Тема 7. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

1. Охарактеризуйте основные тенденции развития российских средств массовой коммуникации на современном европейском рекламном рынке.

2. Каковы специфические черты международного рекламного рынка?

3. Назовите кросскультурные факторы, которые необходимо учитывать при разработке международной рекламы.

4. Какова роль международных кодексов, направленных регулированием рекламной и торговой деятельности в современном рекламном процессе?

5. Охарактеризуйте значение международных рекламных фестивалей в деле регулирования рекламной деятельности.

6. Назовите основные проблемы регулирования международной рекламной деятельности в современном мировом сообществе.

7. Специфика рекламных коммуникаций в международном масштабе.

8. Каковы условия развития современного российского рекламного бизнеса и его интеграции в мировой рекламный процесс?

9. Какие компании являются крупнейшими рекламодателями мира?

10. Назовите главные тенденции развития мирового рынка рекламы.

11. Чем отличаются местная, региональная и международная торговая марка?

12. В чем специфика восприятия рекламы в разных странах?

13. В чем проявляется влияние национальных особенностей и традиции при создании международной рекламы?

14. В чем особенности использования цвета в рекламе в разных странах?

15. Дайте характеристику специфики восприятия рекламы российским потребителем.

Раздел IV. Перспективные направления рекламной деятельности

Тема 8. Современные рекламные стратегии.

1. В чем состоят основные критерии выбора рекламной стратегии?

2. Какие факторы оказывают влияние на постановку цели рекламной кампании в ходе формирования рекламной стратегии?

3. Какие виды рекламных стратегий применяются в современной рекламе? В чем их своеобразие?

4. Место рекламной стратегии в маркетинговой стратегии.

5. Каковы функции рекламного менеджмента?

6. Какова иерархия планирования рекламной стратегии в русле маркетинговой стратегии?

7. При каких условиях целесообразен выбор стратегии, направленной на освоение мирового рекламного рынка?

8. Охарактеризуйте основные субъекты мирового рекламного рынка.

9. Как воздействуют на рекламу процессы международной интеграции в современном обществе?

10. Какие стратегии глобальных маркетинговых коммуникаций

применяются на мировом рекламном рынке?

11. Выделите основные параметры адаптации международной рекламы.

12. В каких случаях оптимально использование рационалистических стратегий рекламного сообщения?

13. Когда стоит использовать стратегии рекламного сообщения проекционного типа?

14. Как связаны маркетинговая стратегия и жизненный цикл товара?

15. Каким образом определяется эффективность выбора стратегии?

Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности

1. Дайте понятие мерчендайзинга.

2. Назовите основные принципы расположения товара в торговой точке в зависимости от особенностей поведения покупателей в магазине.

3. Перечислите и поясните виды витрин.

4. Назовите композиционные типы выкладки.

5. Какие правила учитываются в мерчендайзинге при выборе цветового решения?

6. Назовите основные цели рекламы, проводимой промышленными пред­приятиями.

7. Перечислите этапы жизненного цикла промышленных товаров.

8. Какие средства рекламы используются промышленными предприятиями? Почему?

9. Отличительные особенности промышленного и потребительского бренда.

10. Основные средства рекламы оптовых предприятий.

11. Назовите отличительные черты маркетинговых коммуникаций в сфере туризма.

12. Почему в сфере туризма активно используется прямой маркетинг?

13. Перечислите критерии, по которым клиент выбирает банк.

14. Охарактеризуйте преимущества и недостатки мелких, средних и крупных банков.

15. Почему рекламная и PR-кампания банка должны быть согласованы друг с другом?