Тема 4. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация

1. В чем заключаются цели планирования рекламной кампании?

2. Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать? Приведите конкретные примеры.

3. Что такое бриф?

4. Назовите постоянные разделы брифа.

5. Назовите основные этапы процесса планирования рекламной кампании.

6. В чем важность ситуационного анализа в процессе планирования рекламной кампании?

7. Каким образом происходит определение целевой аудитории?

8. Что включает в себя разработка концепции РК?

9. Какие стратегии позиционирования вы можете назвать?

10. Какие виды рекламных каналов вы можете использовать для рекламы конкретного товара или услуги?

11. Какими критериями оцениваются рекламоносители?

12. Каким образом планируется выбор средств рекламы?

13. Какие методы расчета рекламного бюджета существуют? В чем их отличие?

14. Что такое медиаплан?

15. Как строится рекламная аргументация?

Тема 5. Оценка эффективности рекламы

1. Дайте определение понятию «эффективность» в аспекте особенностей рекламного дела.

2. Какие виды эффективности рекламы выделяют в русле современной теории рекламной деятельности?

3. Какие факторы оказывают влияние на определение экономической эффективности рекламы?

4. Назовите показатели экономической эффективности рекламы.

5. С чем связаны проблемы организации эффективной рекламной коммуникации?

6. Какова роль практики сегментации рынка при организации рекламной коммуникации?

7. Выделите специфические свойства, характерные для процесса рекламной коммуникации, благодаря которым воздействие рекламы на аудиторию обретает психологическую эффективность.

8. Каковы критерии психологической эффективности рекламы?

9. Какие средства привлечения внимания потребителя используются для достижения психологической эффективности рекламы?

10. Охарактеризуйте роль элементов системы фирменного стиля в аспекте психологической эффективности рекламы.

11. Какие методы исследования применяются для определения психологической эффективности рекламы?

12. Какие способы и критерии оценки используются для определения эффективности затрат на рекламу?

13. Какова роль коммуниканта в повышении эффективности рекламы?

14. Какие методы используются для определения коммуникативной эффективности рекламы?

15. Что такое «изнашивание» рекламы?

Раздел 3. История развития рекламы в России и за рубежом

Тема 6. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

1. Какие процессы способствовали формированию проторекламы?

2. Выделите функции речевой коммуникации в первобытном обществе. Каким образом они отразились в современной рекламе?

2. Альбум как прообраз современной наружной рекламы.

2. Охарактеризуйте специфику жанров письменной рекламы, которые имели место в античную эпоху.

5. Какова роль первой, второй и третьей информационной революции в развитии рекламы?

6. Выделите основные предпосылки и стадии формирования древнерусской рекламы. Какие формы рекламы существовали в Древней Руси?

7. Охарактеризуйте роль институциональной рекламы в древнерусской фольклорной традиции?

8. Какие факторы оказали влияние на развитие рекламных процессов в Западной Европе в Новое время.

9. Какова специфика первых рекламных изданий?

10. Назовите основные факторы, оказавшие влияние на развитие рекламы на рубеже XIX-XX вв.

11. Каковы условия возникновения и функционирования рекламных агентств на рубеже XIX-XX вв. в Западной Европе и США?

12. Выделите основные предпосылки формирования печатной рекламы второй половины XIX - начала XX вв.

13. Выделите специфику основных видов рекламы, которые получили распространение в дореволюционной России.

14. Охарактеризуйте основные пути развития рекламы в России в послевоенный период (1950-1980-е гг.).

15. Охарактеризуйте функции рекламы в разные периоды истории общества и их содержание.