III. Содержание курса

Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности

Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

Определение рекламы с точки зрения коммуникации, рекламы и маркетинга. Цели рекламы в современном обществе. Информационная функция рекламы. Экономические функции рекламы в контексте маркетинговой стратегии фирмы. Социально-психологические функции рекламы. Функция рекламы по созданию потребительских установок. Просветительская и эстетическая функция рекламы. Синтез рекламы и искусства как направление новаторства. Возможные направления новаторства в рекламе.

Реклама и теория коммуникаций. Типы коммуникаций. Рекламная коммуникация как одна из форм социальной коммуникации. Реклама в контексте информационных коммуникаций. Формальная и неформальная коммуникация. Вертикальная и горизонтальная коммуникация. Иерархическая и демократическая коммуникации. Внутриорганизационные и внешние коммуникации. Функции коммуникации, которые нашли свое отражение в характере рекламного воздействия. Цели и задачи рекламной коммуникации. Реклама как форма информационных коммуникаций.

Принципиальная схема рекламного процесса: исследования, формирование стратегических и тактических решений, производство рекламного продукта и его распространение. Субъекты рекламной деятельности. Рекламодатели, их типы. Рекламные посредники: рекламные агентства полного цикла, специализированные агентства и рекламно-производственные фирмы, фрилансеры. Средства распространения рекламы, медийные и немедийные носители. Целевая аудитория рекламы. В2В и В2С реклама.

Реклама и агитация как процессы информационного воздействия на потребителей с целью побуждения к определенному поведению. PR - процесс формирования отношения к тому или иному товару или услуге, политической структуре, их действиям. Пропаганда как технология популяризации идеалов, целей, желаний. Схожесть методов воздействия на сознание потребителей, отличие целей и стратегий их достижения. Реклама и агитация как инструменты побуждения к удовлетворению собственных желаний. Пиар и подготовка массового сознания к пропагандистской активности, а также к тому, чтобы, после восприятия пропаганды, поменять свою идентичность или принять предлагаемую идентичность. Пропаганда как технология убеждения. Различия целевых аудиторий агитации, пиара и пропаганды: агитация и реклама чаще всего направлены на уже сформированные потребности, пиар - как на «сторонников», так и на «неопределившихся» потребителей; пропаганда имеет дело, как со сторонниками, так и с противниками, и с неопределившимися.

Реклама как транслятор культурных образцов. Социальная реклама в системе воспитания. Достоинства и опасности «воспитания рекламой».

Рекламные технологии формирования и развития эстетического вкуса. Рекламные фестивали и конкурсы. Рекламные произведения в художественной культуре.