія вартості та грошей
- •Стан розробки проблеми психології грошей
- •Історія виникнення грошей та їх функції
- •Розвиток форм вартості і виникнення грошей
- •Сутність грошей
- •Функції грошей
- •1. Гроші як міра вартості.
- •2. Гроші як засіб обігу.
- •3. Гроші як засіб платежу.
- •4. Гроші як засіб нагромадження та створення статків.
- •Соціально-культурні особливості ставлення до грошей
- •Гроші як засіб демонстрації статусу
- •Відношення до грошей у різних соціальних груп
- •Вплив грошей на формування особистості Сприйняття грошей в дитячому та підлітковому віці
- •Гроші та проблеми самореалізації
- •Грошова типологія людей
- •Стимули збільшення заробітку
- •Особливості ставлення до сплати податків та інших відрахувань
- •Проблема зберігання і накопичення грошей
- •Психологічні аспекти ціноутворення
- •Реакція на зміни цін
- •Запитання:
- •Тема 5. Психологія маркетингу Поняття та концепції маркетингу
- •Принципи маркетингу
- •Концепції маркетингу
- •Організація маркетингової діяльності
- •Типова структура маркетингової служби на підприємстві
- •Стратегії маркетингу та оцінка ринку
- •Стратегія масового маркетингу.
- •Стратегія товарно-диференційованого маркетингу.
- •Стратегія цільового маркетингу.
- •Робота в рамках стратегії цільового маркетингу
- •1. Сегментація ринку
- •Географічний критерій сегментації ринку
- •Демографічний критерій сегментації ринку
- •Психологічні критерії сегментації ринку
- •Поведінковий критерій сегментації ринку
- •Вибір цільових сегментів ринку
- •Позиція та позиціонування продукту
- •Структура маркетингових досліджень Поняття маркетингового дослідження
- •Види маркетингових досліджень
- •Етапи маркетингової діяльності
- •Етапи маркетингового дослідження
- •Запитання:
- •Тема 6. Психологія споживача Поведінка споживача як об’єкт дослідження
- •Історичні передумови вивчення споживацької поведінки
- •Споживач у ринковій системі
- •Чинники, ефекти та моделі поведінки споживача Чинники споживчого вибору
- •Типові ефекти споживчої поведінки
- •Моделі споживацької поведінки Модель ф.Котлера
- •Модель Ховарда Шеса
- •Модель Нікосіа
- •Модель Андріасена
- •Модель Бетмана
- •Індивідуальні якості і споживчий вибір
- •Маркетинговий аналіз поведінки споживачів Класифікація споживачів на основі методики vals 1
- •Класифікація споживачів на основі методики vals 2
- •Основні чинники поведінки споживачів
- •Особові чинники поведінки споживачів
- •Соціальні чинники поведінки споживачів
- •Мотиваційні чинники поведінки споживачів
- •Пізнавальні чинники поведінки споживачів
- •Напрями вивчення споживацької поведінки
- •Споживчі установки і методи їх вивчення
- •Вивчення рівня задоволення очікувань споживачів
- •Запитання:
- •Тема 7. Класифікація професій, професіографія в кадровому менеджменті Основні поняття професійного відбору
- •Класифікація професій
- •Типологія професій е.Клімова
- •Типологія професій Дж. Голланда
- •Карта сумісних професійних середовищ Голланда
- •Професіографія
- •Психограма
- •Запитання:
- •Тема 8. Соціально-психологічні підходи професійного відбору Профвідбір та прийом на роботу персоналу
- •Вимоги до прийому персоналу:
- •Процедура:
- •Внутрішні та зовнішні джерела залучення працівників
- •Принципи та критерії відбору персоналу
- •Критерії професійного відбору персоналу.
- •Етапи професійного відбору персоналу
- •Основні етапи процесу психологічного відбору:
- •Процес професійного відбору складається з декількох етапів.
- •Методи (процедури) професійного відбору Анкетування
- •Інтерв'ю (співбесіда)
- •Біографічним метод
- •Тестування
- •Спеціальні індивідуальні випробовування
- •Групові вправи та ігри
- •Запитання:
- •Перелік рекомендованої літератури
- •Додаткова література:
- •79016, М. Львів, вул. Митр. Ангеловича, 28,
Сутність грошей
Гроші потрібні людям оскільки в них як «товарі-посереднику» у прихованому вигляді містяться усі інші товари. Якщо є гроші, то їх можна обміняти на будь-яку бажану річ. Гроші виступають як найзагальніше втілення вартості, вони є суспільно цінним продуктом.
Будь-які товари можуть виявити свою вартість лише за обміном на гроші. Гроші засвідчують, що праця приватних товаровиробників має суспільний характер, тобто має попит.
Держава юридичним актом закріплює грошову одиницю. Масштабом вимірювання золота як грошей є його вага. Вагову кількість золота, що прийнята у даній країні за грошову одиницю, називають масштабом цін.
Наприклад, масштабом цін у США є долар, який у 1967 році містив 0,888 671 грамів чистого золота.
Початково грошові одиниці та їх назви були пов'язані з певною вагою благородних металів. Наприклад, фунт стерлінгів означав фунт срібла. Однак із часом масштаб цін усе більше відривається від справжньої ваги благородного металу у грошовій одиниці завдяки девальвації (офіційне зниження курсу) або ревальвації (збільшення курсу грошової одиниці щодо валют інших країн).
Вважалось, що емісія (випуск в обіг) монет, номінальна вартість яких більша за їхній металевий вміст, є ошуканством населення. Тому спочатку реальний ваговий вміст монет відповідав їхній номінальній вартості. Але у процесі обігу монети поступово зношувалися, а вміст золота та срібла в них зменшувався. Внаслідок цього в обігу функціонували неповноцінні гроші (монети). Номінальна вартість монет починає віддалятися від їхньої реальної (вагової) вартості.
Демонетизація срібла завершилась наприкінці XIX ст., коли в ролі грошового товару монопольно затвердилось золото. З 1930-х років відбувається процес демонетизації золота. Одночасно з процесом демонетизації срібла і золота відбувався процес заміни їх на паперові гроші.
Повний відхід від конвертованосгі (обміну) паперових грошей у золото відбувся в більшості країн Заходу з початком світової економічної кризи 1929-1933 рр., залишившись у сфері міжнародних розрахунків.
Із середини 1970-х років практика конвертованості паперових грошей у золото зовсім припинилась і на рівні міжнародних валютних відносин.
Паперові гроші — це знаки вартості, які заміщують в обігу повноцінні гроші. Поява паперових грошей, розмінних на золото й срібло, які запроваджувалися в обіг державою і спиралися на її авторитет. Паперові гроші спрощували грошовий обіг, надавали йому більшої гнучкості.
Сучасні готівкові гроші (банкноти або чекові депозити) мають відносну вартість, бо не завжди підкріплені відповідним золотим еквівалентом, однак є законним платіжним засобом (декларованим державою), а їх вартість формується під впливом ринкових сил.
Сучасні монетаристи виходять із того, що відносна вартість грошей пов'язана з характеристикою їх економічної корисності, що визначається корисністю інших товарів та економічних послуг, які можна отримати за ці гроші. Корисність грошей (передовсім золота та інших дорогоцінних металів) спричинена:
їх можна обміняти на інші товари;
є найзручнішою формою накопичення багатства;
його зберігання потребує найменше затрат;
зберігають вартість не лише зараз, а й у майбутньому.
