VI. Самостоятельная работа студентов очной и заочной форм обучения

Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности

Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

1. Дайте определение понятия «реклама».

2. В чем состоят основные цели и задачи рекламы?

3. Какую роль выполняет реклама в обществе?

4. Какие существуют классификации рекламы?

5. В чем сущность социальной рекламы?

6. Назовите сходство и отличие между социальной и коммерческой рекламой.

7. Что такое политическая реклама?

8. Дайте анализ развития рекламного рынка России.

9. Назовите перспективы развития российского рекламного рынка.

10. Назовите основных участников рекламного процесса.

11. Назовите основные функции и виды рекламных агентств.

12. Дайте определение понятиям «медиабайер» и «медиаселлер».

13. Приведите примеры конкретных организаций, которые бы относились к различным типам субъектов рекламного процесса.

14. Что такое рекламный тендер?

15. Назовите основные требования к рекламе, обозначенные в Законе РФ «О рекламе».

Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.

1. Объясните значение понятия «коммерческая реклама».

2. Каковы цели и средства коммерческой рекламы?

3. Каковы особенности социальной рекламы?

4. Кто заказывает и оплачивает социальную рекламу?

5. Какую роль в обществе играет социальная реклама?

6. Дайте определение политической рекламы.

7. Охарактеризуйте направленность, цели и средства политической рекламы.

8. Каким образом политическая реклама формирует имидж кандидатов и партий?

9. В чем заключается проблема классификации рекламы?

10. Опишите особенности различных рекламоносителей?

11. Какие средства рекламы можно назвать традиционными, а какие – новыми? В чем их отличие?

12. Как классифицируется реклама по географическому охвату рекламных кампаний?

13. Какие виды рекламы можно выделить по характеру психологического воздействия?

14. Каковы виды рекламы в соответствии с жизненным циклом продукта?

15. Какие синтезирующие классификации рекламы Вы можете назвать?

Раздел II. Планирование рекламной кампании

Тема 3. Исследования в рекламе

1. Назовите основные этапы рекламного исследования.

2. В чем различие между первичной и вторичной информацией?

3. Охарактеризуйте основные методы рекламных исследований.

4. Что такое панель? Какие виды панелей вы можете назвать.

5. Что такое фокус-группа?

6. Назовите основные процедуры медиаисследований.

7. В чем достоинства и недостатки измерения телеаудитории с помощью пиплметров?

8. Охарактеризуйте основные методы предтестирования и посттестирования.

9. Какими методами исследуют потребителя?

10. Какие основные потребительские мотивы Вы знаете?

11. Опишите стадии принятия потребительского решения.

12. Что такое «рекламная пирамида»?

13. Каковы внешние факторы потребительского выбора?

14. Расскажите о внутренних факторах потребительского выбора.

15. Каковы методы исследования рынка?