- •Ноувпо гуманитарный университет факультетсоциальной психологии
- •Введение
- •3. Задачи дисциплины:
- •4. Место дисциплины в программе общей и специальной подготовки студентов и ее связь с другими дисциплинами
- •5. Требования к уровню подготовки студента
- •6. Требования к уровню освоения содержания курса
- •7. Методическая новизна курса
- •II. Распределение часов курса по темам и видам работ Учебно-тематический план занятий студентов очной формы обучения
- •Учебно-тематический план занятий студентов заочной формы обучения
- •III. Содержание курса
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Литература
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004, с. 5-16
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •IV. Программа практических и семинарских занятий
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 3. Исследования в рекламе. Исследования потребителей.
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация: Методика работы над рекламным сообщением.
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы.
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности: фирменный стиль предприятия
- •V. Учебный словарь дисциплины
- •1. Термины:
- •VI. Самостоятельная работа студентов очной и заочной форм обучения
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •2. Примерные задания (вопросы) для контрольных работ
- •3. Примерные темы рефератов
- •4. Примерные темы курсовых работ (курсовых проектов)
- •8. Примерные вопросы для подготовки к экзамену
- •9. Примерные темы эссе (проектов, презентаций или др.)
- •VII. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов очной и заочной форм обучения
- •1. Формы организации и контроля самостоятельной работы (текущей, творческой / проблемно-ориентированной)
- •Портфолио
- •VIII. Контрольные мероприятия
- •IX. Отчетность
- •X. Библиографический список
- •1. Основная литература
- •2. Дополнительная литература
- •Беквит, г. Cкрытые силы, заставляющие нас покупать. – м.: Альпина паблишерз, 2011.
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004.
- •Иванов, а. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно.– м.: Библос, 2011.
- •Кузнецов, п.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и pr- технологии. – м.: Дашков и Ко, 2011.
- •3. Источники (Тексты, Нормативные документы или др.)
- •Периодические издания
- •5. Словари
- •6. Литература на иностранном языке нет
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •XI. Ресурсное обеспечение
- •1. Средства обеспечения освоения дисциплины
- •2. Материально-техническое обеспечение дисциплины
2. Дополнительная литература
Аакер, Дж. Эффект стрекозы: Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях. – М.: Юнайтед пресс, 2011
Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
Батра, Р., Майерс, Дж., Аакер, Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
Беквит, г. Cкрытые силы, заставляющие нас покупать. – м.: Альпина паблишерз, 2011.
Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ-ДАНА, 2004
Васильева, Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. – М.: Дашков и Ко, 2009.
Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations. – 8-е дополненное издание. – СПб.: ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса, 2007
Головлева, Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический проект, 2008.
Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: учебник. – 3-е изд. – М. : Гелла-принт, 2004.
Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004.
Дурович, А.П. Реклама в туризме. – М.: Инфра-М, 2010
Иванов, а. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно.– м.: Библос, 2011.
Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2006.
Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
Кирилов, А. Т., Маслова, Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. – М.: Лекс Стар, 2008(и др.издания).
Кузнецов, п.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и pr- технологии. – м.: Дашков и Ко, 2011.
Маркова, В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика,2002.
Мудров, А. Н. Основы рекламы : учебник. – М. : Экономистъ, 2005 ( и др. изд.).
Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учебное пособие – 2-е изд., с изм.. –М. : Экономистъ, 2006.
Музыкант, Л.В. Реклама в действии. Стратегии продвижения (на спирали) – М.: Эксмо, 2007.
Ноздрева. Р.Б. Международный маркетинг: учебник. - М.: Экономистъ, 2005.
Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.
Статт, Р. Психология потребителя/ пер. с англ.- СПб: Питер, 2003.
Тивари, С. (Не) Здравый смысл рекламы. – М.: Питер, 2004
Уилсон, Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. – М.: Изд.дом Гребенникова, 2003.
Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу/ Пер. с англ. под ред. Н.Н. Пашской. – СПб.: ИД «Нева».- М.: Олма-Пресс Инвест, 2003.
Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности. - М.: Академия, 2008.
Цвик, В.Л. Реклама как вид журналистики. Учебное пособие. – М.: Институт современного искусства, 2001. Режим доступа: http://www.mastertext.spb.ru/book2.html
Швецов, И.В., Вегенер, Ю.С. Игра в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2009.
Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003.
Огилви, Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2005.
3. Источники (Тексты, Нормативные документы или др.)
Гражданский кодекс Российской Федерации, часть четвертая с изменениями от 4 октября 2010 г., РАЗДЕЛ VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации», главы 69, 70, 71, 76.
Федеральный закон о рекламе. Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ, от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ, от 07.05.2009 N 89-ФЗ, от 27.09.2009 N 228-ФЗ, от 17.12.2009 N 320-ФЗ, от 27.12.2009 N 354-ФЗ)