- •Ноувпо гуманитарный университет факультетсоциальной психологии
- •Введение
- •3. Задачи дисциплины:
- •4. Место дисциплины в программе общей и специальной подготовки студентов и ее связь с другими дисциплинами
- •5. Требования к уровню подготовки студента
- •6. Требования к уровню освоения содержания курса
- •7. Методическая новизна курса
- •II. Распределение часов курса по темам и видам работ Учебно-тематический план занятий студентов очной формы обучения
- •Учебно-тематический план занятий студентов заочной формы обучения
- •III. Содержание курса
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Литература
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004, с. 5-16
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •IV. Программа практических и семинарских занятий
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 3. Исследования в рекламе. Исследования потребителей.
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация: Методика работы над рекламным сообщением.
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы.
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности: фирменный стиль предприятия
- •V. Учебный словарь дисциплины
- •1. Термины:
- •VI. Самостоятельная работа студентов очной и заочной форм обучения
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •2. Примерные задания (вопросы) для контрольных работ
- •3. Примерные темы рефератов
- •4. Примерные темы курсовых работ (курсовых проектов)
- •8. Примерные вопросы для подготовки к экзамену
- •9. Примерные темы эссе (проектов, презентаций или др.)
- •VII. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов очной и заочной форм обучения
- •1. Формы организации и контроля самостоятельной работы (текущей, творческой / проблемно-ориентированной)
- •Портфолио
- •VIII. Контрольные мероприятия
- •IX. Отчетность
- •X. Библиографический список
- •1. Основная литература
- •2. Дополнительная литература
- •Беквит, г. Cкрытые силы, заставляющие нас покупать. – м.: Альпина паблишерз, 2011.
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004.
- •Иванов, а. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно.– м.: Библос, 2011.
- •Кузнецов, п.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и pr- технологии. – м.: Дашков и Ко, 2011.
- •3. Источники (Тексты, Нормативные документы или др.)
- •Периодические издания
- •5. Словари
- •6. Литература на иностранном языке нет
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •XI. Ресурсное обеспечение
- •1. Средства обеспечения освоения дисциплины
- •2. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Архетипы в рекламе// http://reklama-region.com/article/a-51.html
Виды рекламы// http://www.advesti.ru/publish/vidi/190405_vidi/
Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
Глушакова, Т.И., Грызунова Н.В. Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения// Статья на сайте korolewstvo. Режим доступа: http://korolewstvo.narod.ru/marstat/kachiss.htm
Громова, Е., Надеин, А., Мирский, И. Позиционирование продукта и бренда// Статья на сайте Advertology ru. Наука о рекламе. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article41148.htm
Данилова, В. Стратегическое планирование – цель определяет средства//Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства SOREC MEDIA. Под ред. А.Г.Туманяна. – М.: РА Sorec Media, 2003. С.71-79. Режим доступа: http://www.sorec.ru/Adver_manag.pdf
Дизайн в рекламе//Статьи на сайте AdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/design/
Исследования рекламы//Статьи в разделе на сайте (М+) - Позитивный маркетинг. Режим доступа: http://www.p-marketing.ru/warc/advertising/advertising-research
К вопросу о пошаговых формулах написания рекламных текстов//Статья на сайте PRO444. Режим доступа: http://pro444.ru/UserFiles/File/books_all/business/copyright/formuly_kopirajtinga.pdf
Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция?// Статья на сайте 7ST.ru. Маркетинговые исследования. Режим доступа: http://7st.ru/basic_marketing/osnovy_marketinga_2/kommercheskaya_politicheskaya_i/
Краткая история рекламы//Статья на сайтеAdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_history/
Крылов, А., Зуенкова, О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности// Статья на сайте MARKETING.SPB.RU. Энциклопедия маркетинга. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_strategy.htm
Крылов, А., Зуенкова, О. Стратегическое планирование в рекламе// 4Р. Электронный журнал. Режим доступа: http://www.4p.ru/index.php?page=2015
Крылова, Г.Д. Маркетинг: практикум. Глава 5.4 Коммуникационная политика в международном маркетинге //Библиотека bugabooks.com. Режим доступа: http://bugabooks.com/book/113-marketing/33-54-kommunikacionnaya-politika-v-mezhdunarodnom-marketinge.html
Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК-Пресс, 2011. С. 91-180.
