- •Ноувпо гуманитарный университет факультетсоциальной психологии
- •Введение
- •3. Задачи дисциплины:
- •4. Место дисциплины в программе общей и специальной подготовки студентов и ее связь с другими дисциплинами
- •5. Требования к уровню подготовки студента
- •6. Требования к уровню освоения содержания курса
- •7. Методическая новизна курса
- •II. Распределение часов курса по темам и видам работ Учебно-тематический план занятий студентов очной формы обучения
- •Учебно-тематический план занятий студентов заочной формы обучения
- •III. Содержание курса
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Литература
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004, с. 5-16
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •IV. Программа практических и семинарских занятий
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 3. Исследования в рекламе. Исследования потребителей.
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация: Методика работы над рекламным сообщением.
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы.
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности: фирменный стиль предприятия
- •V. Учебный словарь дисциплины
- •1. Термины:
- •VI. Самостоятельная работа студентов очной и заочной форм обучения
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •2. Примерные задания (вопросы) для контрольных работ
- •3. Примерные темы рефератов
- •4. Примерные темы курсовых работ (курсовых проектов)
- •8. Примерные вопросы для подготовки к экзамену
- •9. Примерные темы эссе (проектов, презентаций или др.)
- •VII. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов очной и заочной форм обучения
- •1. Формы организации и контроля самостоятельной работы (текущей, творческой / проблемно-ориентированной)
- •Портфолио
- •VIII. Контрольные мероприятия
- •IX. Отчетность
- •X. Библиографический список
- •1. Основная литература
- •2. Дополнительная литература
- •Беквит, г. Cкрытые силы, заставляющие нас покупать. – м.: Альпина паблишерз, 2011.
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004.
- •Иванов, а. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно.– м.: Библос, 2011.
- •Кузнецов, п.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и pr- технологии. – м.: Дашков и Ко, 2011.
- •3. Источники (Тексты, Нормативные документы или др.)
- •Периодические издания
- •5. Словари
- •6. Литература на иностранном языке нет
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •XI. Ресурсное обеспечение
- •1. Средства обеспечения освоения дисциплины
- •2. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Реклама от первобытного общества до Древней Руси. Источники возникновения проторекламы в первобытную эпоху. Роль первой и второй информационной революции в развитии рекламы. Значение речевой рекламной коммуникации в Древнем мире. Эволюция рекламы в античный период. Формирование первых рекламных жанров. Этапы формирования рекламы в Древней Руси. Источники изучения древнерусской рекламы. Формы рекламы, существовавшие в Древней Руси.
Становление рекламы в Новое время и до начала ХХ века. Третья информационная революция и ее роль в развитии рекламы. Формирование новых рекламных жанров. Первые печатные рекламные плакаты. Живописные рекламные вывески. Организация первых рекламных компаний и рекламных агентств. Формирование рекламной прессы в Западной Европе в период Нового времени. История российской рекламы. Отечественная печатная реклама в XVIII - XX вв.
Развитие рекламы с начала ХХ века до наших дней. Достижения промышленной революции и организация массового производства. Первые законодательные акты, посвященные регулированию рекламы. Активизация деятельности рекламных агентств. Технический прогресс и эволюция печатной рекламы и рекламы в прессе. Реклама в XX веке. Телевидение, радио и Интернет - новые средства распространения рекламы. Формирование научно-исследовательского подхода к рекламной деятельности. Интеграция в сфере международной рекламной деятельности.
Пути развития российской рекламы в период после Великой Октябрьской революции 1917 г. Распространение агитационно-политической рекламы. Оживление товарной рекламы в годы НЭПа. Отечественная реклама в России во время Великой Отечественной войны. Возрождение товарной рекламы в послевоенный период. Функционирование организаций, осуществляющих и контролирующих производство рекламы в Советском Союзе. Перемены в рекламной деятельности в эпоху перестройки (1985-1990 гг.). Российская реклама в эпоху перехода к рыночной экономике. Федеральный закон «О рекламе» (1995). Современные тенденции в развитии отечественной рекламы.
Литература
Основная
Овчаренко, А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2006. С. 7- 107.
Мудров, А.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. С.15-28.
Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. С. 13-39.
Дополнительная:
Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы. Учебник - 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. С. 3-300.
Хавторина, Ю. Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце ХIХ-начале ХХ века// Власть. – 2011 - №7. Режим доступа: http://www.isras.ru/files/File/Vlast/2011/07/Havtorina.pdf
Краткая история рекламы//Статья на сайтеAdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_history/
Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №1. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2004/1/319.html
Шомова, С.А. Шоковые технологии современной рекламы//Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова.- 2011. - №4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/946