Введение

1. Актуальность дисциплины: реклама является связующим звеном между производителем товаров и услуг и их потребителем. Она выполняет несколько функций, необходимых современному бизнесу, – маркетинговую, коммуникативную, культурную, экономическую и т.д. Задачи, достигаемые с помощью рекламы, включают обеспечение дифференциации услуг, помощь в установлении контакта с целевой аудиторией, позиционирование услуги на рынке, порождение спроса, поддержка организации. Реклама позволяет выдержать конкурентную борьбу и достойно соперничать с конкурентами путем убеждения потребителя или создания встречного предложения. Рекламная деятельность выступает как комплексная концепция управления, направленная на изучение рыночной среды и запросов потребителей с целью их удовлетворения.

2. Цель дисциплины: студент будет обладать знаниями, умениями и владеть приемами и методами разработки и исполь­зования рекламы в бизнесе, планиро­вания и проведения рекламных кампаний, создания рекламно-информационных материалов для обеспечения продвижения товаров и услуг и повышения удовлетворенности потребителя.

.

3. Задачи дисциплины:

В ходе изучения дисциплины студенты будут:

• знать историю и современные тенденции развития рекламы;

• понимать сущность рекламной деятельности, ее роль и место в бизнесе;

• понимать специфику международной рекламы;

• знать средства распространения рекламы, уметь анализировать их достоинства и недостатки,

• уметь применять методики планирования и проведения рекламной кампании,

• понимать аспекты регулирования и саморегулирования рекламной деятельности,

• владеть техниками разработки рекламно-информационных материалов,

• уметь формулировать рекламную стратегию фирмы и разрабатывать план проведения рекламной кампании;

• уметь обоснованно выбирать средства распространения рекламы для предприятий \;

• уметь оценить эффективность рекламной кампании.

4. Место дисциплины в программе общей и специальной подготовки студентов и ее связь с другими дисциплинами

Дисциплина «Основы рекламы» читается в 3 и 4 семестрах 2 курса и предполагает, что в качестве основы для ее изучения используются ранее изученные дисциплины «Отечественная история», «Русский язык и культура речи», «Мировая художественная культура», «Психология и педагогика», «Культурология».

Дисциплина изучается параллельно и во взаимодействии с курсами «Стилистика рекламного текста», «Социология».

В свою очередь, изучение дисциплины может быть использовано как основа для дальнейшего освоения таких дисциплин, как «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Социология рекламной деятельности», «Менеджмент», «Рекламный маркетинг», «Маркетинг», «Экспертные системы в рекламе», «Медиапланирование».

5. Требования к уровню подготовки студента

для изучения курса предполагается, что студентом освоены понятия психика, поведение, деятельность, направленность личности, потребности человека, социализация, воспитание, речевое взаимодействие, функциональные стили современного русского языкасоциальные взаимодействия и взаимоотношения, ценности, поведение человека, и т.д.