Леонтьев, Д. Исследование в рекламе: не роскошь, а средство проджвижения//Статья в разделе «Библиотека» на сайте Create Brand. Режим доступа: http://www.p-marketing.ru/warc/advertising/advertising-research
Лисовский, С.Ф. Политическая реклама//Статья на сайте Advesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_polit
Международная реклама. Эффективность рекламы//Статья на сайте ADVERTME.RU. Режим доступа: http://www.advertme.ru/psi/17
Международный кодекс рекламной деятельности//Статья на сайте AdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/law/kodeks
Музыкант, В. Креативом по УТП//Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR» - 2008. - №6. Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article730.htm
Назаренко, Д. Десять правил дизайна наружной рекламы//Статья на сайте Adme.ru. Режим доступа: http://www.adme.ru/articles/10-pravil-dizajna-v-naruzhnoj-reklame-10192/
Незаконная реклама//Раздел на портале adme.ru. Режим доступа:
Новые способы рекламы// http://propel.ru/pub/300.php
Орлов, В. USP: Уникальное торговое предложение// Статья в разделе «Интернет-маркетинг» на сайте WWW.APPTIME.INFO. Каталог познавательных статей. Режим доступа: http://www.apptime.info/pages-8.html
Осторожно – недобросовестная реклама!// Статьи о рекламе на портале advertology.ru/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/article24807.htm
Паршенцева, Н. Социальная реклама//Статьи о рекламе на сайте Петербургский рекламно-информационный портал «Рекламный обозреватель» (REKOBOZ). Режим доступа: http://rekoboz.spb.ru/part64.htm
Писаревская, Д. Мифологемы в рекламе// http://www.reklamif.narod.ru/
Попова, Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Статья на портале «Реклама в регионах». Режим доступа: http://reklama-region.com/article/a-148.html
Примеры запрещенной рекламы (нарушения Федерального Закона о рекламе на примерах / в картинках): неэтичная реклама, недобросовестная реклама, недостоверная реклама, незаконная реклама, заведомо ложная реклама, скрытая реклама, запрещенная реклама// Раздел на сайте Единый Медиа Сервис. Режим доступа: http: //www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_neetichnoj_reklamy
Пустовалова, Е. Мониторинг СМИ для улучшения стратегического планирования// Статья в разделе «Школа рекламиста» на сайте ADVERTOLOGY.RU. Наука о рекламе. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article97312.htm
Реклама в Интернет. Рекламный портал Propel.ru// http://propel.ru/www/reklam_other.php
Реклама в туризме//Статьи на сайте NPARK. Режим доступа: http://www.npark.ru/reklama-v-turizme.html
Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
Рекламные и продающие тексты. Полезные статьи//Раздел на сайте PROCOPYWRITE. Режим доступа http://procopywrite.ru/reklamnie-teksti.html
Светлакова, О. Башмакова, М. Как определить эффективность рекламы//Статья на сайте MEDIAHAND. Режим доступа: http://66.mediahand.ru/publications/effect?view.120
Социальная реклама//Статьи на сайте Proрel. Ru. Режим доступа: http://propel.ru/pub/4.php
Статьи в разделе «Аналитика» на сайте SOCREKLAMA.RU. Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/
Стратегии в рекламе и маркетинге// ad.ragrani.ru Статья на сайте AD.RAGRANI.RU. лабораторный практикум по рекламе. Режим доступа: http://ad.ragrani.ru/m34.htm
Тимофеев, М. Фирменный стиль предприятия//Статья на сайте Advertology.ru. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article25468.htm
Туристическая реклама//Статьи на сайте prOpel.ru. Режим доступа: http://propel.ru/pub/254.php
Черняховская ,Т.Н. Виды маркетинговых стратегий// Статья в разделе «Школа рекламиста» на сайте ADVERTOLOGY.RU. Наука о рекламе. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article93376.htm
Шульгин, М. Оценить эффективность рекламы. Профиль-бизнес-опыт//Статья на сайте RE-PORT.RU. Режим доступа: http://re-port.ru/articles/36476/
XI. Ресурсное обеспечение
1. Средства обеспечения освоения дисциплины
раздаточные материалы: ксерокопии учебных и научных текстов по темам (из списка литературы);
электронные варианты учебных и научных текстов по темам (из списка периодических изданий);
электронные библиотеки (из списка веб-ресурсов).
2. Материально-техническое обеспечение дисциплины
специализированная лаборатория рекламы;
персональные компьютеры для подготовки и показа презентаций;
канцелярские товары для изготовления плакатов и иллюстраций к проектам.