- •Ноувпо гуманитарный университет факультетсоциальной психологии
- •Введение
- •3. Задачи дисциплины:
- •4. Место дисциплины в программе общей и специальной подготовки студентов и ее связь с другими дисциплинами
- •5. Требования к уровню подготовки студента
- •6. Требования к уровню освоения содержания курса
- •7. Методическая новизна курса
- •II. Распределение часов курса по темам и видам работ Учебно-тематический план занятий студентов очной формы обучения
- •Учебно-тематический план занятий студентов заочной формы обучения
- •III. Содержание курса
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Литература
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004, с. 5-16
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •IV. Программа практических и семинарских занятий
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Мудров, а.Н.Основы рекламы. 2-е изд., перераб. И доп. - м.: Магистр, 2008. С.33-78
- •Тема 3. Исследования в рекламе. Исследования потребителей.
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация: Методика работы над рекламным сообщением.
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы.
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности: фирменный стиль предприятия
- •V. Учебный словарь дисциплины
- •1. Термины:
- •VI. Самостоятельная работа студентов очной и заочной форм обучения
- •Раздел I. Основные понятия рекламной деятельности
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Тема 2. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.
- •Раздел II. Планирование рекламной кампании
- •Тема 3. Исследования в рекламе
- •Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация
- •Тема 5. Оценка эффективности рекламы
- •Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом
- •Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
- •Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности
- •Тема 8. Современные рекламные стратегии.
- •Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •2. Примерные задания (вопросы) для контрольных работ
- •3. Примерные темы рефератов
- •4. Примерные темы курсовых работ (курсовых проектов)
- •8. Примерные вопросы для подготовки к экзамену
- •9. Примерные темы эссе (проектов, презентаций или др.)
- •VII. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов очной и заочной форм обучения
- •1. Формы организации и контроля самостоятельной работы (текущей, творческой / проблемно-ориентированной)
- •Портфолио
- •VIII. Контрольные мероприятия
- •IX. Отчетность
- •X. Библиографический список
- •1. Основная литература
- •2. Дополнительная литература
- •Беквит, г. Cкрытые силы, заставляющие нас покупать. – м.: Альпина паблишерз, 2011.
- •Дзикевич, с.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. –м.: Гардарики, 2004.
- •Иванов, а. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно.– м.: Библос, 2011.
- •Кузнецов, п.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и pr- технологии. – м.: Дашков и Ко, 2011.
- •3. Источники (Тексты, Нормативные документы или др.)
- •Периодические издания
- •5. Словари
- •6. Литература на иностранном языке нет
- •Все пошли – и я пошел! Тренды мировой рекламы – 2012// http://www.Advertology.Ru/article99336.Htm
- •Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать//Портал Теория и практика рекламы. Режим доступа: http://www.Reinfo.Ru/practic/views/63/
- •XI. Ресурсное обеспечение
- •1. Средства обеспечения освоения дисциплины
- •2. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.
Международная реклама – реклама, направленная на зарубежные рынки. Подходы к международной рекламной кампании: жестко регламентируемая международная рекламная кампания с минимальной адаптацией к местному рынку; специальные местные кампании на всех крупных рынках. Специфические трудности в международной рекламе. Проблемы перевода. Обычаи и культура. Инерция, сопротивление, отторжение и политика. Международный кодекс рекламной практики. Международные организации в рекламе : Международные организации общемирового масштаба.(Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association, IAA), Международная рекламная палата (Chambre de Commerce International, CCI), Всемирную федерацию рекламодателей (WFA); международные региональные организации (Европейский рекламный трипартит (EAT); Европейский Альянс Рекламных Стандартов (The European Stardards Allianse (EASA) ; Специализированные международные организации (Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (INAME), Международный Совет Ассоциаций графического дизайна; организации СМИ: Europien Group of Television Advertising (EGTA) и др.).
Кросс-культурный анализ. Пять измерений культуры Г. Хофстеде: дистанция власти, феминность-маскулинность, коллективизм-индивидуализм, избегание неопределенности, отношение ко времени. Национально-культурные и правовые факторы: национальные законодательные особенности и ограничения, различия этнической культуры, традиций. Особенности мимики и жестов. Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения. Использование цвета.
Регулирование международной рекламной деятельности на национальном и мировом уровне. Основные силы, влияющие на международную рекламную деятельность. Международный кодекс рекламной практики. Международные фестивали рекламы и проблемы регулирования рекламы.
Основная
Овчаренко, А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2006. С. 312-369.
Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. С. 194-217.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник. – М.: Экономистъ, 2005. С. 98-333, 663-735.
Дополнительная
Сейфуллаева, Э.Б. Концепция международной рекламы//Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №6. Режим доступа: http://www.dis.ru/library/manag/archive/2006/6/4033.html
Крылова, Г.Д. Маркетинг: практикум. Глава 5.4 Коммуникационная политика в международном маркетинге //Библиотека bugabooks.com. Режим доступа: http://bugabooks.com/book/113-marketing/33-54-kommunikacionnaya-politika-v-mezhdunarodnom-marketinge.html
Международная реклама. Эффективность рекламы//Статья на сайте ADVERTME.RU. Режим доступа: http://www.advertme.ru/psi/17
Международный кодекс рекламной деятельности//Статья на сайте AdVesti.ru. Режим доступа: http://www.advesti.ru/law/kodeks
Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения//Знание. Понимание. Умение. – 2005. - № 1. С. 11-116. Режим доступа: http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
Дикерсон, Д. Чухломин В. Разрешение кросс-культурных конфликтов в международных каналах дистрибуции (на примере деятельности компании Моторола в Восточной Европе и Российской Федерации)//Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №3. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2005/3/3741.html